¿Cómo medir y aumentar la visibilidad en línea? Guía práctica 2024

Adidas o Nike: ¿qué empresa tiene mejor visibilidad en Internet? 

En los últimos 30 días, Nike recibió 35% más menciones y tuvo más alcance que Adidas, tanto en las redes sociales como fuera de ellas. La puntuación de presencia de Nike (83/100) fue superior en 5 puntos a la de Adidas. 

¿Desea comprobar las mismas métricas de visibilidad en línea para su empresa y sus competidores? Estás en el lugar adecuado para aprender cómo.

La visibilidad en línea se refiere a la presencia y prominencia de una marca, individuo o tema en diversas plataformas digitales. Un alto índice de visibilidad hace que determinados contenidos sean fácilmente descubribles y accesibles para el público objetivo.
Para medir su visibilidad en línea, necesita un enfoque holístico y herramientas especializadas que calculen sus métricas y le proporcionen información procesable que sirva de base a su estrategia.

El entorno en línea es un lugar perfecto para que su marca prospere.

Puede encontrar clientes potenciales, dar a conocer su marca, dar credibilidad a su empresa y promocionar sus servicios. 

Sólo hay una pega.

Hay que ser visible para beneficiarse de todas las ventajas de Internet. 

Aunque cualquiera puede compartir publicaciones o lanzar un sitio web, destacar entre la multitud requiere una acción estratégica. 

Afortunadamente, ha aterrizado en el lugar adecuado para descubrir estrategias eficaces para aumentar la visibilidad en línea.

Tabla de contenidos:

• ¿Qué es la visibilidad en línea?
• ¿Cómo medir la visibilidad en línea?
• 5 consejos para aumentar la visibilidad en Internet
• Conclusión

¿Qué es la visibilidad en línea?

La visibilidad en línea se refiere a la facilidad para encontrar su marca en Internet.

Cuando su empresa tiene buena visibilidad, aparece en los resultados de búsqueda cuando la gente busca lo que usted ofrece. 

Es como estar ahí mismo cuando alguien dice: "¡Eh, necesito eso!". 

Ya sea a través de motores de búsqueda, redes sociales u otras plataformas en línea, ser visible significa que la gente puede descubrir su negocio sin tener que buscar demasiado. 

Por tanto, piense en la visibilidad en línea como su forma de destacar en el mundo digital y garantizar que los clientes puedan encontrarle cuando más le necesiten.

Por ejemplo, al buscar zapatillas para correr en Google, algunos sitios web destacados aparecen en primer lugar.

Se trata de marcas conocidas como Nike, Asics y New Balance, así como foros dedicados a los corredores como Runner's World.

Así es una excelente visibilidad en Internet.

Entre los factores clave que influyen en la visibilidad en línea figuran:

• Calidad y pertinencia del contenido del sitio web
• Estrategias de optimización de motores de búsqueda (SEO)
• Presencia y participación en plataformas de medios sociales
• Opiniones y reputación en línea
• Backlinks y tráfico de referencia
• Velocidad del sitio web y facilidad de uso para móviles
• Coherencia de la información empresarial en Internet
• Experiencia de usuario y diseño de sitios web
• Esfuerzos de optimización de la búsqueda local

¿Por qué es importante la visibilidad en línea?

La visibilidad en línea es crucial porque ayuda a que su marca destaque en el abarrotado espacio en línea. 

Garantiza que los clientes potenciales puedan encontrarle fácilmente, lo que aumenta sus posibilidades de atraer nuevos negocios y construir una sólida presencia en línea.

¿Cómo medir la visibilidad en línea?

Conocer la visibilidad de su marca en los distintos canales en línea es crucial en el mundo en línea actual. Le ayuda a evaluar sus esfuerzos de marketing, realizar un seguimiento de sus progresos e identificar áreas de mejora. 

Al medir la visibilidad en línea, puede obtener información sobre el alcance, la participación y la reputación de su marca.

Esto, a su vez, le permite tomar decisiones informadas para mejorar su presencia en línea y conectar eficazmente con su público objetivo.

Consejo profesional: Mida la visibilidad de sus competidores en Internet para obtener puntos de referencia. A partir de ahí, afina tus estrategias de marketing online y fija tus objetivos empresariales.

Medir la visibilidad en línea implica evaluar diversas métricas para comprender el alcance de la presencia y el impacto de su marca en las plataformas digitales. 

El análisis de estas métricas le proporciona información valiosa sobre el reconocimiento de su marca, su visibilidad, su compromiso y, en general rendimiento en línea.

Éstas son las 7 métricas más importantes de las que hay que hacer un seguimiento:

• Tráfico del sitio web
• Clasificación en los motores de búsqueda
• Palabras clave
• Alcance social y no social
• El volumen de menciones 
• Puntuación de presencia 
• Parte de voz

Tráfico del sitio web

Medir el tráfico del sitio web es clave para evaluar su visibilidad en línea. Le indica quién visita su sitio, con qué frecuencia y qué hacen mientras están allí. 

Si vigila el tráfico de su sitio web, podrá ver si su presencia en línea está creciendo o si necesita un pequeño impulso. 

Además, le ayuda a comprender qué estrategias funcionan para que pueda tomar decisiones inteligentes que mejoren su visibilidad en línea y atraigan aún más visitantes.

¿Cómo medir?

Una forma eficaz de medir el tráfico de un sitio web es utilizar herramientas como Google Analytics y Ahrefs. 

Estas herramientas ofrecen funciones completas de análisis de sitios web que le permiten realizar un seguimiento de las métricas relacionadas con el rendimiento de su sitio web, entre ellas:

• volumen de tráfico, 
• fuentes de tráfico, 
• métricas de compromiso del usuario,
• y tráfico por ubicación.

Puede acceder a informes detallados introduciendo la URL de su sitio web en el Explorador de Sitios de Ahrefs. Proporciona información sobre los patrones de tráfico de su sitio web, lo que refleja su visibilidad de marca en línea.

Además, Ahrefs ofrece funciones avanzadas como el análisis de palabras clave y la evaluación comparativa de la competencia, lo que le permite perfeccionar sus estrategias de marketing digital basándose en datos procesables. 

Clasificación en los motores de búsqueda

El seguimiento de los motores de búsqueda de su sitio web o blog le ayuda a comprender en qué posición se encuentra su sitio en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). 

Las clasificaciones altas para palabras clave relevantes indican que su contenido aparece a los usuarios que buscan temas relacionados. Esto aumenta la probabilidad de atraer tráfico orgánico y clientes potenciales. 

El seguimiento de las clasificaciones en los motores de búsqueda le permite identificar oportunidades para mejorar la visibilidad de su sitio web y competir mejor con otros sitios de su nicho. 

¿Cómo medir?

Utilice Ahrefs para medir eficazmente sus posiciones en los motores de búsqueda. 

Ahrefs ofrece un potente rastreador de clasificaciones que supervisa las clasificaciones de su sitio web para palabras clave específicas en varios motores de búsqueda. 

Introduzca las palabras clave que desea rastrear y Ahrefs le proporcionará informes detallados que muestran sus clasificaciones actuales, datos históricos y tendencias a lo largo del tiempo. 

Además, Ahrefs ofrece información sobre las clasificaciones de la competencia, lo que le permite comparar su rendimiento con el de sus homólogos del sector e identificar áreas de mejora. 

Aproveche el Rank Tracker de Ahrefs e implemente una estrategia SEO basada en sus recomendaciones. De esta forma, trabajarás para mejorar tus posiciones en las búsquedas y aumentar tu visibilidad en Internet.

Palabras clave

Realice un seguimiento de las palabras clave orgánicas y relevantes para las que se clasifica su empresa para conocer su visibilidad en línea.

Estas palabras clave reflejan directamente las consultas que buscan los usuarios. Un buen posicionamiento en ellas indica que su sitio web aparece de forma destacada en los resultados de búsqueda. 

Esta buena exposición se traduce en más tráfico en el sitio web y en clientes potenciales que ven su oferta.

Al supervisar las palabras clave, se aprende la eficacia con la que el contenido se ajusta a la intención y los intereses del usuario. También ofrece la oportunidad de optimizar los motores de búsqueda para mejorar el posicionamiento.

Además, el seguimiento de las clasificaciones de palabras clave le informa sobre los cambios en las tendencias de búsqueda.

¿Cómo medir?

Nos quedamos en Site Explorer en Ahrefs.

A la izquierda, encontrará la sección Búsqueda orgánica con la pestaña Palabras clave orgánicas.

Allí podrá comprobar en qué palabras clave está clasificado su sitio junto con un montón de métricas útiles y datos sobre su rendimiento.

Además, Ahrefs ofrece un potente Explorador de Palabras Clave.

Esta función le permite analizar el rendimiento de palabras clave específicas. Proporciona métricas valiosas, como el volumen de búsquedas, la dificultad de las palabras clave y el porcentaje de clics. 

De este modo, Ahrefs le ayuda tanto a analizar el rendimiento de las palabras clave objetivo de su sitio web como a investigar palabras clave para su estrategia de marketing de contenidos.

También puede ver si su sitio web se posiciona en las primeras páginas de resultados de los motores de búsqueda para una determinada palabra clave. Si no es así, puedes añadir tu página a la comparación y ver cuánto te falta para alcanzarla.

Alcance en las redes sociales

El alcance de tus redes sociales se traduce directamente en tu visibilidad online. Se trata de cuántas personas ven el contenido online en tus cuentas de redes sociales. 

Cuanto mayor sea el alcance, más personas se encontrarán con su contenido. Podrán interactuar con él, aumentar su visibilidad o comprar a través de Internet. 

En ambos casos, todos salen ganando.

Conocer el alcance de sus contenidos le permite evaluar la eficacia de sus esfuerzos de marketing en las redes sociales e identificar oportunidades de mejora. 

Además, el seguimiento del alcance social le permite evaluar el impacto de su marketing de contenidos en línea, sus tácticas de participación y sus campañas promocionales. 

Esto le ayuda a adaptar su enfoque para maximizar la visibilidad y el compromiso con su público objetivo.

¿Cómo medir?

Brand24 ofrece una interfaz fácil de usar que presenta tu alcance social como un gráfico lineal. De esta forma, es fácil visualizar y comprender tu rendimiento a lo largo del tiempo. 

Al hacer un seguimiento de su alcance en las redes sociales con Brand24, puede identificar tendencias, patrones y fluctuaciones en sus métricas de alcance. Así, podrás adaptar tu estrategia de redes sociales para obtener los mejores resultados. 

Brand24 mide el alcance en plataformas de medios sociales, incluidas:

• Facebook
• Instagram
• X (Twitter)
• YouTube
• LinkedIn
• Reddit
• Pinterest
• TikTok
• Quora
• y Twitch

Además, Brand24 le permite comparar su alcance en las redes sociales con el de sus competidores. Se trata de una valiosa información de referencia útil para análisis de la competencia.

Con la completa seguimiento de las redes sociales puede medir y optimizar eficazmente su alcance en las redes sociales para mejorar la visibilidad y la participación de su marca en Internet.

El volumen de menciones 

En general, cuantas más menciones, mejor. Significa que la gente habla de su empresa en Internet. Están dando a conocer su marca y potenciando el alcance de su negocio.

Sin embargo, lo que hay que recordar es que no sólo cuenta la cantidad. La calidad es aún más importante.

Por eso, junto con el volumen de menciones, debes controlar su sentimiento.

Las menciones funcionan como prueba social para sus clientes potenciales. Por lo tanto, debe asegurarse de que su público objetivo deje reseñas y comentarios positivos en línea.

¿Cómo medir?

Con Brand24, medir su volumen de menciones es pan comido.

Dentro de su seguimiento de los medios de comunicación descubrirás un gráfico específico que muestra el volumen de tus menciones a lo largo del tiempo.

Este gráfico incluye Detección de Anomalías, indicada por signos de exclamación en los puntos máximos. Al hacer clic en ellos se revelan las razones de los picos repentinos en el volumen de menciones. 

Estos picos pueden deberse a un aumento de los comentarios positivos o a la aprobación de personas influyentes, mientras que otros pueden indicar una crisis de relaciones públicas y daños a la reputación. 

Con Detector de anomalíasSiempre estará informado de las actividades en línea relacionadas con su empresa, lo que le permitirá reaccionar con rapidez.

Utilice la función de comparación para obtener más información. Existen opciones de comparación de periodos y de proyectos.

El primero evalúa su propio rendimiento en distintos periodos de tiempo. Le permite evaluar sus progresos y calibrar la eficacia de sus estrategias de marketing en línea.

Veamos la comparación con el periodo Nike.

Como puede verse, Nike está obteniendo peores resultados en el periodo actual que en el anterior. El número total de mansiones descendió visiblemente, junto con el Puntuación de presencia y el número de contenidos generados por los usuarios. 

Sorprendentemente, el alcance en las redes sociales y las menciones en medios no sociales aumentaron significativamente, ambas en torno a 50%. 

A pesar de una caída en varias métricas, el rendimiento online de Nike no sufrió tanto. AVE aumentó en 10%. 

Pasemos ahora a la comparación de proyectos. Esta función permite sobre todo analizar a la competencia. 

Por ejemplo, comparemos los proyectos de seguimiento de Nike y Adidas

En los últimos 30 días, Nike recibió 35% menciones más que Adidas. La empresa también tuvo un mayor alcance y una mejor puntuación de presencia. 

Sin embargo, Adidas tuvo un mejor sentimiento (5.000 menciones positivas más) y más de 7.000 menciones negativas menos.

En general, la función de comparación ofrece una visión holística de su nivel de visibilidad en línea y permite una comparación procesable de sus resultados.

Puntuación de presencia

La puntuación de presencia es una útil métrica que le informa sobre su posición general en el mercado.

La presencia en línea se refiere a la frecuencia con la que la gente menciona su empresa en Internet.

Se calcula en una escala de 0 -una marca sin presencia en Internet- a 100 -una empresa mundialmente conocida con una sólida presencia en Internet-.

Presence Score le da una impresión inmediata de cómo está su negocio. Muestra la posición de su empresa en Internet y le da una idea de dónde se encuentra. 

La puntuación de presencia también está relacionada con los niveles de notoriedad y reconocimiento de la marca.

¿Cómo medir?

Con Brand24, puede medir su Presence Score sin esfuerzo. Encontrará esta métrica en la pestaña Análisis del menú de la izquierda.

Además, la puntuación de presencia también se incluye en la pestaña de comparación. En ella, puede yuxtaponer su presencia en línea a la de otras empresas del nicho.

De este modo, podrá saber si tiene una presencia en línea sólida en comparación con los demás.

Parte de voz 

En Parte de voz metric es como echar un vistazo a lo alto que se habla de tu marca en comparación con otras en el mundo online. 

Le indica el porcentaje de conversaciones que posee su marca en un sector o nicho concreto. 

Cuanto mayor sea tu Share of Voice, más se hablará de ti. Esto significa que su presencia en Internet es bastante fuerte. Es una buena forma de medir la visibilidad de tu marca en las conversaciones en línea.

¿Cómo medir?

La cuota de voz siempre se expresa en forma de porcentaje. Esto significa que se necesita contexto para calcular esta métrica.

En Brand24, la métrica Share of Voice se encuentra en la pestaña Comparación. 

Por ejemplo, he aquí una comparación entre el Share of Voice de Nike y Adidas. 

Puede alternar entre el share of voice social y no social para obtener información más específica.

5 consejos prácticos para aumentar la visibilidad en Internet

He aquí 5 consejos prácticos para aumentar la visibilidad de su empresa en Internet.

Es importante saber que crear visibilidad es un proceso polifacético que requiere que cuides múltiples aspectos de tu estrategia digital. resultados de marketing.

01 Aprovechar las plataformas de medios sociales

Las plataformas de medios sociales son clave para aumentar la visibilidad. Para ello hay que tener en cuenta varios aspectos.

En primer lugar, debe estar presente en todas las páginas de las redes sociales de moda. 

Por supuesto, depende de tu público objetivo, así que prueba varias plataformas. Deberías probar especialmente TikTok e Instagram Reels.

Por el momento, triunfan los contenidos de vídeo humorísticos e informativos.

Sin embargo, publicar mensajes en las redes sociales no es suficiente. También debe interactuar y responder a sus menciones en línea. 

Puede hacerlo con Brand24. La herramienta detecta todas tus menciones online y las agrupa según el sentimiento. De esta forma, te aseguras de que no se te escapará ningún comentario importante. 

Además, puede acceder a menciones externas en las que no se le ha etiquetado. Esto te da una visión holística de tus reseñas y comentarios en línea.

Encuentre su estilo único de comunicación y sorprenda a su público con respuestas ingeniosas o divertidas. Tu hilarante réplica puede convertirse en viral y disparar tu presencia y reconocimiento en Internet.

He aquí un buen ejemplo. 

Al navegar por las menciones, también puede recopilar testimonios de clientes y mostrarlos en su sitio web o en sus cuentas de redes sociales.

02 Llevar a cabo la optimización de motores de búsqueda

Si quiere que su negocio brille en Internet, el SEO es una de las claves. 

Aumenta su visibilidad en línea ayudando a que su sitio web aparezca mejor clasificado en los resultados de los motores de búsqueda.

Cuando la gente busca productos o servicios relacionados con su negocio, usted quiere estar entre los primeros resultados que ven. La optimización SEO garantiza precisamente eso. 

Para empezar, concéntrese en palabras clave relevantes para su sector e incorpórelas de forma natural al contenido de su sitio web. Herramientas como Surfer SEO pueden ayudarte a optimizar tus contenidos para conseguir la máxima visibilidad. 

Además, utilice SEMrush para optimizar los aspectos técnicos de su sitio web, asegurándose de que es fácil de usar y compatible con los motores de búsqueda. 

Con estas herramientas en su arsenal, su negocio estará en camino de dominar los rankings SEO.

03 Pruebe la publicidad de pago

Esto es bastante sencillo. La búsqueda de pago afecta directamente a su visibilidad y puede aumentar significativamente las ventas.

Su belleza radica en la precisión de sus objetivos. Al seleccionar audiencias específicas, evita malgastar recursos en llegar y animar a clientes que no están interesados en sus productos o servicios.

Con la mayoría de los anuncios de pago, puede adaptar su campaña para llegar a un grupo concreto de clientes potenciales.

Esto significa que su anuncio aparecerá en la parte superior de los resultados de búsqueda cuando alguien de su público objetivo busque palabras clave relacionadas.

Las búsquedas de pago suelen aparecer antes que los resultados orgánicos, lo que da a su marca una visibilidad primordial.

Considere también las campañas PPC a través de Google Adwords. Con este tipo de publicidad de pago, sólo pagas por clic en el anuncio de tus clientes potenciales. Así te aseguras de que solo te cobran por llegar al público adecuado.

04 Haz que tus cuentas en las redes sociales destaquen

Crear un perfil atractivo en las redes sociales es esencial para aumentar la visibilidad en línea. 

Para destacar, céntrese en producir contenidos de alta calidad que resuenen entre su audiencia y atraigan a nuevos clientes.

Incorpore contenidos de vídeo informativos para captar la atención de los usuarios y ofrecerles información valiosa. 

Sea coherente a la hora de crear contenidos que se ajusten a sus objetivos. identidad de marca y atrae a su público objetivo. 

Cree contenidos que muestren su experiencia, personalidad y ofertas únicas. 

A través de las plataformas de las redes sociales, también puedes encontrar socios potenciales para colaborar. Pueden ser personas influyentes u otras empresas.

Trabajando juntos, podéis mejorar el alcance de vuestras respectivas empresas y aumentar las ventas y el tráfico, lo que, a su vez, disparará vuestra visibilidad. 

Al ofrecer constantemente contenidos valiosos y atractivos, puede mejorar su visibilidad en Internet y atraer a más seguidores y clientes potenciales.

05 Cuide sus reseñas en línea 

Gestionar las opiniones en línea es crucial para mejorar la visibilidad en línea y establecer credibilidad. Los testimonios positivos influyen significativamente en la percepción que los clientes potenciales tienen de su marca. 

Animar a los clientes satisfechos a marcharse ejemplos de opiniones de clientes para mostrar su negocio de forma favorable.

Si controla y responde activamente a las opiniones en línea, demostrará su compromiso con la satisfacción del cliente y generará confianza entre su público. 

Conseguir opiniones positivas de forma sistemática puede ayudar a atraer nuevos clientes y mejorar su reputación en Internet, lo que en última instancia aumenta su visibilidad y le ayuda a mejorar su imagen. fomentar la fidelidad a la marca con sus clientes actuales.

Puede utilizar herramientas de seguimiento de medios para no perderse ninguna reseña en línea.

Con Brand24, recibirá notificaciones de todas las nuevas reseñas y comentarios que dejen sus clientes.

Todas tus menciones se clasifican según su sentimiento para que puedas responder fácilmente a las positivas y resolver los problemas que se esconden tras los comentarios negativos.

Conclusión

La visibilidad en línea se refiere tanto a la presencia en las plataformas de medios sociales como en los resultados de los motores de búsqueda.

Por lo tanto, necesita un enfoque holístico y complejo para desarrollar simultáneamente sus estrategias de marketing en línea en varios canales digitales.

Empiece por medir su presencia digital actual. Será un punto de partida sólido a partir del cual podrá fijar objetivos. 

Recuerde hacer un chequeo de la competencia. De este modo, podrá contextualizar su presencia en línea y comprender mejor su posición en el mercado. 

Si ve que se está quedando atrás, puede analizar las estrategias en línea de sus competidores y ponerse al día aplicando planes de acción basados en datos.

Por último, compruebe regularmente sus métricas para ver si sus estrategias funcionan y ajústelas cuando sea necesario.

Reflexiones finales:

• Visibilidad en línea remite a a la facilidad con la que los clientes potenciales pueden encontrar su sitio web cuando buscan productos y servicios en su nicho. Se trata de que usted esté lo más arriba posible en los resultados de los motores de búsqueda.
• Las métricas son su piedra angular: Comience a mejorar su visibilidad en línea comprobando dónde se encuentra actualmente. Así podrás comparar tus resultados y determinar si tus estrategias funcionan. Herramientas de seguimiento de las redes sociales le apoyará en este empeño.
• Vigile a sus competidores: La visibilidad en línea es bastante contextual. Analizar su rendimiento en relación con sus competidores es una buena práctica.
• Aplicar una estrategia versátil y compleja: Necesita un enfoque holístico para mejorar la visibilidad en línea de sus productos y servicios.