5 raisons d'utiliser Pinterest pour les entreprises

Les spécialistes du marketing intelligents se rendent de plus en plus compte qu'en dehors des omnipotents Facebook, Twitter, Snapchat et Instagram, il existe une autre plateforme sociale dotée d'un énorme potentiel en matière de stratégie de marque et d'image de marque. potentiel du marketing de contenu.

(P)intesté(e) dans ce qu'est cette plate-forme ?

Moteur de découverte et de partage de signets visuels comptant plus de 100 millions d'utilisateurs actifs mensuels et un groupe démographique très particulier représenté en grande majorité par... des femmes.

Pinterest bien sûr.

S'agit-il d'une destination Web réservée aux amateurs d'art et d'artisanat, aux décorateurs d'intérieur passionnés et aux blogueurs de mode avides de découvrir les idées de style les plus tendances et de nouvelles inspirations ? Pas vraiment. Mais il ne serait pas honnête non plus de dire que cette plateforme sociale axée sur l'image s'adresse à tout le monde.

Dans cet article, nous découvrons les faits qui plaident en faveur de tirer parti de Pinterest pour atteindre une nouvelle génération d'"influenceurs visuels", augmenter le nombre de visites sur vos sites web et générer des prospects ou des ventes au détail afin que vous puissiez décider par vous-même s'il s'agit d'un endroit où investir vos efforts de marketing.

Mais avant de commencer, voici un petit récapitulatif de tout ce qu'il faut savoir sur Pinterest jusqu'à présent.

Qu'est-ce que Pinterest ?

Pinterest fonctionne comme votre album photo préféré ou tableau d'humeur. Lancé en 2010, le site de partage de signets sociaux, qui dispose à la fois d'un site web et d'une application mobile, permet aux utilisateurs de poster, ou "épingler", des images trouvées sur Internet dans des galeries de photos thématiques qu'ils créent eux-mêmes et qui sont appelées "pinboards", ou simplement "boards". C'est un véritable paradis pour les spécialistes du marketing, car les profils d'épingles des utilisateurs révèlent non seulement leurs goûts esthétiques, mais aussi les produits et services qu'ils pourraient être intéressés à acheter.

Deux options s'offrent à vous lorsque vous créez un compte Pinterest : vous pouvez le faire en tant que particulier ou en tant qu'entreprise. Les deux comptes sont gratuits, mais le profil professionnel vous permet d'accéder à des outils d'analyse qui ne sont pas disponibles autrement.

Voici les 5 raisons les plus convaincantes pourquoi votre entreprise devrait commencer à utiliser Pinterest pour le marketing.

5 raisons d'utiliser Pinterest pour les entreprises

1. Attirer les femmes américaines

Pinterest est fière d'être la plateforme sociale la plus féminisée au monde. Selon le Wall Street Journal, une étude de comScore réalisée en 2014 a révélé qu'environ 71% des utilisateurs de Pinterest étaient des femmes. La plupart d'entre eux sont basés aux États-Unis, comme le montre un autre rapport de 2015 publié par eMarketer, qui révèle que seulement 30% des utilisateurs de la plateforme étaient originaires d'autres pays que les États-Unis.  En fait, dans le club prestigieux des réseaux sociaux, seul Facebook peut se targuer d'avoir un pourcentage plus élevé de l'audience féminine en ligne aux États-Unis qui, précisons-le, est l'audience avec un énorme pouvoir d'achat.

Pourquoi pensez-vous que le géant britannique de la mode féminine, Topshop, a formé un duo avec Pinterest à la fin de l'année 2015 pour créer un outil de palette de couleurs pour son site de commerce électronique basé sur les épingles sauvegardées ?

2. S'engager plus facilement avec les utilisateurs

Bien que plus petit que Facebook, Instagram et Twitter et classé à la sixième place des principaux réseaux sociaux en termes de nombre d'utilisateurs actifs mensuels, Pinterest possède un attribut fort que les autres plateformes ne peuvent qu'envier : il s'agit des UTILISATEURS qui sont désireux de partager leurs produits de rêve, leurs projets et leurs aspirations.

John Jantsch, consultant en marketing et fondateur du Duct Tape Marketing Consultant Network, déclare :

"Contrairement à de nombreux sites sociaux, où le jeu consiste à obtenir des adeptes, les utilisateurs de Pinterest semblent très satisfaits de simplement trouver des choses et de les partager avec de petits groupes. Les utilisateurs de Pinterest s'intéressent vivement à ce qui est à la mode et à ce qui est cool - un comportement qui se traduit bien par le type d'influenceur que les spécialistes du marketing souhaitent attirer."

En fait, environ 70% des utilisateurs de Pinterest ne se contentent pas de visiter le site, mais s'engagent activement à prendre des mesures - en sauvegardant des images ou en cliquant. Vous le savez peut-être déjà, mais les spécialistes du marketing, et en particulier ceux qui représentent des entreprises qui vendent beaucoup de produits, peuvent encourager davantage les internautes à partager sur Pinterest le contenu visuel de leurs pages de produits en ajoutant simplement le bouton Épingler ceci à la page d'accueil. Ce bouton fonctionne de la même manière que l'option "J'aime" sur Facebook et permet aux visiteurs du site d'épingler plus facilement ce qui les intéresse le plus dans votre offre.

3. Créer des liens visuels et du trafic

Comme nous sommes tous submergés par les cascades d'informations dont nous sommes bombardés chaque jour, tout ce qui est agréable et facile à parcourir et à digérer avec un minimum d'engagement mental est en fait ce qui retient le plus l'attention de nos jours. C'est pourquoi toute l'histoire de l'importance de la contenu visuel que nous évoquons régulièrement ici. C'est Pinterest qui l'emporte, et plus précisément les spécialistes du marketing qui créent des liens par le biais d'images publiées sur cette plateforme.

Pinterest crée automatiquement des liens vers la page d'où proviennent les images, ce qui vous permet d'acquérir facilement l'un des liens les plus attrayants - ceux qui suscitent réellement de l'engagement. Attention toutefois, les liens des épingles vers votre site sont "sans suivi".

Conseil de pro: Les sites de commerce électronique axés sur l'esthétique sont probablement les mieux préparés pour bénéficier de ce type de création de liens, mais n'abandonnez pas si facilement si ce n'est pas le cas de votre entreprise. Réfléchissez au contenu esthétique que vous créez, aux images que vous possédez et que les internautes pourraient être particulièrement intéressés par le partage et la sauvegarde en tant qu'épingle. Utilisez ensuite Pinterest pour en tirer parti.

4. Inspirer l'achat. Efficacement

Selon Hubspot, l'une des principales caractéristiques de Pinterest est sa capacité à "rréduit le nombre d'étapes entre la découverte et la conversion", les visiteurs de la plateforme se convertissant en prospects ou en ventes plus rapidement qu'à partir d'autres sources de médias sociaux. Observez l'efficacité avec laquelle Perch Furniture - un magasin de canapés sur mesure situé à Portland, dans l'Oregon - présente ses produits aux côtés d'intérieurs et de meubles connexes afin d'inspirer ses clients et prospects.

5. Promotion croisée de votre entreprise au niveau local

Les épingles de lieu Pinterest sont un type spécial d'épingles qui permettent d'associer des épingles d'image à des lieux géographiques et à des informations supplémentaires telles que des adresses et des numéros de téléphone. Vous pouvez utiliser les épingles de lieu Pinterest pour créer des réseaux d'affaires et faire la promotion croisée de votre marque au niveau local avec d'autres entreprises non concurrentes, en particulier avec celles qui bénéficient d'un nombre important d'adeptes. Genuine Scooters - un fabricant indépendant de scooters de Chicago - tire parti de cette stratégie en identifiant des lieux intéressants, locaux et hors des sentiers battus, tels que des restaurants et des bars dans leur quartier, et en les épinglant sur les tableaux en tant que destination idéale pour un week-end d'aventure en scooter. Si vous ajoutez une autre entreprise locale en tant qu'épingle, il est fort probable qu'elle vous rende la pareille et vous fasse de la publicité en retour.

Y a-t-il d'autres avantages à utiliser Pinterest pour les entreprises que vous pourriez citer ?

En savoir plus sur le pouvoir de la écoute sociale et parcourez notre blog !

FAQ

En quoi Pinterest est-il bon pour les entreprises ?

Pinterest est une excellente plateforme pour les entreprises en raison de son orientation visuelle unique et de sa base d'utilisateurs actifs. Avec un compte professionnel Pinterest, les entreprises peuvent atteindre leur public cible en partageant des contenus visuellement attrayants liés à leurs produits ou services. Il s'agit d'un puissant outil de marketing des médias sociaux qui permet aux entreprises d'augmenter le trafic vers leurs sites web, d'accroître la notoriété de leur marque et d'améliorer les taux de conversion. L'utilisation d'épingles enrichies, qui ajoutent des informations supplémentaires aux épingles, peut également améliorer l'engagement des clients, faisant de Pinterest une plateforme dynamique pour les entreprises.

Quel est l'avantage de Pinterest ?

Pinterest offre plusieurs avantages en tant que plateforme de médias sociaux. Sa nature visuelle permet aux entreprises de présenter leurs produits et services de manière convaincante. Il s'agit d'une plateforme de découverte où les autres utilisateurs de Pinterest peuvent trouver de l'inspiration, apprendre de nouvelles choses et planifier des achats. L'application Pinterest permet aux utilisateurs de parcourir et d'enregistrer facilement des épingles sur des tableaux pertinents en déplacement, ce qui augmente les chances d'un engagement continu. Cette combinaison de fonctionnalités fait de Pinterest un outil puissant permettant aux entreprises d'entrer en contact avec des clients potentiels.

Quels sont les avantages de l'activité Pinterest ?

Un compte professionnel Pinterest offre de nombreux avantages. Il permet notamment de créer des publicités Pinterest et des épingles promues, qui peuvent augmenter la visibilité de vos épingles, contribuant ainsi à accroître l'exposition de la marque et à attirer de nouveaux clients. En outre, les comptes professionnels ont accès aux analyses Pinterest, ce qui permet d'obtenir des informations précieuses sur le comportement de l'audience et les performances des épingles. Ces données peuvent vous aider à ajuster votre stratégie Pinterest afin d'améliorer l'engagement et les conversions. En outre, par rapport à d'autres plateformes de médias sociaux, Pinterest vous permet de créer des tableaux, ce qui permet aux utilisateurs de médias sociaux de trouver plus facilement le contenu qui les intéresse, améliorant ainsi la visibilité de votre entreprise sur le réseau social.

Comment Pinterest aide-t-il les entreprises à se développer ?

Pinterest peut considérablement aider une entreprise en pleine croissance. Tout d'abord, il peut accroître la visibilité et la portée de la marque grâce au niveau élevé d'engagement des utilisateurs sur la plateforme. Deuxièmement, il peut générer davantage de trafic vers le site web de votre entreprise, car les utilisateurs de Pinterest passent beaucoup de temps sur la plateforme à explorer de nouvelles idées et de nouveaux produits. Grâce à une solide stratégie marketing sur Pinterest, vous pouvez attirer ces utilisateurs et d'autres utilisateurs de médias sociaux sur vos tableaux Pinterest et, au final, les guider vers votre site web. En outre, l'analyse de Pinterest peut fournir des données essentielles sur votre public et la performance de vos épingles, ce qui vous permet d'optimiser votre contenu pour améliorer l'engagement et les conversions.