ESTUDIO DE CASO

Investigación científica con escucha social: Aprovechamiento de Brand24 para el análisis de tendencias

Waleria Pągowska
22 de septiembre de 2023
7 min leer

Resumen

El Dr. Andrzej Jarynowski, experto en enfermedades infecciosas, utilizó Brand24 para estudiar las tendencias relacionadas con las enfermedades en los medios de comunicación. Aunque no tenía formación en marketing, se dio cuenta de que los datos de los medios podían ser útiles para su investigación.

Necesitaba rastrear frases populares sobre enfermedades, comprender el interés del público y ver qué pensaba la gente. Brand24 le ayudó a hacerlo en tiempo real y en distintos idiomas, todo ello a un coste razonable.

Con Brand24, el equipo de Andrzej hizo algunos descubrimientos importantes. Lo utilizaron para estudiar una catástrofe medioambiental local y descubrieron que tenía una causa biológica, no química como se creía en un principio. A mayor escala, la herramienta les ayudó a detectar sucesos insólitos y señales de grupos externos que intentaban influir en la opinión pública.

En general, Brand24 ayudó tanto a la investigación como a la salud pública al detectar problemas en una fase temprana y comprender cómo reacciona la gente ante acontecimientos importantes. Esto demuestra que escuchar a las redes sociales puede aportar información valiosa.

1. Sobre el cliente

Hemos hablado con:

Dr. Andrzej Jarynowski
Especialista en modelización de enfermedades infecciosas @ FU Berlin

El Dr. Andrzej Jarynowski está especializado en modelización de enfermedades infecciosas (doctorado en enero de 2023 por la Universidad Jagellónica de Cracovia) y epidemiología (con matrícula de honor). Postdoctorado a media jornada en el Grupo de Modelización de Sistemas del profesor Vitaly Belik, FU Berlín. Galardonado recientemente por sociedades de epidemiología, epizootiología, telemedicina o enfermedades infecciosas para jóvenes investigadores. Voluntaria de múltiples misiones humanitarias relacionadas con el control de infecciones y Una salud pública en el sur y el este de Europa (corresponsal en epizootiología de Bloomberg y Washington Post, entre otros).

2. Problema

Aunque Andrzej carece de formación formal en marketing o medios de comunicación, supervisa activamente las fuentes mediáticas. Hace varios años, cuando empezó a explorar la percepción pública de las enfermedades infecciosas, reconoció la importancia de analizar los datos de los medios de comunicación como valiosa fuente de información.

Tradicionalmente, la información sobre enfermedades infecciosas se recopilaba mediante encuestas, grupos de discusión y entrevistas individuales. Sin embargo, el cambio hacia el análisis de los medios de comunicación como método crítico de investigación se produjo después de que Andrzej empezara a trabajar en este campo al se enfrentó a un importante reto de investigación. Necesitaba una forma de controlar frases específicas que había identificado previamente como tendencia en su área de especialización: las amenazas biológicas. En esencia, buscaba el medio de seguir las tendencias, medir el creciente interés por determinados temas, comprender su impacto y calibrar la opinión pública.

Sus exigencias variaban en función de la naturaleza de sus temas de investigación. A veces necesitaba información localizada sobre los acontecimientos y su acogida, mientras que en otras ocasiones buscaba datos que abarcaran todo el país.En los últimos años ha trabajado en varios países, incluida Alemania, donde ocupó un puesto a tiempo parcial. Su interés se extendió a comprender cómo percibían los alemanes estas cuestiones.

Andrzej buscaba una solución que le proporcionara información valiosa para sus investigaciones científicas. Necesitaba una herramienta que le ayudara a generar hipótesis y avanzar en su trabajo en los campos de la epidemiología y las enfermedades infecciosas.

Brand24 permite observar diversos fenómenos en distintas lenguas, lo que pone de manifiesto las diferencias entre los discursos polaco y alemán, por ejemplo.

Andrzej Jarynowski

Especialista en modelización de enfermedades infecciosas @ FU Berlin

3. Solución

Andrzej utiliza Brand24 para seguir las tendencias en los medios sociales y no sociales. "Lo más valioso que nos proporciona B24 es la visión de las curvas de interés, divididas por medios sociales, medios tradicionales y su alcance", explica. 

Empezó a utilizar la herramienta en 2019, cuando se prestó mucha atención al brote de peste porcina africana y a las protestas por la despoblación de jabalíes. Andrzej se dio cuenta de que necesitaba entender qué pensaba la gente y por qué. "Nuestro objetivo es comprender la mecánica, la dinámica social y la magnitud del fenómeno. Y Brand24 es el compañero perfecto para lograrlo". añade.

Brand24 le ayuda en esta tarea porque proporciona una visión longitudinal de las tendencias en tiempo realA diferencia de las encuestas, que sólo ofrecen datos inmediatos. Brand24 le ayuda en la primera fase de investigación: comprender las tendencias sociales y formular una hipótesis científica. 

 

 

Andrzej señala que una gran ventaja de Brand24 es que puede supervisar proyectos en distintos idiomas, algo que muchas otras herramientas no pueden hacer. Además, es rentable en comparación con la competencia y algunas empresas locales. "Esta asequibilidad es especialmente buena para los investigadores que tienen un presupuesto limitado y hace de Brand24 una gran opción para ellos", dice nuestro entrevistado.

 

Una ventaja significativa es la posibilidad de supervisar proyectos transfronterizos. Algunas herramientas se limitan a un solo idioma, pero esta no.

Andrzej Jarynowski

Especialista en modelización de enfermedades infecciosas @ FU Berlin

4. Resultados

Análisis de los acontecimientos locales

Uno de los resultados más convincentes surgió de su estudio del caso del río Odra. En este caso, siguieron los cambios de interés a lo largo del curso del río en la primera fase de la catástrofe ecológica del río Oder en el verano de 2022, creando un mapa espacial del interés fluctuante vinculado a distintos acontecimientos. Este enfoque innovador les permitió observar el flujo y reflujo del interés, proporcionando una perspectiva única de la dinámica de los problemas locales. 

 

La fuerza de Brand24 reside en su versatilidad. No solo supervisa las redes sociales, sino también otras fuentes digitales, lo que la convierte en una herramienta integral.

Andrzej Jarynowski

Especialista en modelización de enfermedades infecciosas @ FU Berlin

¿Cómo lo consiguieron? Andrzej añadió a su proyecto grupos locales de Facebook relacionados con el río Odra, incluidos pescadores. Supervisaron cuidadosamente las menciones de diferentes secciones a lo largo del curso del río. Lo que les pareció peculiar fue la inesperada falta de debate entre Breslavia y Glogow. 

Esta observación condujo a una hipótesis: la causa de la catástrofe podría ser biológica y no química. Las catástrofes químicas suelen afectar a varias zonas de forma similar, principalmente lineal, mientras que las biológicas pueden variar mucho en función del entorno local. En el momento en que propusieron esta hipótesis, fue bastante innovadora. Posteriormente, se confirmó que la catástrofe del río Odra tuvo efectivamente una causa biológica, contrariamente a la creencia inicial de que era de naturaleza química.

Trayectoria de Kill fish "Śnięte ryby" con puntuaciones de sentimiento en medios sociales y tradicionales y alcance en medios tradicionales (por Brand24) Fuente: https://blogs.fu-berlin.de/infodemic-corona/2022/08/19/oder-river-disaster-in-media/

 

La trayectoria de Oder "Odra" con puntuaciones de sentimiento en medios sociales y tradicionales y alcance en medios tradicionales hasta el 17.08 (por Brand24) Fuente: https://blogs.fu-berlin.de/infodemic-corona/2022/08/19/oder-river-disaster-in-media/

 

Más información sobre el tema 

La capacidad de Brand24 para incluir fuentes de medios locales la diferencia de otras herramientas que pueden excluir a los medios regionales de bajo alcance.

Andrzej Jarynowski

Especialista en modelización de enfermedades infecciosas @ FU Berlin

Analizar los acontecimientos mundiales

El uso que Andrzej hace de Brand24 le ha proporcionado valiosos datos para su investigación, tanto a escala mundial como local. A escala internacional, la herramienta le ayudó a analizar cómo habla la gente sobre diversos temas, centrándose en factores como cuánto habla la gente, cuánta gente participa y si dicen cosas positivas o negativas. 

 

 

Esto fue crucial para detectar acontecimientos inusuales, especialmente posibles intentos de agencias de inteligencia extranjeras de influir en la opinión pública. Mediante el seguimiento de los aumentos repentinos de los debates, el equipo de Andrzej intenta identificar indicios de esfuerzos por manipular la forma de pensar de la gente. De este modo, observaron, por ejemplo, el sentimiento hacia cómo se vincula a los refugiados con la propagación del VIH o la contaminación biológica de los cereales ucranianos. 

En su campo específico, que se ocupa de las enfermedades, Brand24 resultó indispensable para detectar temas que podrían ser explotados por fuerzas externas para crear miedo o incertidumbre, ya fuera a escala nacional o internacional. Además, utilizaron el análisis de sentimientos para detectar rápidamente picos en los sentimientos negativos, actuando como un sistema de alerta temprana para posibles problemas.

En conjunto, Brand24 no sólo ha facilitado la investigación académica, sino que también ha tenido implicaciones prácticas en el ámbito de la salud pública, al permitir la detección precoz de problemas, la formulación de hipótesis y una comprensión más profunda de las reacciones de la sociedad ante acontecimientos críticos. Es un testimonio de la valiosa información que puede obtenerse a través de la escucha social y el análisis de datos.

¡Hola!

Me alegro de que haya llegado hasta aquí. En Brand24, nos encanta escuchar las historias de éxito de nuestros clientes. Esto nos asegura la utilidad de la herramienta y nos hace sentir orgullosos de poder ayudarte con cualquier cosa para la que utilices nuestra herramienta.

Puede que tú también utilices Brand24 en tu trabajo diario y quieras compartir tu caso con el mundo. Si es así, ¡no dudes en escribirme!

Hasta el próximo caso práctico. Hasta la vista.

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Waleria Pagowska
Especialista en marketing de productos