8 sencillos pasos para el análisis de hashtags en Instagram [2025]

Los hashtags están en todas partes. Especialmente en Instagram, se han convertido en una poderosa herramienta para usuarios, creadores y marcas por igual. Pero, ¿cómo utilizarlos bien? ¿Seguirán vivos y serán relevantes en 2025? La respuesta corta: Por supuesto... si los usas con inteligencia.

En esta sencilla guía, explicaré cómo analizar un hashtag, qué métricas son las más importantes y cómo convertir esos datos en información significativa. 

El uso inteligente de los hashtags sigue cambiando las reglas del juego, ya sea para mejorar las relaciones con las marcas, hacer un seguimiento del rendimiento de las campañas o controlar las tendencias y la competencia.

Resumen rápido:

• El análisis nativo de hashtags no es suficiente. Necesitas una herramienta de seguimiento de medios fiable que te ofrezca información detallada más allá de los hashtags genéricos.
• El análisis de hashtags le proporcionará un conocimiento inestimable de lo que funciona, lo que no, y con quién debe cooperar para hacer avanzar su estrategia en las redes sociales.
• Con una herramienta avanzada, puedes hacer un seguimiento de tus campañas de hashtags en varias fuentes, espiar los hashtags de tus competidores y generar informes perspicaces.

Sumerjámonos.

¿Qué es el análisis de hashtags?

El análisis de hashtags sigue y analiza el rendimiento de hashtags específicos en las redes sociales para mejorar la estrategia.

Pero aquí está la trampa: una estrategia de hashtags no consiste simplemente en lanzar 30 hashtags de tendencia en un post, rastrearlos y esperar lo mejor.

El verdadero éxito viene de entender qué hashtags específicos se alinean realmente con su marca, resuenan con su audiencia y generan un alcance, una participación y un crecimiento reales.

Para ello, es clave analizar las métricas adecuadas. Aquí está mi lista de métricas hashtag Yo miro: 

¿Por qué deberías seguir los hashtags de Instagram?

Empecemos por lo básico. En Instagram, la visibilidad de tu contenido depende mucho de participación del público. Pero, ¿qué significa eso?

Imagina que publicas algo que sólo llega a gente que no está interesada en tu contenido. 

Pasan de largo. No hay likes, comentarios ni compartidos. Cuando esto ocurre, el algoritmo de Instagram se da cuenta y desplaza tu publicación hacia abajo en la lista. 

Sin ella, su contenido queda ensombrecido porque no atrae a la audiencia adecuada.

Por eso el rendimiento de los hashtags es importante para las empresas, las personas influyentes o cualquiera que intente crecer en las plataformas de medios sociales. Con hashtags más relevantes, tienes más poder para llegar a la audiencia adecuada y hacer crecer tu presencia online de forma efectiva..

Pero esto no es todo. Con el análisis de hashtags, puedes:

Cómo iniciar Instagram Hashtag Analytics?

En primer lugar, me gusta ver cómo funciona un hashtag que he utilizado.

Si tienes una cuenta Business o Creator en Instagram, este es mi método: Abro la publicación, pulso Ver informacióny consulte el Impresiones a partir de hashtags.

Me da una visión rápida de cómo hashtags específicos de Instagram contribuyeron a la visibilidad de mi post de Instagram. Lo que obtendrás aquí son métricas de hashtags como:

• Cuántas visitas proceden de hashtags
• Alcance global
• Visitas al perfil, me gusta, comentarios y acciones

Pero la verdad es que esto sólo araña la superficie de lo que ofrecen las herramientas de monitorización de hashtags. 

Con las herramientas de análisis de hashtags adecuadas, puedes encontrar:

• ¿Qué otros hashtags utiliza tu público objetivo?
• De qué hablan los usuarios
• Identificar el sentimiento del hashtag: si es positivo, negativo o neutro. 
• Comparación con la competencia
• Descubrir patrones de compromiso
• Conecte los resultados de los hashtags con los datos demográficos y los comportamientos de la audiencia.

Además, prefiero las herramientas avanzadas de hashtags que realizan un seguimiento en las principales plataformas sociales y no sociales, para poder comparar el rendimiento de Instagram con otras plataformas y ver dónde funciona mejor. 

¿Cómo analizar los hashtags en Instagram? 

He aquí cómo lo hago usando Brand24, una herramienta de análisis de hashtags, como ejemplo. Por supuesto, puedes utilizar otra herramienta gratuita de seguimiento de hashtags. 

Sin embargo, asegúrate de que la herramienta que elijas se conecte con Instagram (o con la plataforma que quieras seguir).

Sumerjámonos.

01 Volumen de mentions

Siempre empiezo el análisis de hashtags mirando el volumen mention.

Me gusta hacer un seguimiento del uso de hashtags en un gráfico y filtrar por un periodo específico. Esto resulta especialmente útil cuando se lanzan campañas, se abren nuevos locales o se promocionan eventos con hashtags.

Mira aquí.

He tomado como ejemplo el hashtag de Instagram de IKEA #STOCKHOLM2025. ¿Quieres centrarte sólo en Instagram? Muy fácil. Simplemente selecciono Instagram en la barra de herramientas de la derecha.

¡Voilà! Ahora analizo el rendimiento de los hashtags sólo en Instagram.

Pero, ¿qué significa este repentino aumento de mention?

El seguimiento de hashtags va más allá de saber que se está utilizando un hashtag. Se trata de entender el contexto que hay detrás. ¿Por qué se utiliza, quién lo utiliza y cuándo? Ahí es donde empieza el verdadero conocimiento de Instagram.

Hay una respuesta. ¿Ves este pequeño signo de exclamación? 

Es un detector de eventos que presenta picos o caídas repentinas en los mention. Haciendo clic en el icono, puedo identificarlo fácilmente y ver su motivo.

02 Alcance de las redes sociales

Otro indicador clave que hay que vigilar es el alcance en las redes sociales de tu hashtag en Instagram.

Esta métrica muestra cuántos usuarios de las redes sociales podrían ver tu hashtag en sus feeds. 

Por ejemplo, si publico algo en Instagram utilizando #STOCKHOLM2025, todos mis seguidores verán esa publicación y esa visibilidad pasará a formar parte del alcance general del hashtag.

Como puedes ver, aunque la nueva colección de IKEA tiene pocos mention, ¡su alcance es impresionante! Gracias a usuarios con un gran número de seguidores.

Pero ahí, como ves, tengo todas las métricas clave de los hashtags en un solo lugar, como: contenido generado por el usuario (CGU), me gusta en las redes sociales, comentarios y compartidos. Y con el QuickReports puedo exportarlo todo con unos pocos clics.

Aquí puede leer más sobre cómo aumentar el alcance de Instagram.

03 Detección de la popularidad de los hashtags

Una métrica infravalorada pero poderosa en el análisis de hashtags es la puntuación de presencia.

En puntuación de presencia muestra la frecuencia con la que tu hashtag aparece en las conversaciones en línea. Refleja la frecuencia y consistencia de su uso. 

Una puntuación de presencia alta significa que tu hashtag está siendo utilizado regularmente por diferentes usuarios de las redes sociales. Es una señal clara de que está ganando tracción y visibilidad y de que se está convirtiendo en una parte clave de tu estrategia de Instagram.

La puntuación de presencia es un gran complemento de otras métricas como el alcance, las métricas de compromiso y el número de mention. 

04 Análisis del sentimiento de los hashtags

Tener un hashtag que sea trending y que funcione bien podría parece como una victoria. Pero la cuestión es la siguiente. El hecho de que un hashtag llame la atención no significa que el sentimiento detrás de él sea positivo.

Con el rastreador de hashtags o seguimiento de los medios de comunicación herramienta, puedo ir más allá de las impresiones y sumergirme en cómo la gente siente sobre el contenido. 

¿Mi público está entusiasmado? ¿Frustrado? ¿neutral? 

Análisis del sentimiento me ayuda a detectar las emociones del público objetivo y sus hashtags relevantes, mejorar mis análisis de redes sociales y evitar invertir en hashtags que desencadenen reacciones negativas. 

Veamos qué opina la gente de la nueva colección de IKEA:

Luego, profundizaré para ver cómo cambian las emociones con el tiempo. 

¿Está aterrizando bien la campaña? ¿Conecta el público con el contenido? ¿Reaccionan positivamente a la nueva oferta?

Si nos fijamos en este gráfico, está claro que a la gente le gusta la nueva colección de IKEA. Hay un aumento constante de la admiración, e incluso la alegría experimenta un notable repunte.

05 Impulsa tu marketing de influencers

Con el análisis de hashtags, puede detectar a las personas que ya hablan de su marca, utilizan sus productos y etiquetan los hashtags de su marca.

Estas voces son una mina de oro. Perfectas para colaboraciones auténticas e impactantes que parezcan reales, no escenificadas.

Con el Ficha InfluencerDe este modo, veo al instante quién dirige la conversación, quién influye realmente en mi público objetivo y quién ya está alineado con mi marca.

06 Comprobar otros hashtags relevantes 

Las herramientas de análisis de hashtags permiten descubrir fácilmente hashtags relacionados con mi tema principal. Es un paso esencial para perfeccionar mi estrategia de hashtags e impulsar el marketing de hashtags en general.

Esto resulta especialmente valioso a la hora de planificar una campaña de marketing. A menudo mezclo hashtags de nicho o menos populares que pueden no ser tendencia pero que resuenan profundamente con la audiencia exacta a la que quiero llegar.

Puedo crear una estrategia de redes sociales más específica y eficaz utilizando la analítica de redes sociales para hacer un seguimiento de los hashtags y comprender su uso en tiempo real. Una estrategia basada en datos, no en conjeturas.

Tanto si se busca un mayor alcance como una mayor participación, encontrar la combinación adecuada de hashtags principales y relacionados es clave para el éxito de la campaña.

Ahora, exploremos los hashtags que la gente utiliza en torno a la colección #Stockholm2025:

07 Supervisar el rendimiento de los hashtags a lo largo del tiempo

El seguimiento de hashtags sólo es realmente valioso cuando puedo ver si estoy creciendo o simplemente manteniéndome en mi sitio.

Por eso la función "Comparar periodos" es esencial para mí en cualquier análisis de hashtags que utilizo. Me permite seleccionar y analizar bandas de fechas personalizadas para entender cómo evoluciona un hashtag. 

Si está ganando velocidad o empezando a decaer. Quiero saberlo.

Comprobemos el rendimiento del #STICKHOLM2025 a lo largo del tiempo:

Mentions aumentó en 43%. Así que sí, cada vez más gente utiliza el hashtag, ¡eso es genial! Pero aún hay espacio para crecer en lo que respecta al sentimiento positivo y al contenido generado por el usuario (CGU).

Se trata de funciones muy útiles a la hora de llevar a cabo una campaña en las redes sociales, lanzar un nuevo producto o responder a tendencias estacionales. Al analizar los datos detallados de los hashtags, puedo seguir los cambios en su rendimiento a través de métricas clave como mention, alcance, sentimiento y participación.

08 Comparar los resultados con los de la competencia 

Hacer un seguimiento de tu propio hashtag es importante, pero ¿compararlo con el de tus competidores? Ahí es donde empieza la verdadera estrategia.

Las herramientas adecuadas de seguimiento de hashtags mejoran mis analíticas de Instagram al mostrar el rendimiento de un hashtag específico frente a otros de mi sector o hashtags de campañas similares. 

Esto me ayuda a identificar tendencias emergentes, descubrir lagunas de compromiso y detectar nuevas oportunidades para destacar.

No se trata sólo de visibilidad. Se trata de convertir la inteligencia competitivace en un sistema más sólido y basado en datos estrategia de medios sociales que supera al resto.

Por ejemplo, he comparado #IKEA y #Wayfair: 

El hashtag de IKEA multiplica por cuatro el alcance del de Wayfair. Esto significa que mucha más gente ve y se involucra con el contenido de IKEA. 

Análisis de Hashtags: Tipos de Hashtags 

A la hora de profundizar en el análisis de hashtags, es esencial comprender los diferentes tipos de hashtags. No todos los hashtags funcionan igual.

Cada tipo sirve a un propósito único en la estrategia general de hashtags y afecta a la participación de hashtags en Instagram de manera diferente.

Repasemos los principales tipos de hashtags:

Hashtags de localización 

Conectan su contenido con un lugar concreto, una ciudad, un barrio, un acontecimiento o un punto de referencia. Usar hashtags de ubicación te ayuda a dirigirte a un público local o a personas interesadas en esa zona.

Hashtag de marca

Un hashtag de empresa es una forma de crear conciencia de marca y establecerse como experto en un nicho determinado. 

Medir el rendimiento de un hashtag de empresa en Instagram te mostrará cuánta gente habla de tu empresa, qué sentimiento genera y a cuánta gente llega.

Hashtag del evento

Instagram es perfecto para el marketing de eventos. 

Los hashtags ayudan a correr la voz, atraen a asistentes, patrocinadores y ponentes, y fomentan el contenido generado por los usuarios (CGU) para impulsar la participación y la expectación en torno a su evento.

Campañas de marketing y hashtags publicitarios

Añadir un hashtag específico a tu campaña de marketing te permitirá medir su rendimiento con mayor precisión. Pero antes de lanzarte, define el objetivo.

A notoriedad de marca será diferente de una campaña de ventas en redes sociales, y los hashtags que utilices deben reflejarlo. Si su objetivo es la visibilidad, probablemente se centrará en un hashtag de marca. Puedes combinar la conversión o la participación de la comunidad con hashtags relacionados, específicos del anuncio o de tendencia para ampliar el alcance.

El hashtag adecuado simplifica la supervisión de los resultados mediante herramientas de seguimiento de hashtags, ofreciendo información valiosa sobre el rendimiento de su campaña en tiempo real.

Inspírate en 8 campañas creativas con hashtags que deberías admirar

Hashtag de productos y servicios

Me gusta pensar en los hashtags de productos y servicios como etiquetas específicas que ayudan a los usuarios de las redes sociales a descubrir lo que ofrezco.

En lugar de confiar únicamente en sugerencias genéricas de hashtags, utilizo hashtags relevantes que reflejen mis productos o servicios. Si los combino con hashtags populares o que marcan tendencia, puedo llegar a un público más amplio pero también más específico.

No se trata sólo de llegar, sino de llegar a la gente. derecha personas.

Lea más aquí: Ir más allá de lo básico con un potente contador de hashtags.

Mis consejos

¡Usa la IA!

Herramientas que ofrecen Características de la IA se convertirá en tu mejor amigo. Una de mis características favoritas en Brand24 es Asistente de marcaque ayuda a analizar tendencias, generar conjuntos de hashtags y sugerir ideas de contenido adaptadas a mi nicho.

Simplemente hago preguntas y obtengo el análisis.

Aquí están 3 de mis fav marketing prompts para el análisis de Instagram: 

• Analizar mis últimas 10 publicaciones de Instagram y recomendar hashtags de alto rendimiento en función de las tendencias de participación.
• Dame una mezcla de 10 hashtags populares y de nicho para un post sobre [tema], dirigido a [audiencia].
• Compara el rendimiento de [hashtag1] frente a [hashtag2] en Instagram durante el último mes y sugiere cómo optimizar mi estrategia de hashtags.

¿Tiene curiosidad por saber más ventajas del análisis de hashtags? Más información en el caso de Wimbauna empresa que diseña prótesis animales impresas en 3D/4D.

Wimba utiliza el seguimiento de hashtags basado en IA a través de Brand24 para controlar los hashtags y las conversaciones más populares en varios países. Este uso creativo del análisis de hashtags demuestra lo poderosos que pueden ser los datos sociales en tiempo real cuando se convierten en acciones significativas.

Eche un vistazo a todo el estudio e inspírese.