Le rêve humide du marketing : Étude de cas Pornhub

Que vous aimiez polir la perle, double-cliquer sur la souris, pagayer sur le canoë rose ou vous disputer avec Henry Longfellow, peindre le plafond et viser la lune, vous avez rencontré le porno. Et le porno, c'est avant tout de l'engagement, n'est-ce pas ?

Alors, comment le porno peut-il être engageant ?

Cela peut sembler une question idiote, mais l'engagement dont je parle ne consiste pas seulement à effacer l'historique du navigateur, à créer des compilations de vidéos préférées ou à parler d'une personne enfermée dans une pièce, assise devant un ordinateur avec des écouteurs, gardant le papier de soie à portée de main.

Il semble que le porno, et plus particulièrement Pornhub, puisse susciter un autre type d'engagement.

Un engagement marketing

Pour réussir, la première chose à faire est de tomber amoureux de son travail.

Les gars et les filles de Pornhub semblent faits pour travailler dans le marketing. Ou dans l'industrie de l'adulte. Comme vous le verrez dans un instant, ils savent comment faire le bien. Un bon marketing, bien sûr.

Le sexe fait vendre est l'astuce la plus ancienne qui soit. La pornographie est l'une des requêtes les plus recherchées sur les moteurs de recherche et 30% de l'ensemble du trafic Web est consacré au porno, bien que la récente Pokemon GO, un souffle dans le cou de la pornographie. Désolé de vous faire perdre votre temps et de vous décourager, mais n'oubliez pas de consulter notre article sur la façon d'utiliser ce jeu pour faire des profits !

L'idée de le sexe fait vendre a été adopté par les spécialistes du marketing et les annonceurs il y a longtemps. Les sites pornographiques n'ont en fait pas besoin de publicité, mais Pornhub essaie de vendre du porno au grand public.

Mais pourquoi ?

Il semble que Pornhub tente de faire entrer la pornographie dans le courant dominant, car elle devient progressivement moins taboue. Aux États-Unis, le commerce du porno est relativement populaire et, avec le développement de l'internet et des médias sociaux, il est à portée de main. Il n'y a pas si longtemps, il fallait se rendre dans un magasin pour acheter ou emprunter une cassette VHS. Aujourd'hui, toute personne ayant accès à l'internet est à quelques clics du porno.

Est-il en train de devenir une partie intégrante de la vie des gens ? Le fait est que, malgré tous ses dangers, le porno fait de plus en plus partie de notre société. Le sexe et l'objectification des femmes sont le pain et le beurre de la télévision et du porno. Les parents sont conscients du fait que, grâce à Internet, leurs enfants sont exposés au porno dès l'adolescence. C'est en train de se produire.

Le porno devient social

Pour certains, Pornhub est synonyme de poussée d'adrénaline dont les pilotes de formule 1 et les toreros ne peuvent que rêver, et pour d'autres, comme nous, ici, aujourd'hui, il s'agit d'une marque qui fait du marketing et de la publicité de manière géniale.

Au premier coup d'œil sur le Twitter de Pornhub, on sait déjà qu'ils savent jouer à ce jeu. En fait, le Twitter de la marque s'appelle Pornhub ARIAAria étant le gestionnaire de la communauté.

Faites la connaissance d'Aria, qui exerce avec bonheur le meilleur métier qui soit.

Le Community Manager de Pornhub sur Twitter engage les fans dans des conversations amicales et décontractées liées au porno, et certains de leurs tweets sont plutôt NSFW.

En outre, par rapport à xvideos.com, qui est un autre moteur de recherche pornographique de premier plan, l'activité Twitter de Pornhub est sans aucun doute plus élevée. Il suffit de jeter un coup d'œil sur un graphique de notre outil :

Il y a eu un cas qui a valu à Pornhub son statut de pièce d'art dans le musée de l'Internet. Un homme était en train de profiter des plaisirs des abondantes archives de Pornhub. Il a entendu sa mère arriver, mais malheureusement, son PC a gelé. Le type n'a pas perdu la tête, a fait preuve de discernement et a brisé l'écran. Peu après, il a tweeté sur sa fin malheureuse mentioning Pornhub. À sa grande surprise, Pornhub a décidé de le récompenser pour son acte de loyauté sans faille.

Jetez un coup d'œil à d'autres éléments du contenu de Pornhub.

Pornhub Premium Gifting Service

La publicité a connu un immense succès avec des millions de vues, de nombreux partages, la publicité de l'année selon Gizmodo, elle est apparue dans le Telegraph et le Huffington Post. Chapeau à l'équipe marketing !

Une publicité classée G au milieu de Times Square

Bien que cette publicité destinée aux familles ait été retirée après seulement deux jours, l'internet et les médias ont réussi à la diffuser dans les médias du monde entier.

Sexploration

Pornhub a lancé une campagne de crowdfunding pour récolter 3,4 millions de dollars afin de lancer, appelons-le un programme spatial pornographique. Ils voulaient tourner une vidéo porno dans l'espace. Ce n'est pas une blague. L'initiative est immédiatement devenue virale et a fait l'objet d'articles dans Discovery, Vice, The Washington Post et d'autres médias importants.

Bandeau

Aimons la planète en nous aimant nous-mêmes. Ce dispositif innovant et respectueux de l'environnement est censé générer de l'énergie par le mouvement. Si vous voyez ce que je veux dire.

Charité

Pornhub a publié Pornhub donne du bois à l'Amérique qui visait à faire des États-Unis un pays plus vert en plantant des arbres. Pour chaque centaine de vidéos de grosses bites visionnées, Pornhub s'engageait à planter un arbre.

Avec Sauver les seins Dans le cadre de sa campagne de charité, Pornhub a décidé de soutenir la lutte contre le cancer du sein. Il s'agissait de faire un don d'un centime pour chaque tranche de 30 vidéos regardées dans les catégories Petits seins et Gros seins. L'argent ainsi récolté a permis de sponsoriser Boob Bus, un service mobile de dépistage du cancer du sein.

Annonces Pornhub

Ils sont tout simplement brillants. Jetez un coup d'œil.

Rapports sur l'audience

De temps en temps, Pornhub partage ses analyses de données, qui sont généralement impressionnantes. Pornhub Insights fournit régulièrement aux fans des données concernant le nombre de spectateurs. Et ce qui est génial, c'est qu'ils analysent les données à l'échelle mondiale. Les requêtes de recherche les plus populaires en Russie ? Et voilà. Les requêtes de recherche après le dernier épisode de Game of Thrones ? Et voilà.

Ce qui est important, c'est que ces rapports deviennent généralement viraux et sont également examinés par des personnes qui ne regardent pas de films pornographiques.

Pornhub est-il une marque grand public ?

La popularité de Pornhub est telle que même si vous n'aimez pas le porno, vous en avez probablement entendu parler. Avec 50 millions de visiteurs par jour, les publicités et le contenu viral permettent de faire connaître Pornhub.

Corey Price de Pornhub s'exprime ouvertement :

Nous voulons faire passer la conversation dans le grand public comme quelque chose dont il est acceptable de parler, tout en faisant savoir aux gens que regarder du porno ne devrait pas être une activité clandestine qui doit être considérée comme honteuse. Tout le monde le fait, pourquoi ne pas en parler ouvertement ? La raison pour laquelle cela provoque des remous est due à un ensemble de normes sociales déjà acceptées.

Grâce à sa stratégie de marque, Pornhub fait définitivement partie de la culture pop. Un marketing avisé, une coopération étroite avec l'industrie adulte, des analyses de données sur l'audience, de nombreuses infographies construisent l'image d'une véritable marque.