Análise da concorrência no Instagram em 5 etapas fáceis [+Estudo de caso do Duolingo]

Quer ser um jogador de classe mundial em seu nicho do Instagram? Acho que sim! Para chegar lá, você precisa de mais do que apenas um bom conteúdo - você precisa de insights inteligentes. E é aí que entra a análise de concorrentes do Instagram. Ela mostra o que os seus rivais estão fazendo, o que funciona e onde estão as oportunidades inexploradas. Então vamos lá!

• 5 etapas para realizar uma análise eficaz da concorrência no Instagram:
  
  
  • Ponto seus principais concorrentes
  • Veja que tipo de conteúdo lhes dá mais tração
  • Entenda como seus rivais falam e se apresentam
  • Aprender com quem (e quando) eles estão falando
  • Comparar o desempenho deles com o seu

O que é a análise de concorrentes do Instagram?

Uma análise da concorrência no Instagram é o processo de rastreamento e avaliação do que outras marcas ou perfis do seu nicho estão fazendo no Instagram. E quão bem eles estão se saindo.

Ele ajuda você a entender a estratégia de conteúdo, o envolvimento do público e o desempenho geral do Instagram. 

A análise dos concorrentes no Instagram tem como objetivo descobrir o que funciona, identificar lacunas e oportunidades inexploradas e usar esses insights para melhorar sua visibilidade e impacto na plataforma.

Por que você precisa de uma análise da concorrência no Instagram?

Nada no marketing é uma arte pela arte - especialmente quando estamos falando de analisar coisas.

Portanto, se você se perguntar por que diabos precisa "desperdiçar" seu tempo com realizar uma análise da concorrência no Instagram, aqui estão alguns motivos importantes:

• Para identificar o tipo de conteúdo que tem melhor desempenho em seu nicho. 
  Isso inclui os formatos do Instagram (Reels, Stories, carrosséis) e os tipos de conteúdo (vídeos engraçados, tutoriais, narração de histórias)
• Para ter um ponto de referência. 
  Como você poderia julgar sua Desempenho no Instagram sem compará-lo com outros? Como você saberia que está indo na direção certa (ou não)?
• Para entender melhor seu público. 
  Ao observar quem interage com seus concorrentes e o que eles respondem, você aprenderá mais sobre as pessoas que está tentando alcançar - e como realmente alcançá-las.
• Para encontrar lacunas de conteúdo e novas oportunidades. 
  A análise de concorrentes do Instagram pode fornecer insights sobre tópicos ou formatos que seus rivais ignoram, dando a você espaço para se destacar.
• Para economizar seu tempo e dinheiro. 
  As ações orientadas por dados sempre têm uma chance maior de funcionar do que as suposições aleatórias. Isso não é desperdício - é investimento!

Como analisar seus concorrentes no Instagram? 5 passos

Agora, vamos passar para a prática.

Mostrarei a você como fazer a análise de concorrentes do Instagram neste guia rápido e passo a passo.

Etapa 1: Identificar os concorrentes do Instagram

Use a pesquisa do Instagram de forma estratégica

Já se foi o tempo em que a pesquisa em mídias sociais consistia apenas em procurar nomes de usuários. 

Hoje, a barra de pesquisa do Instagram é uma ferramenta poderosa que permite que você descubra contas concorrentes:

• Por palavras-chave.
  Digite as palavras que estão intimamente relacionadas ao seu produto, serviço ou conteúdo (por exemplo, "aplicativo de aprendizado de idiomas"). O Instagram sugerirá a você perfis relacionados, publicações principais e hashtags.
• Por hashtags.
  Pesquise hashtags populares específicas do setor (por exemplo, #languagelearningapp). Visite a seção "Tags", clique na hashtag relevante e explore as guias "Accounts" (Contas) e "Not personalised" (Não personalizado).
• Por local.
  Se você for uma marca local, a pesquisa por tags de cidade ou região o ajudará a identificar concorrentes próximos que visam o mesmo público.

Infelizmente, esse método tem dois problemas principais: consome muito tempo e nem sempre mostra os concorrentes mais relevantes. 

Em vez disso, ele prioriza perfis e publicações com bom desempenho aos "olhos" do algoritmo, o que pode não refletir seu cenário competitivo real.

Pergunte ao assistente de IA

O uso de uma ferramenta de IA dedicada é uma técnica mais avançada (e precisa) para uma análise da concorrência no Instagram. E não estou me referindo ao ChatGPT, Gemini ou outras coisas do gênero. 

Não me entenda mal - esses populares chatbots de IA podem ajudá-lo a identificar concorrentes no Instagram, mas a precisão deles é ainda menor do que a da pesquisa no Instagram. 

Em vez disso, sugiro usar Com tecnologia de IA ferramentas de análise da concorrência como Brand24.

Por quê?

Como o Brand24 é um escuta social ferramenta que rastreia e analisa mentions reais.

Não são estimativas, nem alucinações, mas mentions reais de várias fontes on-line, incluindo:

• Plataformas de mídia social, como Instagram, Facebook, X (Twitter), TikTok, LinkedIn, Reddit, Bluesky, Telegram ou Twitch
• Sites de notícias, blogs, podcasts, plataformas de vídeo e sites
• Revisar plataformas e boletins informativos.

Um dos principais recursos do Brand24 impulsionados pela IA é o AI Brand Assistant. 

Ele funciona como o ChatGPT, mas é equipado com dados internos exclusivos, o que torna os resultados muito mais personalizados (e, portanto, precisos).

Melhor, vou lhe mostrar um exemplo.

Vamos supor que você esteja procurando um concorrente para o Duolingo no Instagram.

Digitei um prompt muito básico: "Identifique os 5 principais concorrentes do Duolingo no Instagram".

Após alguns segundos, o AI Brand Assistant apresentou uma lista selecionada (e muito precisa!) de aplicativos de idiomas com resumos curtos e links diretos para suas publicações no Instagram.

Conclusão rápida: Em vez de passar horas percorrendo manualmente hashtags ou resultados de pesquisa, obtive uma lista pronta para uso de concorrentes reais - relevantes, verificados e ativos no Instagram.

Esse é o poder de usar uma ferramenta de IA criada especificamente para monitoramento de mídia social.

Ele não adivinha - ele mostra quem realmente está competindo pela atenção do seu público.

Etapa 2: Examinar o desempenho do conteúdo

Pronto, você identificou seus concorrentes no Instagram. Agora, é hora de explorar a estratégia de conteúdo deles.

Não importa o que as pessoas lhe digam, o conteúdo é o rei indiscutível do Instagram. 

Isso faz com que as pessoas sigam e se envolvam com alguns perfis do Instagram enquanto ignoram os outros. É o meio que espalha a mensagem da marca, impulsiona reconhecimento da marca e fidelidade e aumenta as vendas.

Para facilitar essa etapa, sugiro que você a faça na forma de um esquema de perguntas e respostas. 

Aqui estão as perguntas que você deve fazer ao realizar uma análise competitiva do Instagram:

• Que tipo de conteúdo eles publicam com mais frequência?
• Quais postagens geram mais engajamento?
• Quais temas ou tópicos de conteúdo impulsionam a presença deles no Instagram?
• Qual é o tom de voz que eles usam?
• Eles trabalham com influenciadores?
• Há algum pico de engajamento ou publicações virais?
• Suas estratégias de marketing no Instagram incluem conteúdo gerado pelo usuário?
• Como eles diferenciam visualmente sua marca?

Depois de responder a essas perguntas para 2 a 5 concorrentes, você começará a perceber padrões de desempenho de seus concorrentes.

E, o que é mais importante, lacunas que você pode preencher com seu próprio conteúdo.

Vamos fazer um estudo de caso rápido e responda a duas das perguntas acimamentioned. Nossa marca de amostra será novamente Duolingo.

Quais postagens geram mais engajamento?

A maneira mais rápida de descobrir quais postagens geram mais buzz é usar uma ferramenta de análise como o Brand24.

Depois de configurar o projeto para a marca de seu concorrente, você deve aplicar três filtros simples:

• Intervalo de datas: depende de você! Para nosso estudo de caso, selecionei 23 de maio a 22 de junho de 2025.
• Fonte: Somente no Instagram
• Autor: Duolingo (para ver apenas postagens publicadas por seu perfil oficial no Instagram)
• Ordenar por: Popular primeiro (para listar as postagens por taxa de engajamento)

Os resultados mostram que as 5 principais postagens do Duolingo foram reels em colaboração com o Stray Kids - um dos grupos de K-pop mais famosos do mundo.

Mudei rapidamente a visualização para a guia Analysis (Análise). 

Acontece que essas cinco publicações alcançaram cerca de 64 milhões (!) de usuários do Instagram, geraram 1,3 milhão de curtidas e 13.000 comentários. 

Uau, esses números são enormes quando se trata de Visibilidade no Instagram!

Conclusão rápida: O Duolingo faz colaborações com mega influenciadores para impulsionar sua marca visibilidade da marca. Além disso, fortalece a imagem do Duolingo como uma marca divertida, conhecedora de tendências e culturalmente relevante.

Leia mais: Estratégia de mídia social do Duolingo: Qual é a sua eficácia?

Quais temas ou tópicos de conteúdo impulsionam a presença deles no Instagram?

Agora, vamos explorar quais tópicos são os principais contribuintes para as discussões no Duolingo. 

Desta vez, não usaremos o filtro Autor (portanto, deixaremos o Brand24 analisar todas as conversas sobre o Duolingo que acontecem no Instagram).

O Análise de tópicos de IA - um recurso que agrupa discussões - mostra que os três principais contextos em que as pessoas discutem a marca Duolingo são:

1. Recursos de aprendizado de inglês - nada surpreendente
2. Memes e humor - Isso é interessante! Isso prova o quão eficaz é o tom de voz do Duolingo.
3. Envolvimento do usuário - A boa recepção de desafios e riscos é um insight valioso para o desenvolvimento de produtos.

Conclusão rápida: O Instagram do Duolingo é voltado para o aprendizado, as piadas e as sequências. É isso que faz as pessoas falarem e compartilharem.

Etapa 3: Verifique o posicionamento e a mensagem da marca

Toda marca quer ser algo em sua mente: um especialista de confiança, um amigo legal ou uma coruja linguística caótica com uma obsessão por streak. Esse é um elemento da estratégia de mídia social chamado posicionamento da marca. 

E é no Instagram que ele ganha vida.

Verifique como seus concorrentes se descrevem na biografia. Que palavras eles usam? Qual é o tom deles: amigável, brincalhão, formal, inspirador?

Em seguida, percorra seu conteúdo. Eles estão se concentrando em educação? Entretenimento? Motivação? Venda? A mensagem é consistente?

Você também pode ignorar o trabalho manual e solicitar ao Assistente de marca com IA.

Por exemplo, eu solicitei: "Qual é o posicionamento da marca Duolingo e o estilo de mensagem no Instagram?".

Recebi muitas percepções detalhadasincluindo a descrição do tom de voz do Duolingo, dados de métricas de engajamento e um resumo dos tópicos de conteúdo abordados pela marca.

Após essa análise, pergunte a si mesmo: qual é a sua vibração? E como você pode dizer algo um pouco diferente, um pouco mais nítido, um pouco mais "você"?

No final, lembre-se de não copiar e colar! As pessoas odeiam imitadores.

Encontre seu próprio estilo!

Etapa 4: Conheça o público-alvo

Agora, vamos nos concentrar no público-alvo.

Saber quem interage com seus concorrentes pode ajudá-lo a Adapte seu conteúdo a grupos semelhantes ou descubra segmentos inexplorados que merecem ser segmentados.

Ele também pode revelar Quando você deve postar.

Desta vez, mostrarei a você como obter insights valiosos sobre o público-alvo de seu concorrente no exemplo da Babbel - outro aplicativo de aprendizado de idiomas e concorrente direto do Duolingo.

Tempo de atividade principal

Vamos começar a analisar o público do concorrente verificando quando ele está mais ativo no Instagram.

Usando o recurso "Hot Hours" do Brand24, selecionei o Instagram como a fonte e filtrei os mentions relacionados à Babbel.

Das três matrizes disponíveis (mentions, alcance e interações), decidi verificar interações, pois elas refletem melhor o envolvimento real do público.

Os resultados mostram que o público da Babbel é mais ativo às quintas-feiras, das 14h às 15h e Terças-feiras, das 17h às 19h (CET). 

Leia mais: Melhor horário para postar no Instagram?

Conclusão rápida: Esses são os intervalos de tempo ideais para a publicação de conteúdo, se você quiser corresponder ao comportamento do público-alvo deles ou superá-los.

Emoções

A segunda etapa é analisar as emoções por trás das interações. 

Entender como as pessoas se sentem quando mention seu concorrente ajuda você a criar conteúdo que repercute ou inspira você pelo desempenho de seus concorrentes.

Usando o Brand24 Com tecnologia de IA análise de sentimentosfiltrei os mentions do Instagram da Babbel por tom emocional. 

Os resultados revelaram que a maioria das interações foi neutro ou positivogeralmente relacionados a atualizações de progresso, revisões de curso e conquistas do usuário.

Mas uma coisa me chamou a atenção: Você consegue ver o pico positivo de Babel? Instagram mentions em 19 de junho?

Depois de uma rápida verificação, descobri que isso foi causado por uma publicação bastante popular no Instagram que afirmava que a Babbel é melhor do que o Duolingo em relação ao aprendizado focado em conversas.

Leia mais: Como fazer a análise de sentimento do Instagram?

Conclusão rápida: Se eu fosse o gerente de mídia social do Duolingo, entraria em contato com a autora deste post e tentaria convencê-la a publicar uma continuação mostrando onde o Duolingo supera o Babbel.

Análise geográfica

Como não há como acessar diretamente os dados demográficos do público-alvo de seu concorrente, uma ótima ideia é identificar de onde vêm seus mentions.

Usando o Brand24 recurso de geolocalizaçãofiltrei os mentions do Instagram da Babbel para ver quais países e cidades estão mais ativos.

Os principais resultados? 

Os Estados Unidos, o Senegal e a Alemanha são os principais países onde a Babbel tem um forte reconhecimento da marca e envolvimento dos usuários.

Conclusão rápida: Se estiver visando a mercados semelhantes, considere a possibilidade de localizar seu conteúdo, fazer parcerias com influenciadores locais ou ajustar as campanhas às tendências regionais.

Etapa 5: Faça um benchmark com os concorrentes

Por último, mas não menos importante, você deve fazer um benchmark direto com o desempenho do Instagram do seu concorrente.

Esse método lhe dá uma visão clara do que funciona para eles, o que funciona para você e onde você pode melhorar. 

Em outras palavras, ele o ajuda a tomar decisões mais inteligentes sobre o conteúdo com base em insights reais, não em suposições.

Para as necessidades básicasSe você não tiver uma conta no Instagram, pode simplesmente visitar a conta do Instagram do seu concorrente e fazer uma comparação manual.

Por exemplo, você pode ver a contagem de seguidores, analisar a biografia, percorrer o perfil e verificar quais formatos de conteúdo são usados, o design gráfico e assim por diante.

Para uma análise mais avançada da concorrência no InstagramRecomendo usar o recurso Brand24 Compare Projects (Comparar projetos).

É uma tabela simples que apresenta o seu desempenho na mídia social e o de seus concorrentes.

Abaixo, você pode ver a comparação entre o Duolingo e a Babbel.

Essa avaliação comparativa mostra A vantagem devastadora do Duolingoespecialmente em termos de mentions, alcance, Valor equivalente de propaganda (AVE)e o volume de conteúdo gerado pelo usuário.

No entanto, A Babbel se sai muito bem com relação ao sentimento dos mentions do Instagram!

Além disso, você pode ampliar sua análise competitiva do Instagram comparando as taxas de engajamento. 

Para isso, você pode usar uma ferramenta gratuita de análise de concorrentes do Instagram, como Calculadora de taxa de engajamento do HypeAuditor.

Por fim, você pode compilar todos os dados em um Relatório de análise do Instagram para ter tudo em um só lugar.

Conclusão

As estratégias mais bem-sucedidas do Instagram são baseadas em insights reais, não em intuições. A análise da concorrência ajuda você a ver o que os outros em seu nicho estão fazendo - e o quão bem eles estão fazendo. 

Ele mostra quais tipos, formatos e tons de conteúdo chamam a atenção. Ele o ajuda a identificar as preferências do público e os tópicos de tendência.

Você também fica sabendo quando seus concorrentes publicam, com quem colaboram e como se posicionam. 

Ferramentas como o Brand24 aceleram e aprimoram o processo, fornecendo dados reais com suporte de IA, e não apenas suposições. Com a abordagem correta, a análise da concorrência se torna um atalho poderoso para decisões melhores. 

Lembre-se de que seu objetivo não é copiar os outros, mas sim Aprenda com eles, inspire-se e faça melhor!

Considerações finais:

• A análise competitiva do Instagram define um ponto de referência que permite avaliar a visibilidade e a presença da sua marca na plataforma.
• Os números são importantes, mas o contexto é o que os torna acionáveis.
• A voz de sua marca é mais importante quando todos os outros soam da mesma forma.
• Entender o seu público-alvo e o de seus concorrentes ajuda a ajustar suas mensagens.

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