Comment la course OCR (Obstacle Course Racing) s'est généralisée : Merci les médias sociaux

La course à obstacles (OCR) est un concept intéressant. Partout dans le monde, des gens paient pour transpirer, même au risque de se blesser, de souffrir et de se sentir très mal à l'aise - tout cela au nom de la forme physique ! (En fait, la blessure pourrait être plus une garantie qu'un risque...)

Alors comment s'est déroulée la fêtes de la souffrance sont devenues si populaires - et la popularité sommes-nous en train de parler ?

Croissance récente et popularité des courses à obstacles

Selon l'étude de RunRepeat, les épreuves de course à pied hors stade sont passées de moins de 100 000 participants par an à peu près 500,000! Tout cela en seulement 5 ans, entre 2010 et 2015.

Après 2015, nous commençons à voir des signes de saturation du marché avec un nombre constant de participants chaque année.

En regardant la le nombre moyen de participants pour chaque épreuve de ROC au cours de la même période, nous observons une tendance à la baisse.

C'est tout à fait logique : plus il y a d'événements à choisir, moins il y a de participants à chaque événement. (on ne peut pas tout faire !). Après 2015, le nombre de participants par événement ROC est stable.

Qu'est-ce qui attire les gens vers ces courses à obstacles ?

En plus de voir toutes sortes de posts inspirants sur les courses géniales que vos amis viennent de faire... (ou rampé et saigné) dans votre alimentation, regardez tout ce que chaque course OCR a à offrir :

• Repousser les limites physiques et mentales ♥
• Rencontrer de nouvelles personnes ♥
• Surmonter les situations difficiles ♥
• Se salir (sans le regard amusé des inconnus) ♥
• Améliorer la condition physique ♥
• Plus abordable qu'un grand voyage ♥
• Droits de vantardise à vie ♥

En ce qui concerne les événements, il s'agit d'un programme assez complet et, pour beaucoup de ceux qui y ont participé, c'est une véritable dépendance. Y a-t-il quelque chose de plus satisfaisant que le frisson de la réussite et de l'accomplissement ?

Mais ne nous faisons pas d'illusions : une course OCR n'est pas faite pour les faibles. Si vous voulez vous vanter à vie, vous devez le mériter. À la dure.

Au cas où vous vous poseriez des questions ou si vous n'avez jamais participé, ces événements sont les suivants dur. Pour une course OCR comme la Reebok Spartan Race, le taux d'achèvement est généralement inférieur à 25%.

En fonction de votre niveau de forme et de la course elle-même, chaque épreuve peut être une compétition entre les participants ou, plus probablement, une course contre la montre.

Crunch, slosh, slide, electrocution... <25% completion rate. Mais ne t'affole pas. Vous allez vous épuiser et vous avez besoin de toute l'énergie possible.

Juste comment Les courses à obstacles OCR sont-elles devenues courantes ?

La réponse est simple : médias sociaux.

Les gens voudraient-ils toujours participer à une course OCR s'ils n'étaient pas aussi visibles sur les médias sociaux ?

Je suis sûr que la réponse est OUI - même si beaucoup moins de personnes seraient au courant de leur existence.

La course à obstacles OCR serait-elle aussi populaire sans l'afflux rapide d'un contenu génial généré par les utilisateurs qui accompagne chaque course OCR ?

Je suis sûr que la réponse est NON parce que, eh bien, personne ne serait au courant de leur existence.

Si vous organisez ou êtes en charge du marketing d'une course OCR, le suivi et la promotion de votre événement sur les médias sociaux sont essentiels. Gardez une longueur d'avance avec écoute sociale et surveiller les messages et les conversations sur les événements du RCO sur l'ensemble de l'Internet.

Pourquoi suivre les conversations sur les courses OCR en ligne et dans les médias sociaux ?

Il y a de nombreuses raisons à cela, mais elles se résument essentiellement à rester informé. Le suivi des conversations pertinentes en ligne et l'endroit où elles se déroulent vous indiquent qui s'intéresse à la course d'obstacles (afin de trouver votre public cible). Connaître où les gens discutent et recherchent des informations sur les événements du ROC révèle où vous devez distribuer du contenu et promouvoir vos événements du ROC.

Une fois les informations collectées - ce qui est facile avec l'aide de surveillance des médias sociaux outils comme Brand24 - il s'agit simplement de filtrer les données en fonction de l'objectif de l'outil. type d'informations nécessaires.

C'est plus simple qu'il n'y paraît, surtout si l'on pense à séparer les différents types d'informations comme suit.

Si vous êtes organisateur ou promoteur d'une course OCR :

1. Mettez en valeur vos participants et engagez-vous auprès d'eux

Bonefrog est une course OCR détenue et gérée par les Navy SEAL. Comme vous pouvez le constater, les participants apprécient d'être récompensés pour leur travail acharné lors d'une course OCR aussi éprouvante que celle-ci.

Les organisateurs doivent se rappeler que si chaque course OCR n'est qu'un de leurs nombreux événements saisonniers, elle peut être la première course OCR pour un participant donné. Et chaque individuel expérience déterminera si un participant reviendra la saison prochaine ou s'il encouragera d'autres personnes à s'inscrire.

Les championnats du monde OCR sont l'un des événements mondiaux de plus haut niveau pour le sport général de la course à obstacles OCR. Les participants doivent se qualifier pour y participer, ce qui signifie généralement terminer dans les 5 à 20 premiers de n'importe quelle course OCR désignée.

Beaucoup essaieront, la plupart n'y arriveront pas, et ceux qui y parviendront... eh bien, ils ont gagné le droit de se vanter (voir les paumes ci-dessus). Oh, et les médailles sont belles aussi.

2. Trouver des sponsors et des possibilités de promotion croisée

Le triathlon Ironman est plus une course de distance qu'une course OCR, mais les deux ne sont pas sans similitudes.

Par exemple, ces deux événements sont des occasions parfaites pour les marques de sport de trouver des ambassadeurs et de collaborer avec les organisateurs d'événements afin de promouvoir un événement tout en présentant leurs produits.

Des photos inspirantes comme celle ci-dessus le montrent à merveille. Sérieusement, quand on est en forme, on est en forme.

3. Améliorer l'expérience des participants

Suivi des conversations liées à votre événement sur les réseaux sociaux surveillance des médias est un moyen idéal pour obtenir des commentaires sincères sur votre événement.

Le participant ci-dessus a eu une excellente expérience à Warrior Dash, mais il souhaiterait que des puces de chronométrage soient fournies pour aider les participants à suivre leur temps d'achèvement avec plus de précision. Peut-être lors de votre prochaine course OCR, Warrior Dash ?

Si vous travaillez dans un secteur lié à (ou même) pas en rapport avec ) Course d'obstacles OCR :

1. Participez à la conversation et recommandez votre produit

Les entreprises des secteurs connexes peuvent certainement bénéficier de l'exploitation des conversations sur les courses OCR et de l'engagement avec des clients potentiels.

Les messages comme celui ci-dessus d'un participant à la Savage Race sont nombreux. Les participants aux courses OCR usent rapidement leur équipement et sont souvent à la recherche de recommandations sur les produits.

Cette conversation montre que d'autres participants recommandent ouvertement leurs produits préférés. C'est une excellente occasion pour les marques mentioned de 1) remercier leurs clients d'avoir recommandé leur produit et 2) d'entrer en contact avec un nouveau client potentiel.

2. Trouver des ambassadeurs de la marque

Cette participante de Shale Hill ne cesse de vanter les mérites de ses chaussures préférées. L'un des commentaires sur l'image indique que son appréciation très vocale de la marque de chaussures lui a même inspiré un achat (ou 50) !

Hmm... maintenant, dites-moi à nouveau : où pourrait-on trouver des partisans et des ambassadeurs fiers de leur marque... ? Merci, social media monitoring.

3. Collaborer avec les organisateurs de courses OCR pour créer des produits liés à l'événement

Si vous participez à des courses d'obstacles OCR ou à des événements sportifs similaires, il y a de fortes chances que vous ayez entendu parler du Ragnar Relay.

Ils sont connus pour leurs relais de distance, d'équipe et de nuit... ainsi que pour leur rituel de "marquage des fourgons" (placement d'aimants d'équipe sur d'autres fourgons pendant les courses). Conçu à l'origine comme un souvenir pour les équipes, le marquage des fourgons est devenu presque synonyme de la course elle-même.

Que vous soyez organisateur ou promoteur d'une course OCR ou que vous travailliez dans un secteur d'activité ayant des intérêts similaires, les données que vous recueillez auprès de surveillance des médias sociaux peut vous apporter une valeur significative.

Passons à la suite.

En surveillant et en suivant les conversations pertinentes par le biais de la surveillance des médias sociaux, vous pouvez :

• Engagez-vous auprès de vos sympathisants
• trouver des sponsors pour l'événement
• apprendre à améliorer l'expérience globale des participants
• trouver des occasions de recommander votre produit
• découvrir des ambassadeurs potentiels de la marque
• trouver des idées pour créer des produits liés à l'événement.

Et ce n'est pas tout. Vous pouvez faire bien d'autres choses avec les données de suivi des médias sociaux ; cette liste est loin d'être exhaustive. Tout dépend de vos objectifs.

Curieux de savoir ce qu'il faut suivre ? Voici quelques exemples 8 types de mots-clés à surveiller sur les médias sociaux tout le temps de toute façon.

Assurez-vous que votre course OCR est un succès en suivant les mention et les conversations pertinentes grâce à la surveillance des médias sociaux.

C'est officiel, le week-end arrive dans quelques heures, vous savez donc ce que cela signifie... si vous avez aidé à organiser ou à promouvoir une course OCR (ou si vous participez à une course), BONNE CHANCE ! Nous vous souhaitons un temps clément, une bonne participation et, si vous participez à une course, le temps le plus court de votre carrière de coureur OCR !

Créateurs et promoteurs d'événements, n'oubliez pas de consulter Brand24 pour le suivi des médias sociaux. Mettez en place vos projets gratuits dès maintenant pour découvrir des contenus générés par les utilisateurs et découvrir ce que vos participants aiment à propos de votre course OCR !