Marketing numérique

La puissance du podcasting avec Jim Nico

Mise à jour 21 mars 2024

4 min lire

Le podcasting est la nouvelle radio

La radio existe depuis toujours, mais la baladodiffusion, ce média numérique en plein essor qui propose de l'audio à la demande, offre les mêmes avantages que la radio, mais sans les lourdeurs administratives, les coûts élevés et les réglementations gouvernementales. La création d'une station de radio traditionnelle aux États-Unis peut coûter 5 millions de dollars. Mais la mise en place et la promotion de notre station de podcast (numérique) ainsi que la production, la promotion et le perfectionnement des podcasts coûtent des milliers, et non des millions.

Le pouvoir du podcasting est partout et sa popularité ne cesse de croître. À quelqu'un qui ne connaît pas du tout ce média, à quelqu'un qui me demande qu'est-ce qu'un podcast ? Je lui demande d'imaginer qu'il est assis dans une pièce avec moi et qu'il ferme les yeux pendant que je réalise une expérience. J'allume l'un de nos podcasts pendant une minute. Puis je mets la radio pendant une minute. Je leur demande ensuite de me dire lequel des deux était le bon. La réponse est toujours la même, le son est le même, je ne peux pas dire lequel est un podcast ou lequel est une émission de radio.

En tant que PDG/fondateur et producteur de podcasts à La station du réseau socialJ'ai eu l'honneur de travailler et de produire des podcasts mettant en scène des innovateurs de classe mondiale issus des plus grandes entreprises du monde : Google, IBM, LinkedIn, Johnson & Johnson, la Fondation des Nations unies, le National Crime Prevention Council et bien d'autres encore. L'une des principales raisons pour lesquelles tant d'entreprises se lancent dans la baladodiffusion est qu'elles obtiennent plus d'affaires grâce à l'exposition qui leur apporte de nouveaux clients, de nouveaux contacts, de nouvelles affaires et de nouveaux partenariats stratégiques.

FAQ sur les podcasts

1. Quel est le plus grand défi en matière de podcasting ?

Le plus grand défi est de construire une audience qui soit respectée dans le monde de la publicité et du sponsoring. La norme du secteur pour attirer les annonceurs et les sponsors est de 5 000 auditeurs par épisode et plus.

2. Comment choisissez-vous vos invités pour l'émission ?

En raison de notre réputation dans l'industrie du podcast, les sociétés de relations publiques et les publicistes nous demandent souvent de présenter leurs invités. Il arrive aussi que nous ayons une intuition ou qu'un ancien invité nous recommande un ami ou un collègue.

3. Comment faites-vous la promotion de votre podcast ? Sur quels canaux de médias sociaux vous appuyez-vous ?

En plus d'un protocole de marketing et de distribution mobile que j'ai conçu, notre station - The Social Network Station - est sur Apple News, la plateforme la plus populaire au monde, et nous y faisons la promotion de nos podcasts. Nous faisons également la promotion de nos podcasts sur Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, Pinterest, iTunes, Audio Boom, Stitcher, Tunein, Libsyn et d'autres plateformes de podcasts. Bon nombre de nos podcasts sont également promus par les invités et leurs entreprises.

4. Quelles sont les erreurs les plus fréquentes lorsqu'il s'agit de lancer son propre podcast ?

Sous-estimer le pouvoir de la baladodiffusion. Pratiquement toutes les entreprises du classement Fortune 500 voient l'intérêt d'avoir leurs propres podcasts.
la réalisation de podcasts de qualité médiocre, parfois appelés podcasts d'arrière-cour. En revanche, nous faisons actuellement appel à des ingénieurs du son hautement qualifiés pour l'enregistrement et la post-production.
Sous-estimer le besoin de marketing.
Ne pas utiliser des techniques et des formats d'entretien professionnels.

5. Comment analyser l'efficacité d'un épisode donné ?
Grâce à un certain nombre de téléchargements, aux réactions directes des invités et au désir de nouveaux contacts, entreprises et individus de participer à nos émissions. Nous avons présenté les plus grands innovateurs et entreprises du monde et nous continuons à le faire. De nombreuses émissions que nous produisons sont réservées des mois à l'avance. Notre succès auprès des annonceurs et des sponsors est le résultat direct de ce qui précède.

Puis-je créer mon propre podcast ?

Vous avez envie de créer votre propre podcast ? Vous ne savez pas par où commencer ? Vous devriez suivre avec ce guidealors. Consultez également les lignes directrices relatives aux podcasts dans le monde des affaires.

La norme minimale dans l'industrie est de 4 podcasts d'une demi-heure par mois.
Une approche judicieuse consiste à considérer le podcasting comme un outil permettant d'augmenter le résultat de votre activité principale - le podcasting est un excellent moyen de faire connaître votre activité et de gagner de nouveaux contacts, ce qui peut vous aider à gagner plus d'argent.
L'une des approches consiste à inviter des personnes que vous espérez intéressées par votre produit ou service à participer à votre podcast.
Travaillez avec un producteur expérimenté et connecté qui a travaillé avec des entreprises de renommée mondiale - et qui est un expert en marketing et distribution de podcasts.
Faites toujours passer vos invités en premier et essayez de formuler 5 questions par épisode dont vous êtes raisonnablement sûr qu'ils connaissent la réponse - et essayez d'utiliser le style conversationnel.

Vous pouvez également vérifier cette liste pour obtenir encore plus de conseils et créer un podcast que les gens voudront écouter.

J'espère que vous le trouverez utile et que vous commencerez avec un podcast étonnant qui profitera à votre entreprise de plusieurs façons ! En cas de doute ou de question, vous pouvez me contacter à l'adresse suivante questions@thesocialnetworkstation.com!

Magda Urbaniak de Brand24 sur le Hashtag Show

N'oubliez pas de vérifier un podcast avec la chef de projet de Brand24, Magdalena Urbaniak! Elle explique le fonctionnement de Brand24 et donne quelques exemples où l'outil a fait des miracles, comme le cas de la chaîne de pizzerias Da Grasso qui a augmenté son buzz en ligne de 135% !

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