Pourquoi Microsoft a acheté LinkedIn et qu'est-ce que cela signifie ?

Pourquoi LinkedIn, qui tenait à son indépendance, a-t-il tout vendu à Microsoft ? Et qu'avons-nous à y gagner, en tant qu'utilisateurs et annonceurs ?

Évalué à $26,2 milliards d'euros, LinkedIn n'est pas donné. Il s'agit de la plus grosse opération de Microsoft à ce jour, et aussi de la première acquisition majeure du PDG de l'entreprise (comme l'a fait remarquer The Verge). Mais pourquoi Microsoft veut-il avoir un réseau social professionnel?

LinkedIn sera le centre de la plate-forme professionnelle

Tout ce qui compte 433 millions de membres et 2 millions d'abonnés payants est attrayant. Et Microsoft, quelle que soit sa taille, n'avait pas de réseau social jusqu'à présent. Avec une telle base d'utilisateurs, l'entreprise de Redmond pourra faire correspondre étroitement ses propres utilisateurs avec ses logiciels et ses services. Aujourd'hui, l'Office compte 1,2 milliard d'habitants.

"Cette combinaison rendra possible de nouvelles expériences telles que le fil d'actualité de LinkedIn, qui est un outil d'aide à la décision. propose des articles en fonction du projet sur lequel vous travaillez et Office suggérant un expert à contacter via LinkedIn pour vous aider à accomplir une tâche", a déclaré Satya Nadella, PDG de Microsoft. "Au fur et à mesure que ces expériences deviennent de plus en plus intelligentes et agréables, l'expérience de l'utilisateur devient de plus en plus intéressante. L'engagement de LinkedIn et d'Office 365 va augmenter. En retour, de nouvelles possibilités de monétisation seront créées par le biais d'abonnements individuels et d'organisations et de publicités ciblées". Par ailleurs, les médias sociaux peuvent être une source importante de nouveaux prospects.

L'intégration de Cortana et de LinkedIn pourrait être énorme

Et ce n'est qu'un début puisque LinkedIn va devenir un profil professionnel central qui sera disponible dans Outlook, Skype, Office et Windows.. Comme l'a noté The VergeMicrosoft veut transformer les profils LinkedIn en une identité centrale. Il y a même des idées concernant Cortana, un assistant vocal semblable à Siri, qui pourrait fournir un contexte aux personnes que vous rencontrez professionnellement.

Mark Hachman à PCWorld affirme que Microsoft a dépensé cet argent pour s'assurer que "vous n'arriverez jamais à une réunion sans y être préparé". Pour l'instant, Cortana fonctionne comme Siri. Elle peut vous donner des informations de base sur votre calendrier, vos appels manqués et vos courriels. À l'avenir, elle vous assistera de manière beaucoup plus complexe, vous fournir des informations sur vos relations d'affaires.

LinkedIn avait un problème de croissance. Ce n'est plus le cas

En février dernier, la valeur des actions de LinkedIn a été réduite, de sorte que l'accord semble certainement avantageux pour l'entreprise. Microsoft paiera "$196 par action en numéraire, représentant une prime de 50% par rapport au dernier cours de clôture de LinkedIn“.

Petite parenthèse : nous ne voulons pas que vous payiez une prime 50% en plus. Brand24 abonnements.

Dans un e-mail que le PDG de Microsoft envoie aux employés de l'entrepriseDans le communiqué de presse de Microsoft, nous pouvons trouver quelques informations sur la croissance de LinkedIn : "Nous avons une opportunité significative d'accélérer la croissance de LinkedIn et la valeur qu'il apporte à ses membres avec les actifs et l'échelle de Microsoft. En fait, lorsque Reid Hoffman, le fondateur de LinkedIn, et moi-même avons parlé de l'opportunité de nous réunir, il l'a appelée un moment de "refondation" pour LinkedIn et une occasion de réaliser la mission que l'entreprise s'est fixée il y a 13 ans".

Sur le plan structurel, LinkedIn restera indépendante. Jeff Weiner restera le PDG de la plateforme, mais il rendra compte à Satya Nadela tout en rejoignant l'équipe de direction.

Que signifie l'acquisition pour les annonceurs B2B ?

L'affaire en un clin d'œil positionner Microsoft en tant que leader en matière de données dans le monde professionnelNous pensons que cette acquisition nous permettra de mieux cibler, d'atteindre un plus grand nombre de personnes et de bénéficier de meilleures opportunités commerciales. Et, comme vous pouvez vous y attendre, nous pensons qu'un meilleur ciblage, une plus grande portée et de meilleures opportunités commerciales (Cortana !) pourraient être les résultats de cette acquisition.

Et encore une chose... Nous avons également recherche sur Reddit pour un commentaire sur l'accord. C'était une erreur.

Lire aussi :

• Comment faire campagne de relations publiques ?
• Les règles d'or de la Crise des relations publiques gestion