Instagram Hashtag Analytics: Cómo hacer un seguimiento del rendimiento

Un post de Instagram y los hashtags son tan inseparables como el pescado y las patatas fritas, Starsky y Hutch, o el tequila y las grandes decisiones. Son una parte inevitable de tu actividad de marketing. He aquí por qué: los necesitas para hacer crecer tu cuenta.

Las analíticas de Instagram te proporcionarán los datos necesarios para hacer crecer tu cuenta. No basta con utilizar 30 hashtags de tendencia y hacer un seguimiento de su rendimiento. La analítica de hashtags de Instagram es mucho más complicada y requiere más tiempo de lo que muchos podrían esperar.

Puedes seguir Instagram hashtags por tu cuenta, pero la mejor manera de abordar esta tarea es utilizar una herramienta de análisis de hashtags de Instagram. Una herramienta específica rastreará el uso de hashtags, identificará los hashtags que son tendencia en tu sector y te ayudará a publicar contenido más relevante con el que tu audiencia interactuará. Una vez que sepas cómo utilizar los hashtags estratégicamente, podrás llevar tu juego en las redes sociales al siguiente nivel.

La analítica de hashtags de Instagram se traduce en numerosos beneficios, como:

• compromiso
• exposición
• notoriedad de marca
• conocimiento del cliente

En primer lugar, vamos a sumergirnos en las métricas básicas de análisis de Instagram:

Compromiso

En general, las publicaciones en redes sociales con hashtags aumentan la participación de su audiencia. Simply Measured descubrió que se trata de un crecimiento del 12,6%.

La participación en las redes sociales debe ser uno de sus Métricas de Instagram ya que demuestra cómo su contenido resuena con su público objetivo. Los gestores de redes sociales calculan la participación en función del número de me gusta, comentarios y compartidos que recibe una publicación o una cuenta de Instagram.

Es más, si el contenido consigue engagement, Instagram lo reconoce como valioso y potencia su visibilidad en el buscador de Instagram, y en la página Explorar.

Exposición

Los hashtags crean una red de conexiones y categorizan el contenido de las redes sociales. Utilizar el número adecuado de hashtags relevantes en tus publicaciones de Instagram garantiza la exposición a un público más amplio, ya te dirijas a personas influyentes, embajadores de marca o clientes potenciales.

Conocimiento de la marca

Cuanto mayor sea la exposición, mayor será la notoriedad de su marca.

La creación de hashtags de Instagram únicos para tu empresa, campañas de marketing o contenidos respalda tu imagen de marca y la reputación en línea. Ayudan a establecer su posición como experto en su nicho y hacen que su presencia sea más memorable.

Información para el cliente

Si sigues tus hashtags, podrás conocer mejor a tu público objetivo.

Puede ver quiénes son, cómo utilizan su producto o servicio, o cuáles son sus problemas y expectativas. Es una fuente masiva de inteligencia empresarial sobre la que puedes actuar.

Veamos qué nos espera hoy:

• ¿Qué hashtags deben utilizarse?
• Análisis de hashtags de Instagram: ejemplos de hashtags
• ¿Por qué es importante el análisis de hashtags de Instagram?
• ¿Quién necesita análisis de hashtags de Instagram?
• ¿Cómo seguir el rendimiento de los hashtags en Instagram?
• ¿Cómo seguir hashtags en Instagram?
• Brand24: Herramienta de seguimiento de hashtags
• Lecturas relevantes

¿Qué hashtags deben utilizarse?

Tu éxito en Instagram depende de los hashtags que elijas. Dependiendo del objetivo de tu campaña de marketing, deberías poner un conjunto predefinido de hashtags de Instagram debajo de cada publicación.

Siempre debes poner ciertos hashtags con tus publicaciones:

• hashtags de tu marca
• hashtags específicos de su campaña
• hashtags de moda

Tus hashtags de marca te ayudarán a descubrir quién, dónde y cuándo comparte tus publicaciones de Instagram. Las herramientas de análisis de Instagram supervisarán automáticamente los datos agregados. Puedes utilizar la información de Instagram para mejorar tu estrategia en redes sociales.

Análisis de hashtags de Instagram: ejemplos de hashtags

Una vez que tengas hashtags de Instagram que sean importantes para tu negocio, puedes empezar a hacer un seguimiento de los hashtags utilizando una de las herramientas de análisis de hashtags, por ejemplo, Brand24.

Empresa hashtag

El hashtag de empresa es una de las formas de crear conciencia de marca y establecerse como experto en un nicho determinado. Medir el rendimiento de un hashtag de empresa en Instagram te mostrará cuánta gente habla de tu empresa, qué sentimiento genera y a cuánta gente llega.

Specialized utiliza el hashtag #imspecialized.

Hashtag del evento

Instagram es un complemento perfecto para el marketing de eventos.

Es una forma de dar a conocer su evento y atraer la atención del público: conseguir más asistentes, patrocinadores o ponentes.

Durante un evento, puedes publicar fotos de las conferencias, algunas fotos entre bastidores o vídeos. Todas ellas se pueden etiquetar con tus hashtags.

Durante y después del evento, debes hacer un seguimiento de los hashtags de Instagram para recopilar contenido generado por los usuarios y mantener tu feed en las redes sociales interesante para otros usuarios.

Campañas de hashtags

Instagram es ideal para correr campañas de marketing con hashtags.

Añadir un hashtag específico a su campaña le permite medir su rendimiento.

Antes de empezar a rastrear hashtags de Instagram, establece el objetivo de tu campaña. Tu campaña de notoriedad de marca tendrá un aspecto completamente distinto al de una campaña en redes sociales.

El objetivo de la campaña determinará los hashtags que deberá seguir. La campaña de notoriedad de marca requerirá el uso de un hashtag de marca. Para una campaña en redes sociales, es necesario hacer un seguimiento de diferentes conjuntos de datos de hashtags. Aparte del alcance de los hashtags, debe hacer un seguimiento de métricas como:

• análisis de opiniones
• contenidos generados por los usuarios
• participación en las redes sociales
• los perfiles públicos más populares

Compruébalo: 8 campañas creativas con hashtags que deberías admirar

¿Por qué es importante el análisis de hashtags de Instagram?

Hay que tener en cuenta que, en general, las empresas no son conscientes de la necesidad de hacer un seguimiento del rendimiento de sus actividades en los medios sociales.

Un estudio de Altimeter muestra que 39% de empresas no analizan sus acciones en los medios sociales por falta de herramientas y conocimientos.

Lo bueno es que hacer un seguimiento del rendimiento de los hashtags en Instagram es relativamente fácil y sencillo: hay un par de métricas que puedes seguir para controlar tu progreso.

Veamos cuáles son.

1. Volumen de menciones

El análisis de hashtags de Instagram comienza con el volumen de menciones.

Es la métrica más elemental. Es bueno hacer un seguimiento durante un cierto periodo de tiempo. Así es como se ve en Brand24.

Arriba puedes ver algunos datos sobre el hashtag #ShotoniPhone. En los últimos 30 días, este hashtag se mencionó más de 150.000 veces en Instagram.

La línea azul indica el número de menciones, y la línea verde representa el alcance en las redes sociales que generaron.

El volumen de menciones es un buen indicador de la popularidad de tu hashtag. Puedes observar el volumen de conversaciones sobre tu empresa, evento o campaña de marketing.

Es importante hacer un seguimiento de estas cifras: si el número de menciones crece, disminuye o se mantiene igual. Las herramientas de seguimiento de hashtags informarán de este número diariamente.

2. Alcance en las redes sociales

Otra métrica superimportante de la que puede hacer un seguimiento es la alcance en las redes sociales de hashtags de Instagram.

El alcance en las redes sociales es el número de usuarios de las redes sociales que pueden tropezar con tu hashtag en las redes sociales. Es un algoritmo basado en el número de seguidores que tiene un usuario. Significa que si comparto una publicación de Instagram con tu hashtag, mis seguidores la verán. Así es como se suman al alcance general de tu hashtag en las redes sociales.

Las analíticas de hashtags de Instagram te permiten descubrir cómo se difunden tus hashtags y a qué público llegan.

Comparando el alcance de las redes sociales con las cifras de participación, puede averiguar cuál es su porcentaje de participación.

Para obtener tu porcentaje de participación, toma el número de interacciones (me gusta, comentarios) y divídelo por el alcance en redes sociales que genera tu hashtag. Este porcentaje muestra qué parte de la audiencia ha interactuado con el contenido del hashtag.

Compruébalo: ¿Cómo aumentar el alcance de Instagram?

3. Compromiso

No podemos hablar de análisis de hashtags de Instagram sin hablar del engagement.

La participación indica cuántos usuarios interactúan con las publicaciones que mencionan tu hashtag. Incluye el número de "me gusta" y comentarios.

Estas métricas muestran cómo resuenan tus contenidos con hashtags entre tu público objetivo.

Los hashtags son clave para conseguir más engagement en Instagram, especialmente los hashtags que son tendencia. Este vídeo comparte algunos buenos consejos sobre cómo encontrar los mejores hashtags de Instagram para hacer crecer tu cuenta de Instagram:

4. Sentimiento

El análisis del sentimiento le ayuda a comprender qué opina su audiencia sobre el contenido asociado a un hashtag específico.

El sentimiento positivo indica que su audiencia está comprometida y disfruta del contenido, mientras que el sentimiento negativo puede sugerir problemas que deben abordarse.

Aquí puedes ver el sentimiento del hashtag #ShotoniPhone:

Y aquí tienes un desglose detallado de los sentimientos:

Como se puede ver, 61% de las menciones fueron neutras, y 38% fueron positivas. Esto significa que el hashtag #ShotoniPhone indicó emociones positivas.

Ahora, es el momento de averiguar qué emociones indica tu hashtag entre el público objetivo. Herramientas como Brand24 pueden identificar con detalle las emociones de las menciones.

5. Influencia

Otra métrica a tener en cuenta rendimiento del hashtag en Instagram es Influencia.

Suena bastante enigmático, pero en realidad se puede medir.

En Brand24, la influencia es un algoritmo que combina el número de seguidores y las métricas de engagement: comentarios y likes. En base a esto, cada perfil de Instagram que menciona tu hashtag obtiene una Influencer Score. 

Te ayuda a identificar a los autores más influyentes.

Si echas un vistazo a la influencia de los perfiles de Instagram que mencionan tu hashtag, podrás identificar a las personas influyentes que podrían estar interesadas en promocionar tu producto: personas que apoyarán tu empresa y tu producto hablando de ellos en sus redes sociales. Te dará acceso a su audiencia.

6. Los autores más activos en las redes sociales

La analítica de hashtags de Instagram consiste en hacer un seguimiento de los autores más activos de Instagram.

Esta métrica muestra los perfiles de Instagram que utilizan tu hashtag con más frecuencia.

Esta es otra forma de identificar a personas influyentes en las redes sociales para que colaboren con su empresa y la promocionen.

7. Presencia

Esta métrica te ayudará a medir la popularidad del hashtag en un tiempo determinado.

El seguimiento de la puntuación de presencia permite medir y comparar la notoriedad de un hashtag.

La puntuación de presencia proporciona una forma rápida y sencilla de evaluar el rendimiento de un hashtag durante un periodo concreto. Esto es especialmente valioso cuando se realizan campañas o promociones sensibles al tiempo y se evalúa su impacto en tiempo real.

¿Quién necesita análisis de hashtags de Instagram?

• Influenciadores de Instagram de varios nichos
• YouTubers presentes en Instagram
• Tiendas en línea
• Empresas Saas
• Pequeñas, medianas y grandes empresas aumentan su presencia en los medios sociales

¿Cómo seguir el rendimiento de los hashtags en Instagram?

Una de las formas de hacer un seguimiento de tu hashtag es utilizar Brand24, que es una herramienta de seguimiento de medios. Es compatible con el análisis de hashtags de Instagram.

Una vez que cree su cuenta gratuita, necesitas crear tu primer proyecto. Ya que estamos hablando aquí de análisis de hashtags de Instagram, debes introducir tu hashtag. No te olvides de incluir el signo hashtag.

Si introduces un par de hashtags, obtendrás datos combinados sobre todos ellos. Si introduces un hashtag, obtienes datos sobre un hashtag. Puedes crear varios proyectos.

A continuación, en la pestaña Resumen, puede ver un breve resumen de los KPI más importantes.

Todas las menciones se encuentran en la pestaña Menciones, y todos los datos más importantes en la pestaña Análisis:

¿Cómo seguir hashtags en Instagram?

Por fin Instagram permite a sus usuarios seguir un hashtag específico. Esta es una gran oportunidad tanto para influencers como para profesionales del marketing de seguir hashtags, ver las publicaciones más populares y las fotos recientes.

Esta opción, sin embargo, carece de algunas métricas importantes. Los profesionales del marketing que quieran implementar una estrategia social avanzada probablemente querrán profundizar en el análisis de hashtags y les gustaría ver las estadísticas de hashtags de Instagram, sugerencias y contenido relacionado.

Brand24: Herramienta de seguimiento de hashtags

Aquí viene Marca24 - una práctica herramienta de seguimiento de hashtags de Instagram. No solo verás las últimas menciones del hashtag de tu marca, sino que también podrás recibir notificaciones por correo electrónico cuando la gente hable de tu empresa en las redes sociales.

Además, puedes crear informes personalizados que impulsarán tu estrategia de hashtags en Instagram.

Si te has saltado el artículo hasta el final, vuelve a leer cómo configurar el primer proyecto en Brand24 y cómo analizar las estadísticas de hashtags.

Aquí tienes una lista de los datos que puedes obtener sobre un hashtag en nuestra herramienta:

• El número de menciones durante un tiempo específico.
• El número de menciones durante un tiempo específico.
• El alcance en las redes sociales de las publicaciones que contienen un hashtag.
• Número de interacciones generadas por una publicación que incluye el hashtag.
• Quiénes son los autores más influyentes que mencionan un hashtag.
• Los autores más activos en Instagram.
• El contexto de la discusión.

Todos estos datos pueden utilizarse en negocios, marketing, investigación, análisis y mucho más. Aquí el cielo es el límite.

Una vez que haya Instagram hashtags que sean importantes para tu negocio, puedes empezar a hacer un seguimiento de los hashtags utilizando una de las herramientas de análisis de hashtags, por ejemplo, Brand24.

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