Como aumentar o alcance orgânico no Facebook em 2024?

Os usuários do Facebook compartilham cerca de 4,75 bilhões de itens por dia. Não é fácil ganhar com o alcance orgânico, mas não é impossível. Aqui estão 10 dicas práticas feitas sob medida para elevar sua página do Facebook e ampliar seu alcance.

O alcance orgânico refere-se ao número de usuários únicos que veem seu conteúdo no feed de notícias sem nenhuma promoção paga. Essencialmente, é a exposição gratuita que suas publicações recebem de seus seguidores e da rede deles.

Principais estratégias para aumentar seu alcance orgânico:
1. Interaja: responda a mentions, entre em tópicos de tendência, colabore
2. Use hashtags relevantes
3. Analise seu desempenho e as percepções da página

Todos nós conhecemos os desafios de acompanhar o algoritmo do feed de notícias do Facebook, que está em constante mudança. Conseguir um alcance orgânico decente pode parecer uma batalha difícil, especialmente com o dilúvio de anúncios do Facebook que saturam as plataformas de mídia social.

Mas não há necessidade de ser pessimista!

Felizmente, existem várias estratégias eficazes para melhorar seu alcance no Facebook. E a melhor parte é que elas produzem resultados mensuráveis!

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Índice:

1. Responder a mentions
2. Use hashtags relevantes
3. Entre nos tópicos de tendência
4. Colaborar com influenciadores
5. Analisar o desempenho
6. Reúna sua comunidade em um só lugar
7. Foco em conteúdo de qualidade
8. Aproveite os diferentes tipos de postagem
9. Vídeo mestre
10. Postar consistentemente

Como aumentar o alcance no Facebook?

Vamos direto ao ponto. Aqui estão as 10 principais dicas comprovadas para aumentar seu alcance orgânico no Facebook em 2024.

01 Responder a mentions

Uma ótima maneira de aumentar o engajamento em sua página do Facebook é interagir com seu público quando ele mention você.

Quer você seja uma marca ou um influenciador, as pessoas apreciarão sua resposta ao falarem sobre você. Infelizmente, nem todos marcam sua página ao fazer mention, portanto, você pode perder algumas social mentions. Para poder participar da discussão, você precisa de um ferramenta de monitoramento de mídia. Esse tipo de software rastreia palavras-chave de sua escolha nas plataformas sociais e em outros lugares.

Obviamente, ele também funciona com o Facebook.

Aqui está o Brand24 ferramenta de monitoramento de mídia social painel de controle:

Você pode usar a opção de filtragem no lado esquerdo para isolar os mentions do Facebook. No mesmo local, você encontrará a filtragem de sentimentos, que permite que você se concentre em mentions positivos ou negativos, dependendo do que você procura.

O que é excelente no Brand24 é sua ampla gama de recursos alimentados por IA. Por exemplo, em seu painel, você encontrará a Detecção de Anomalias. Esse recurso o informa sobre os motivos por trás das mudanças repentinas no alcance.

02 Use hashtags relevantes 

Conhecer Como usar hashtags de tendência no Facebook é fundamental para aumentar o alcance. As hashtags categorizam suas postagens e permitem que elas sejam descobertas por um público mais amplo interessado em tópicos semelhantes.

Ao incluir hashtags populares e relevantes em suas postagens, você aumenta a probabilidade de elas serem vistas por usuários que estão pesquisando ativamente ou seguindo essas hashtags.

Para ficar à frente do jogo e aproveitar as hashtags de tendência de forma eficaz, use o Brand24.

Com o Brand24, você pode acessar o recurso Trending Hashtags, que detecta as hashtags mais quentes relacionadas às suas palavras-chave, permitindo que você aproveite as tendências e aumente a visibilidade da sua postagem.

Além disso, a plataforma fornece um recurso de contexto de discussão, oferecendo insights sobre o contexto das conversas sobre seus tópicos de interesse. Isso permite que você se envolva de forma mais significativa com seu público.

Como você pode ver, o recurso também faz a análise de sentimentos das palavras-chave mais populares. Dessa forma, você pode saber rapidamente se a discussão é positiva ou negativa.

O aumento do alcance nem sempre é claramente um bom sinal. Você deve se certificar de que o sentimento do alcance seja positivo. Como você pode ver no caso da Coca-Cola monitoramento de mídia social Muitas pessoas compartilham postagens boicotando a empresa. A situação parece grave, pois #jype_boycott_genocide é a hashtag mais usada nos últimos 30 dias. Ela gerou quase 6 mil mentions até o momento. E as pessoas não parecem estar parando de criar publicações com ela.

O gráfico de sentimento mostra claramente que a situação é bastante grave.

Com esse tipo de percepção em mãos, você deve priorizar as postagens que explicam a situação. Concentre-se em mitigar a crise. Tome medidas decisivas em seu marketing de mídia social e aposte em interações significativas com seu público.

O fato de não abordar essa situação só pode piorá-la e levar a um Crise de relações públicas.

03 Entre nos tópicos de tendência

O que há de melhor nas tendências de mídia social? Ao aproveitá-las de forma eficaz, você pode se tornar viral da noite para o dia.

O único problema é que as tendências mudam rapidamente. Então, como você sabe quais tópicos estão em alta no momento?

O Brand24 torna isso mais fácil para você. Com a análise de tópicos com tecnologia de IA, você pode identificar rapidamente os tópicos mais comentados sobre sua marca ou setor. Isso o ajudará a entender o que repercute em seu público.

A verificação regular da análise de tópicos da sua marca permite que você observe as mudanças nos tópicos populares e fique sempre no topo do seu desempenho.

04 Colaborar com influenciadores

Trabalhar com influenciadores é uma ótima estratégia de marketing para aumentar seu alcance no Facebook. Você pode aproveitar a popularidade deles e promover seu conteúdo de marca aproveitando a base de público-alvo estabelecida deles.

Os influenciadores têm seguidores fiéis que confiam em suas recomendações, o que os torna defensores poderosos de sua marca. Os influenciadores que promovem seu conteúdo ou produtos nos perfis deles no Facebook expõem sua marca a um público mais amplo. Isso pode levar a um maior engajamento e visibilidade.

Além disso, as colaborações de influenciadores podem aumentar a credibilidade e a autenticidade de sua marca, gerando tráfego orgânico para sua página do Facebook.

Com o Brand24, você pode identificar e se conectar rapidamente com influenciadores relevantes em seu nicho. Confira a guia Influencer Analysis para saber quem já fala sobre sua marca on-line.

Além disso, observe as classificações dos principais perfis públicos e dos perfis públicos mais ativos. Você os encontrará na guia Analysis (Análise).

05 Analisar o desempenho

Aumentar o alcance do Facebook é fundamental, mas medir a eficácia de seus esforços é igualmente importante.

O Brand24 oferece um painel de controle fácil de usar, no qual você pode filtrar facilmente os mentions para se concentrar especificamente naqueles originários do Facebook. Ao fazer isso, você pode acessar métricas detalhadas, como gráficos de alcance e sentimento, adaptados ao seu desempenho no Facebook. Isso permite uma análise completa de seu impacto na plataforma.

Um aprofundamento no menu de filtragem à esquerda revela opções adicionais para refinar e analisar seus resultados. Elas incluem filtros para sentimento, pontuação do influenciador, geolocalização, intenção (como defesa ou informação), autor, importância e domínio.

Ao passar para a guia Analysis (Análise), você encontrará métricas detalhadas referentes ao seu projeto. Para restringir os resultados à página do Facebook, use o botão filtro mentions e escolha Facebook nas configurações avançadas.

Lá você encontrará:

• Número de mentions de mídia social e não social
• Alcance estimado da mídia social
• Interações nas mídias sociais
• Conteúdo gerado pelo usuário
• AVE
• Pontuação de presença
• Pontuação de reputação
• Número de mentions por categoria
• Links em alta
• Países mais ativos e muito mais!

O Brand24 também conta com recursos alimentados por IA que simplificam o monitoramento da página do Facebook. Dessa forma, você pode obter insights sobre o Facebook sem uma análise manual extensa.

Com o Metrics Analysis, você receberá um resumo conciso da presença on-line da sua marca. Gráficos e tabelas visualmente atraentes o complementam muito bem, ilustrando as informações coletadas. Os insights abrangem as plataformas dominantes, o detalhamento dos sentimentos, a eficiência do alcance e a distribuição do tipo de conteúdo.

Embora a grande quantidade de dados possa parecer esmagadora, fique tranquilo, pois o Brand24 tem tudo o que você precisa.

Nosso Brand Assistant com tecnologia de IA está à sua disposição, pronto para fornecer respostas baseadas em dados para suas dúvidas. Isso garante uma navegação perfeita e insights imediatos sem a necessidade de treinamento extensivo.

06 Reúna sua comunidade em um só lugar

Os grupos do Facebook são uma ferramenta poderosa que você pode usar para obter um melhor alcance.

Quando você tem todo o seu público em um só lugar, garante que seu conteúdo chegará a pessoas realmente interessadas.

A criação de comunidades pode ser um processo longo, mas sempre compensa a longo prazo. O algoritmo precisa ver que o seu conteúdo está se destacando na sua rede social. Então, ele recomendará ainda mais sua página do Facebook.

Dessa forma, você pode permanecer na estrada, atraindo cada vez mais engajamento.

Se você estiver interessado em monitoramento de mídia e escuta socialSe você não tiver uma experiência de trabalho com o Brand24, será muito bem-vindo ao grupo de listening social do Facebook. Lá, você poderá aprender tudo sobre o funcionamento dessas práticas.

Profissionais de marketing de mídia social, apaixonados por monitoramento de mídia, pesquisadores. Todos estão convidados a participar do grupo do Brand24 no Facebook!

07 Foco em conteúdo de qualidade

O alcance no Facebook é impulsionado pelas reações às suas publicações. Qualquer interação conta: curtir, comentar, salvar, compartilhar ou clicar no link. Basicamente, quanto mais seu público-alvo curtir e interagir com sua publicação no Facebook, mais oportunidades de alcance surgirão para você.

Outro aspecto importante do seu conteúdo é a precisão.

De acordo com as diretrizes do Facebook, todas as suas publicações devem ser "precisas e autênticas". A plataforma adverte que a publicação de qualquer um dos seguintes tipos de conteúdo será punida:

• Clickbait
• Isca de noivado
• Isca de observação
• Links para experiências na web de baixa qualidade
• Vídeo de baixa qualidade
• Experiências enganosas
• Conteúdo enganoso
• Compartilhamento não autêntico

Para evitar o shadow banning e a redução do alcance, publique imagens de alta qualidade e informações bem comprovadas. Evite notícias falsas e fofocas.

08 Conteúdo de vídeo mestre

O conteúdo de vídeo é o melhor que você pode fazer para a sua estratégia de mídia social. É a forma de conteúdo mais envolvente e, portanto, tem um enorme potencial para um alcance acima da média no Facebook.

Durante a fase de criação, lembre-se de usar um bom som e imagens nítidas. O vídeo é uma forma poderosa de marketing de conteúdo, mas também é muito competitiva. Portanto, você precisa se destacar se quiser vencer.

A próxima etapa é a edição. Pense em músicas e efeitos especiais que possam tornar seu vídeo mais envolvente.

Por fim, há a publicação. Crie uma ótima descrição com palavras-chave relevantes. Dessa forma, você atrairá o público-alvo certo.

Preciso lhe dizer mais uma coisa sobre o conteúdo de vídeo nos canais de mídia social.

Você sabia que mais de 80% das pessoas assistem a vídeos com o som desligado?

É por isso que as legendas são fundamentais se você quiser que as pessoas se envolvam com o conteúdo do seu vídeo.

Um truque que vejo muito nas mídias sociais é adicionar legendas apenas aos segundos iniciais do vídeo. Se você intrigar seu público, ele ligará o som e assistirá até o final.

Por que essa pode ser uma estratégia melhor do que adicionar legendas ao vídeo?

Como a leitura se torna cansativa em algum momento, você corre o risco de perder o interesse do espectador. A estratégia de conteúdo acima-mentioned convence perfeitamente seu público a ligar o som.

09 Aproveite os diferentes tipos de postagem

Se você quiser ganhar o alcance orgânico do Facebook, considere diferentes tipos de publicação. A diferenciação do seu conteúdo visual é importante não apenas para o algoritmo, mas também para os usuários do Facebook.

É uma situação em que todos saem ganhando. Seu público apreciará diversas formas de conteúdo, e você poderá acionar o algoritmo do Facebook e ganhar exposição.

Como eu mentioned, o conteúdo de vídeo pode lhe garantir uma vantagem competitiva. Portanto, sua estratégia de marketing deve incluir histórias do Facebook e vídeos ao vivo do Facebook.

O primeiro é um dos melhores métodos para um amplo alcance. Muitas vezes, histórias bem elaboradas se tornam mais populares do que publicações regulares no Facebook. Elas são efêmeras, portanto, podem apresentar uma imagem menos curada da sua marca ou empresa.

A última é uma ótima maneira de se conectar pessoalmente com seu público. Os vídeos ao vivo são espaços em que você pode se comunicar diretamente com seus seguidores. Você pode ganhar a confiança e o respeito deles respondendo às suas perguntas em tempo real.

Além dos formatos de vídeo, você pode escolher entre uma ampla variedade de tipos de publicações do Facebook. Você deve experimentar:

• Postagens de texto
• Imagens de alta qualidade
• Vídeos nativos do Facebook - geralmente recompensados pela plataforma
• Citações
• Pesquisas de opinião
• Perguntas abertas
• GIFs
• Promoção de uma postagem de blog

As enquetes e as perguntas abertas são especialmente úteis para aumentar o alcance. Elas incentivam seu público a interagir com sua página do Facebook. Quando você recebe muitas reações, o algoritmo do Facebook coloca sua publicação em mais feeds de notícias, pois vê que ela é relevante e envolvente.

Lembre-se de incluir uma chamada para ação na descrição, independentemente do formato da postagem. Dessa forma, você pode incentivar seu público a realizar uma ação específica para impactar positivamente o alcance do seu conteúdo no Facebook.

Aqui estão alguns exemplos de uma chamada para ação que você pode usar no Facebook:

• Visite nossa página de negócios para saber mais sobre isso!
• Crie suas próprias postagens com nossa hashtag e marque-nos!
• Leia a postagem completa do blog em nosso site!
• Siga-nos em outros canais de mídia social!
• Comente o que você pensa sobre isso!

10 Postar consistentemente

As diretrizes do Facebook afirmam que, para aumentar seu alcance no Facebook, você precisa publicar conteúdo com mais frequência e de forma consistente. Elas recomendam a publicação diária para maximizar a visibilidade de sua página do Facebook.

A lógica por trás disso é que a maioria das pessoas usa a mídia social todos os dias. Portanto, se você publicar diariamente, aumentará as chances de sua publicação aparecer no feed de notícias.

Mas, mesmo que não possa postar diariamente, você pode obter um grande alcance.

O mais importante é sempre escolher a qualidade em vez da quantidade. 2 a 3 postagens relevantes por semana certamente serão melhores do que postagens diárias, mas sem valor.

Quando você se concentra em conteúdo de qualidade, pode compensar a menor frequência de publicação.

Como isso funciona?

Quando você publica ocasionalmente, mas suas publicações no Facebook são sempre relevantes para seu público-alvo, eles interagem com sua página do Facebook. Como resultado, ela será exibida para os amigos deles no Facebook, aumentando seu alcance.

Como medir o alcance do Facebook?

Medir o alcance no Facebook é muito fácil se você tiver as ferramentas certas!

Com o Brand24, você configura um monitoramento de mídia projeto e observe o gráfico de alcance.

Se ocorrer alguma mudança repentina de alcance, a ferramenta o informará com nosso recurso de detecção de anomalias. Quando um ícone de ponto de exclamação aparecer em seu gráfico, clique nele para obter uma justificativa detalhada. O recurso Anomalies Detection também informa quais pessoas se envolvem mais com seu conteúdo, causando os picos de alcance mais significativos.

Essa também é uma forma de identificar influenciadores.

Esse recurso também detecta alcance negativo, portanto, ajuda a identificar seus clientes mais insatisfeitos. Ao entrar em contato com eles a tempo, você pode evitar uma crise de relações públicas e impedir que a negatividade se espalhe pela Internet.

Há também o estúdio de criação nativo do Facebook. É uma ferramenta que permite que os criadores gerenciem e analisem seu conteúdo no Facebook e no Instagram em uma plataforma centralizada.

Além de medir o alcance, ele oferece uma série de outros recursos. Inclui o agendamento de publicações, o gerenciamento de comentários e mensagens, o acesso a informações sobre o público e a análise do desempenho do conteúdo. É também o local onde você encontrará o gerenciador de anúncios.

Uma desvantagem dessa solução é que ela não funciona de forma holística. A ferramenta analisa seu desempenho no Facebook e no Instagram, mas você não saberá mais sobre seu desempenho além deles.

Além disso, a análise é menos detalhada e fornece menos insights e métricas em comparação com o listening social da Brand24.

Quais são os tipos de alcance do Facebook?

Há três tipos de alcance no Facebook: orgânico, viral e pago.

Alcance orgânico do Facebook

O alcance orgânico refere-se ao número de usuários únicos que veem seu conteúdo no feed de notícias sem nenhuma promoção paga. É a exposição gratuita que suas publicações recebem de seus seguidores e da rede deles.

Alcance viral do Facebook

O alcance viral ocorre quando as pessoas se envolvem com o seu conteúdo compartilhando-o com a rede delas, estendendo assim o alcance organicamente para além do seu público imediato. O resultado é que seu conteúdo é compartilhado e compartilhado novamente no Facebook, atingindo um público mais amplo por meio de promoção gerada pelo usuário.

Alcance pago do Facebook

Esse tipo de alcance envolve o uso de uma plataforma de publicidade do Facebook para promover seu conteúdo para um público-alvo. O alcance pago permite que você amplie a visibilidade do seu conteúdo para além dos seus seguidores existentes. Com os anúncios do Facebook, você pode exibir seu conteúdo para dados demográficos, interesses ou comportamentos específicos selecionados durante a criação do anúncio.

É uma maneira de garantir que seu conteúdo atinja o público desejado, embora por meio de meios pagos.

Por que o conteúdo orgânico do Facebook está enfraquecendo?

Há três motivos principais para as publicações orgânicas do Facebook perderem o significado:

1. Inundação de conteúdo: hoje, quase todo mundo é um criador. Mais de 500.000 comentários e quase 300.000 status são publicados no Facebook a cada minuto. Obviamente, nem tudo pode ser exibido para todos, porque é simplesmente demais.
2. Alcance pago: as postagens orgânicas perderão principalmente para a publicidade paga. Sejamos realistas, as plataformas estão sendo pagas para exibir essas publicações principalmente, e é isso que elas fazem. Um anúncio do Facebook, por definição, tem o objetivo de atingir um público personalizado e ter um amplo alcance. Mas isso não exclui a possibilidade de atingir o mesmo público e obter resultados por meio do alcance orgânico. É preciso ser inteligente e seguir uma estratégia comprovada de mídia social.
3. Feeds de notícias personalizados: você sabia que não vê todas as publicações que seus amigos e pessoas que você segue compartilham? Isso acontece porque todos no Facebook têm um feed de notícias personalizado. Com base no comportamento do usuário, o algoritmo do Facebook exibe coisas que ele supõe serem de seu maior interesse. Se você não interagir muito com uma página do Facebook que segue, não verá todos os posts que ela publica.

Você deve incluir publicações orgânicas em sua estratégia de mídia social?

Definitivamente!

Sei que acabei de dizer que o conteúdo orgânico do Facebook está enfraquecendo, mas ainda não o consideraria inútil. Você ainda pode gerar impacto para o tráfego e o engajamento do Facebook de forma orgânica. É por isso que você não deve abandoná-lo em sua estratégia de marketing.

Você só precisa seguir dicas comprovadas e insights do Facebook para garantir que seu marketing no Facebook seja otimizado da melhor forma possível para o alcance orgânico.

Role a tela para cima para descobrir as melhores dicas do Facebook para alcance orgânico!

Quem verá minha publicação no Facebook em seu feed de notícias?

O algoritmo do Facebook é imprevisível.

No passado, todos viam todas as publicações das pessoas e páginas que seguiam em seus feeds de notícias.

Hoje, a situação é completamente diferente.

O algoritmo tenta entender o que você gosta e mostrar a você o máximo disso. Quanto mais engajamento você tiver em uma determinada página ou perfil do Facebook, mais conteúdo dela você verá no seu feed.

Isso significa que nem todos os seus seguidores serão notificados quando você publicar algo. É por isso que o Facebook introduziu a opção de favoritar alguns dos perfis que você segue. Ao incentivar seus seguidores a fazer isso, você garante que eles não perderão suas publicações.

Conclusão

Em conclusão, navegar pelo vasto oceano de conteúdo no Facebook representa um desafio para aumentar o alcance orgânico. Entretanto, como exploramos ao longo deste artigo, não é impossível superá-lo.

Este artigo descreveu 10 dicas práticas feitas sob medida para elevar sua página do Facebook e ampliar seu alcance. Ao implementá-las, você poderá fazer avanços significativos para maximizar seu alcance orgânico.

Quando você cria conteúdo, cada estratégia desempenha um papel fundamental para alcançar o sucesso:

1. Interagir com seu público
2. Usar hashtags relevantes
3. Analisando seu desempenho com ferramentas de escuta social
4. Colaboração com influenciadores
5. Aproveitamento das tendências
6. Publicação de conteúdo relevante

Essas estratégias oferecem um caminho para aumentar o alcance orgânico e promover um envolvimento significativo com seu público.