Un guide complet de l'image de marque personnelle

Comment vous présentez-vous en ligne ? Que voient les internautes lorsqu'ils tapent votre nom sur Google ? Êtes-vous considéré comme un influenceur dans votre domaine ou comme un mentor pour les autres ? La réponse à toutes ces questions est votre image de marque personnelle.

L'image de marque personnelle est l'un des aspects les plus importants de votre présence en ligne. L'image de marque peut avoir un effet positif ou négatif sur vos offres d'emploi, sur le type de campagnes de médias sociaux que vous pouvez mener et sur de nombreuses autres situations de votre vie.

Cet article de blog explique en détail comment construire votre marque personnelle et comment la protéger. Il n'est pas forcément difficile d'affirmer sa présence en ligne, même si cela demande un peu de travail de votre part. Une image de marque personnelle efficace ne se construit pas du jour au lendemain.

La bonne nouvelle, c'est que vous pourrez voir les résultats de votre travail et bénéficier de votre image de marque personnelle.

Prêt ? C'est parti !

Qu'est-ce que l'image de marque personnelle ?

Pourquoi l'image de marque est-elle importante ?

Comment construire une marque personnelle ?

L'image de marque facilitée

Qu'est-ce que l'image de marque personnelle ?

L'image de marque personnelle est la manière dont vous vous présentez, à la fois en ligne et hors ligne.

L'image de marque personnelle est un processus holistique qui ne se limite pas à la présence sur les médias sociaux. Lorsque vous créez votre propre marque, vous devez penser à votre logo, à la voix de votre marque et aux sujets que vous souhaitez aborder.

Lorsque vous créez votre marque personnelle, réfléchissez à la raison pour laquelle vous voulez être connu. Voulez-vous vous concentrer sur les médias sociaux ? Ou souhaitez-vous plutôt devenir un expert dans votre domaine et publier des articles dans des magazines professionnels ?

Avant de commencer à travailler sur votre marque personnelle, vous devez savoir quel est votre objectif. Toutes vos activités futures dépendront du but premier de vos actions.

Pourquoi l'image de marque est-elle importante ?

De nos jours, l'image de marque personnelle est importante pour tout le monde. Votre futur employeur potentiel, votre femme, votre mari ou votre partenaire commercial peut consulter des informations à votre sujet et décider de la nature de la relation future.

En matière de personal branding, vous avez le pouvoir de l'information. Vous pouvez décider de ce qui est publié à votre sujet, vous pouvez influencer le ton de la voix et, grâce au droit à l'oubli, faire disparaître certaines informations du web.

Même si vous n'avez pas l'intention de créer votre marque personnelle, les informations vous concernant sont déjà disponibles. Si vous avez un profil Facebook, Twitter ou Instagram, certaines informations privées seront disponibles en ligne.

La stratégie de marque personnelle consiste à écrire l'histoire de sa propre personne. Vous devez d'abord déterminer comment vous voulez être perçu, puis écrire l'histoire vous-même.

Comment construire une marque personnelle ?

La création d'une marque personnelle réussie est un processus de longue haleine. Nous espérons qu'avec notre guide sur la marque personnelle, vous serez en mesure de créer une marque personnelle qui vous aidera à atteindre vos objectifs.

Le processus de construction d'une marque personnelle peut être divisé en trois parties :

1. Renforcer votre présence en ligne
2. Construire la confiance et la communauté autour de votre marque personnelle
3. Développer votre image de marque en travaillant avec d'autres personnes dans votre domaine.

Tout d'abord, commençons par les bases de la construction de votre marque personnelle.

Déterminez ce pour quoi vous voulez être connu

Avant de commencer à créer des comptes sur les médias sociaux, à rédiger des articles et à préparer du contenu spécifique, vous devez savoir pourquoi vous investissez votre temps et d'autres ressources dans l'image de marque personnelle.

Cela signifie que vous devez répondre à une question simple : quels sont les problèmes de votre public que vous souhaitez résoudre ? Après tout, si vous créez votre marque personnelle, c'est parce que vous souhaitez interagir avec d'autres personnes.

Comment voulez-vous être connu ? Voulez-vous être considéré comme une personne sérieuse dans un secteur sérieux, par exemple le droit ou les affaires ? Ou pouvez-vous glisser une blague de temps en temps ?

La même règle s'applique au choix des plateformes que vous utiliserez pour votre personal branding. Vous pouvez utiliser un ton différent sur LinkedIn et sur Instagram.

En d'autres termes, votre stratégie de marque personnelle déterminera vos actions. C'est pourquoi, avant de commencer à explorer vos options, vous devez savoir ce que vous voulez obtenir.

Lors de la rédaction de votre stratégie, pensez à des facteurs tels que

• votre public. Qui voulez-vous atteindre ?
• leurs problèmes. Quels problèmes voulez-vous résoudre ?
• votre proposition de valeur. Qu'est-ce qui vous différencie des autres personnes dans votre domaine ?

Votre stratégie est le document dont vous avez besoin pour aller de l'avant. Sans stratégie de marque personnelle, vous aurez plus de mal à atteindre le public que vous souhaitez, à protéger votre marque en cas de crise ou même à rester maître de votre contenu.

Vérifier le contenu existant à votre sujet

Avant de vous lancer dans la préparation d'un tout nouveau contenu, examinez ce que l'on dit déjà de vous en ligne. Vous pouvez le faire au moyen d'un audit des médias sociaux.

Je parie que vous trouverez des contenus que vous avez oubliés ou dont vous n'étiez pas au courant.

Certains messages ou photos peuvent être inoffensifs. Mais si vous voulez vous forger une réputation de leader dans votre secteur, vous n'avez pas forcément envie d'être mentioned dans le blog culinaire de vos tantes datant de 2002.

Vous pouvez demander aux auteurs de supprimer certains contenus qui vous déplaisent. S'ils acceptent, c'est parfait.

Mais s'ils refusent de le faire, ce n'est pas la fin du monde. Une fois que vous avez pris connaissance d'un contenu défavorable, vous pouvez vous préparer à répondre à toute question à ce sujet, voire à l'utiliser dans votre communication.

Créez votre marque personnelle

Nous pouvons maintenant nous pencher sur les détails de la construction d'une marque personnelle efficace.

Vous avez besoin d'une marque personnelle bien définie. Ainsi, les personnes qui vous suivent sauront toujours qu'elles sont en contact avec la même personne.

Pensez-y :

• prendre une photo de qualité professionnelle,
• choisir la palette de couleurs que vous allez utiliser pour votre contenu en ligne
• la conception d'un logo
• la conception d'une page web ou d'un blog

Quel que soit l'endroit où votre public cible vous trouve, il saura toujours qu'il s'adresse à la même personne.

La même règle s'applique au choix des chaînes que vous souhaitez voir présentes.

Tout d'abord, il est bon de commencer par les canaux où vous savez que votre public est présent. Si vous souhaitez toucher un public plus professionnel, essayez d'établir une présence solide sur les canaux professionnels, par exemple Twitter ou LinkedIn.

Vous devez également tirer parti du positionnement dans Google et de l'optimisation pour les moteurs de recherche.

Trouvez les mots-clés que les gens recherchent et essayez de les classer en tête de liste. Cela vous aidera à obtenir un trafic organique vers votre marque.

Une fois que vous avez établi les bases d'une marque personnelle solide, il est temps de passer à des tactiques plus avancées.

Contrôlez les performances de votre marque

Dans le domaine du marketing et des relations publiques, un dicton dit que si l'on ne peut pas mesurer quelque chose, on ne peut pas l'améliorer. Votre marque personnelle ne fait pas exception.

Vous devez surveiller les performances de votre marque. Bien sûr, vous pouvez le faire manuellement, mais je vous recommande d'utiliser un outil de suivi de votre marque.

Les outils de suivi de la marque présentent de nombreux avantages par rapport au suivi manuel du mention. Par exemple, vous obtiendrez des informations détaillées sur :

• le volume total de mentions concernant votre marque
• le sentiment des mention
• votre portée estimée sur les médias sociaux
• votre part de voix
• les principaux profils publics qui parlent de vous ou de votre secteur d'activité
• l'évolution de la perception de votre marque au cours des périodes prédéfinies

L'ensemble des données permet de connaître votre situation personnelle. santé de la marque.

Personnel surveillance de la marque vous aidera à éviter que les crises ne dégénèrent. Une fois que vous avez mis en place votre projet de surveillance, examinez de plus près la section sur les sentiments.

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L'analyse des sentiments permet de savoir ce que les gens pensent de votre marque.

Si vous voyez un volume important de mention avec un sentiment positif dominant, vous êtes sur la bonne voie. Votre public aime ce qu'il voit et dit du bien de vous.

Examinez de plus près les résultats négatifs des mention. Ils constituent une excellente source de commentaires de la part du public. Vos partisans partageront en ligne ce qu'ils aiment et ce qu'ils n'aiment pas dans votre communication en ligne. Grâce à surveillance des médias vous pouvez acheter des mention et adapter votre stratégie de marque.

Mais la surveillance des mention négatives peut également vous aider à repérer une crise en gestation. Lorsque vous constatez qu'une mention risque de dégénérer en crise, activez la fonction gestion de crise mode.

Réagir rapidement aux commentaires négatifs peut vous aider à contenir la crise, voire à renverser la situation et à en tirer profit.

Créer une communauté autour de votre marque personnelle

La création d'une communauté en ligne est l'étape suivante de toute stratégie de personal branding réussie. Il s'agit d'un processus de longue haleine, mais les récompenses sont à la hauteur des efforts déployés.

La meilleure façon de créer une communauté autour de votre marque est d'interagir avec les personnes qui vous suivent.

C'est là que la surveillance des médias s'avère à nouveau utile. Inspectez les mention à l'intérieur du tableau de bord.

Vous pouvez commencer à construire votre communauté en interagissant avec d'autres personnes, c'est aussi simple que cela.

Repérez les mention avec lesquels vous pouvez interagir - quelqu'un pose-t-il une question à laquelle vous pouvez répondre ? Pouvez-vous apporter un éclairage précieux ?

En aidant votre public, vous deviendrez un leader du secteur.

Optimisez votre marque personnelle

L'image de marque personnelle est une histoire sans fin. Vous devez constamment rester à l'affût et surveiller ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Mesurez la portée de vos posts sur les médias sociaux et hors médias sociaux. Ces mesures vous indiqueront si votre stratégie fonctionne ou non.

Vous pouvez étudier les résultats en examinant votre présence globale ou en procédant canal par canal. Vous saurez quel canal apporte le meilleur retour sur investissement et où votre public est présent.

Travailler avec des influenceurs

Construire votre propre marque personnelle vous aidera à atteindre un tout nouveau public. Vous pouvez le faire en coopérant avec des influenceurs d'autres domaines.

Pour réussir dans le marketing d'influence, vous devez trouver les bons influenceurs avec lesquels travailler. Quelqu'un qui a une réputation positive dans son domaine, des followers dévoués et qui partage vos valeurs.

Vous avez peut-être déjà une idée de la personne avec laquelle vous souhaitez travailler. Si ce n'est pas le cas, nous avons une solution qui pourrait vous être utile.

Créez un projet de veille médiatique et insérez les mots-clés que vous souhaitez surveiller. Par exemple, si vous souhaitez travailler avec une personne spécialisée dans les cours de yoga, vous pouvez insérer ces mots-clés :

• yoga
• yoga en ligne
• professeur de yoga
• cours de yoga à (nom de la ville)
• et ainsi de suite.

Sur la base de vos mots-clés, Brand24 trouvera les profils publics les plus influents. Vous pouvez les étudier plus en détail afin de choisir celui qui correspond le mieux à votre campagne de personal branding.

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L'image de marque facilitée

L'image de marque personnelle est un projet à long terme. Les récompenses en valent la peine.

Pour rendre le processus un peu plus facile à gérer, vous pouvez le diviser en trois étapes :

1. Construire sa marque. À ce stade, vous effectuez les bases de la stratégie de marque personnelle, de l'élaboration de votre stratégie au choix de votre logo et de votre palette de couleurs.
2. Surveiller votre marque. Vous devez constamment surveiller le sentiment autour de votre marque, ce que les gens disent, et empêcher toute crise potentielle de s'aggraver.
3. Optimiser votre marque. L'image de marque personnelle est un processus continu. Vous devez constamment améliorer vos efforts pour répondre aux besoins de votre public.

FAQ

Quels sont les 5 A de l'image de marque personnelle ?

Les 5 A de la marque personnelle constituent un cadre efficace pour vous aider à façonner votre marque personnelle, c'est-à-dire à vous considérer comme votre propre entreprise. Il s'agit des 5 A suivants

1. Authenticité : Représentation authentique de qui vous êtes, de ce que vous représentez et de ce en quoi vous croyez. L'authenticité contribue à instaurer la confiance et la crédibilité.
2. Le public : Comprendre qui est votre public cible, ce dont il a besoin et comment vous pouvez lui apporter de la valeur.
3. Avantage : Identifier ce qui vous distingue des autres. Il peut s'agir de compétences, d'expériences ou de perspectives uniques.
4. Autorité : S'imposer comme un expert dans son domaine. Pour cela, il faut apprendre en permanence et se tenir au courant des tendances du secteur.
5. Apparence : Gérer votre présence en ligne et hors ligne de manière cohérente. Cela inclut votre style personnel, votre communication et vos empreintes numériques sur les plateformes de médias sociaux et les sites web.

Quels sont les 6 types de personal branding ?

Bien que la marque personnelle de chacun soit unique, on peut généralement la classer dans l'un des six types suivants. Ces types de marque personnelle, qui doivent refléter à la fois vos objectifs professionnels et votre vie personnelle, sont les suivants :

1. Le chef de file : Connus pour leur capacité à inspirer et à guider les autres, ils occupent souvent des postes de haut niveau.
2. L'influenceur : Ils tirent parti de leur vaste réseau et de leur charisme pour influencer les autres, comme on le voit souvent sur les médias sociaux.
3. L'innovateur : Réputés pour leur créativité et leur capacité à sortir des sentiers battus. Les innovateurs sont souvent des entrepreneurs ou des créatifs.
4. L'expert : Reconnus pour leurs connaissances approfondies dans un domaine spécifique. Les experts sont des sources incontournables d'idées et de conseils.
5. Le réseauteur : Ils sont connus pour leurs vastes relations et leur capacité à rassembler les gens.
6. Le visionnaire : Ils sont perçus comme des personnes tournées vers l'avenir, capables de prédire les tendances et de fixer des objectifs futurs.

Quel est l'objectif principal de l'image de marque ?

L'objectif principal de l'image de soi, ou personal branding, est de créer une marque personnelle forte qui trouve un écho auprès de votre public cible et vous différencie des autres acteurs du secteur. Il s'agit d'établir un lien personnel avec votre public en mettant en valeur vos compétences professionnelles et vos qualités personnelles. Il s'agit de communiquer un message cohérent sur "vous deux" - votre personnalité professionnelle et votre vie privée - sur différentes plateformes, en particulier sur les canaux de médias sociaux. L'objectif ultime est de façonner la perception que les gens ont de vous, de manière à stimuler votre carrière, à accroître la confiance et à asseoir votre autorité.