14 consejos para aumentar el alcance de X (Twitter) en 2024

¿Quieres aumentar el alcance de tu perfil de Twitter? ¡Estás en el lugar adecuado! Ampliar tu alcance en Twitter es más fácil de lo que crees. Con las estrategias adecuadas, puede ser fácil aumentar las tasas de participación en Twitter. Descubre cómo tus contenidos pueden llegar al mayor número de personas posible.

Esta entrada del blog explorará cómo los vendedores pueden optimizar sus esfuerzos para aumentar el alcance en la plataforma. Prepárate para obtener los máximos resultados.

Antes de profundizar en algunas técnicas para aumentar tu alcance en Twitter, necesitas saber cómo funciona el algoritmo de Twitter.

El algoritmo determinará si su contenido es visible para un público más amplio. Por eso es vital actuar dentro de las reglas establecidas por el algoritmo.

Cómo aumentar el alcance de Twitter:

1. Tuitee con regularidad
2. Sea social
3. Responda a las menciones de su marca
4. Utiliza los hashtags adecuados en Twitter
5. Medir el rendimiento de los hashtags
6. Trabajar con personas influyentes
7. Análisis del sentimiento en Twitter
8. Invertir en vídeo
9. Contenidos generados por los usuarios
10. Publique anuncios en Twitter
11. Construir una comunidad comprometida
12. Vincula tus tweets a acontecimientos y fiestas recientes
13. Reutilice sus contenidos
14. Insertar tweets en entradas de blog

Comprender el algoritmo de Twitter

Para jugar con el algoritmo de Twitter, hay que conocer sus entresijos.

Empecemos por tener una visión global de tu cuenta de Twitter. 

Tu presencia global en Twitter es más importante para el algoritmo que el rendimiento de los tweets por separado.

¿Con qué frecuencia publica? ¿Cuál es la tasa media de participación? Cuántas impresiones generan sus tuits? 

Estos y muchos otros son factores importantes para el algoritmo de Twitter y, en última instancia, para tu alcance.

A diferencia de Instagram o Facebook, Twitter es bastante abierto sobre su algoritmo y publicó un guía detallada sobre cómo funciona. 

Según este documento, Twitter tiene en cuenta tres factores a la hora de clasificar los tweets en nuestras líneas de tiempo:

• El tuit: cuándo se publicó (cuanto más reciente, mejor), si contiene un vídeo o una foto, el número de interacciones en redes sociales que recibió;
• El autor: tus interacciones con el autor, cómo empezó vuestra relación, con qué frecuencia os relacionáis;
• Tú: qué te gustaba en el pasado y con qué frecuencia utilizas Twitter.

Composición de una cronología de Twitter

Otro aspecto importante para aumentar tu alcance es la composición de tu timeline de Twitter.

Tu cronología de Twitter tendrá este aspecto:

• Los tuits mejor clasificados,
• ICYMI (por si se lo ha perdido),
• Tweets en orden cronológico inverso.

En la primera sección, los tuits mejor clasificados, el algoritmo de Twitter elige los tuits con los que es más probable que interactúes.

La clasificación ICYMI muestra los tuits de las cuentas con las que has interactuado en el pasado y que tuitearon algo interesante mientras estabas fuera. En la sección ICYMI, Twitter mostrará todos los tuits que considere importantes, independientemente de cuándo se hayan publicado.

Es un dato vital para las empresas presentes en Twitter. Dará a sus tuits un buen impulso orgánico si sus seguidores pueden ver sus mensajes justo cuando abren la aplicación.

Una cronología inversa es donde empieza tu feed normal de Twitter. Verás primero los tweets más recientes de tus seguidores.

Para tener una presencia sólida en Twitter y aumentar el alcance de tus tweets, tienes que interactuar más con tu audiencia.

¿Cómo se hace exactamente? Vayamos al fondo del asunto.

Su cuenta de Twitter

¿Cómo impulsar su cuenta de Twitter?

Mejorar su cuenta para conseguir un mayor alcance implica optimizar varios aspectos de su perfil para hacerlo más atractivo y fácil de encontrar. A continuación te ofrecemos una serie de directrices que te ayudarán a conseguirlo:

1. Foto de perfil:
   • Utilice una imagen clara y de alta calidad que le represente bien a usted o a su marca.
   • Si es usted una persona física, lo ideal es un retrato o una foto de primer plano de su cara.
   • Si es una empresa, utilice su logotipo o el símbolo que mejor represente su marca.
2. Imagen de cabecera:
   • Seleccione una imagen de cabecera de alta calidad que complemente su foto de perfil y transmita el mensaje o la personalidad de su marca.
   • Asegúrate de que la imagen sea visualmente atractiva, tenga un aspecto profesional y se ajuste a las dimensiones recomendadas por Twitter (1500×500 píxeles).2. Nombre para mostrar y nombre de usuario:
   • Elija un nombre para mostrar que refleje su nombre real o el nombre de su marca.
   • Elige un nombre de usuario que sea único, fácilmente reconocible y fácil de recordar. Que sea lo más corto y relevante posible.
3. Bio:
   • Elabore una biografía concisa, informativa y atractiva que destaque su experiencia o lo que ofrece su empresa.
4. Pinned Tweet:
   • Fija un tuit importante o popular en la parte superior de tu perfil para mostrar tus mejores contenidos, promocionar un evento o compartir un anuncio.
   • Asegúrate de que el tuit fijado sea atractivo, informativo y represente bien a tu marca.
5. Marca coherente:
   • Asegúrese de que su perfil tiene una identidad visual coherente utilizando los mismos colores, fuentes e imágenes en su foto de perfil, imagen de cabecera y tweets.
   • Alinea tu marca de Twitter con tus otras plataformas de medios sociales para un mejor reconocimiento.

Sigue estos consejos y mejorarás tu cuenta de Twitter en un abrir y cerrar de ojos.

¿Cómo aumentar el alcance de Twitter?

Como ya tienes algunos conocimientos teóricos, es hora de que veas más de cerca algunos trucos y consejos prácticos para aumentar tu alcance orgánico en Twitter.

01 Tuitear regularmente

No tiene sentido difundir su mensaje cuando su público objetivo está ocupado haciendo otras cosas.

Puede determinar el momento adecuado para publicar mediante el método de ensayo y error. Simplemente tuitea durante diferentes horas del día y analiza cuál de ellas ha recibido más likes y retweets.

Como alternativa, puede utilizar Herramientas de análisis de Twitterpor ejemplo, el nativo, libre, Análisis de Twitterpara determinar cuándo está en línea su público.

Por suerte, existen múltiples herramientas que te permiten programar tus tweets con antelación, para que no tengas que enviarlos a deshoras manualmente.

En Marca24Utilizamos CoSchedule y estamos muy satisfechos con todas sus funciones.

Una vez establecido el momento adecuado para tuitear, lánzate y tuitea con regularidad. La vida media de un tuit es muy limitada (según algunas investigaciones, solo dura unos 24 minutos), así que seguro que no spamearás a tus seguidores.

Cuanto más twittees, más posibilidades tendrás de que tu mensaje sea visto, lo que aumentará tu alcance en Twitter.

02 Ser social

Mientras hablamos mucho de los detalles técnicos para aumentar tu alcance, tendemos a olvidar que Twitter es una red social. El objetivo de crear una presencia sólida para tu marca es interactuar y hablar con tus seguidores de Twitter.

Una vez que te conectes a Twitter, piensa en tus seguidores, no en términos de clientes potenciales que tienes que convertir en clientes de pago, sino en personas reales a las que podrías ayudar.

Si echas un vistazo más de cerca a las marcas con más éxito en Twitter, no encontrarás ninguna que sólo emita sobre sí misma. Echa un vistazo a los tuits enviados por Innocent, una empresa que fabrica bebidas saludables y dona 10% de sus beneficios a obras benéficas.

No promocionan su producto en cada tuit que envían. En su lugar, hablan con sus seguidores. Como aquí:

Enhorabuena a las cuatro personas a las que aún les queda algo de su calendario de adviento.

- bebidas inocentes (@innocent) 6 de diciembre de 2018

Este enfoque para aumentar el alcance de Twitter funciona claramente, ya que el tuit generó 24 comentarios, 33 retuits y más de 700 me gusta. Y sigue creciendo.

Muchos profesionales del marketing en redes sociales afirman que el 80/20 es la proporción de oro.

Significa que debe dedicar el 80% de sus tweets a contenido no directamente relacionado con las ventas, por ejemplo, vídeos divertidos, contenido informativo o preguntas a sus seguidores.

Sólo 20% de sus tweets deben estar dirigidos a vender su producto o servicio (informar sobre ofertas y promociones y tener una clara llamada a la acción para comprar su producto).

03 Responda a las menciones de su marca

¿Sabes qué es lo mejor de participar en todas las menciones de otros usuarios de Twitter?

Todos lo esperan, pero todos se sorprenden cuando una marca responde a su mención.

Es fácil detectar todas las @menciones directas, pero ¿cómo hacer un seguimiento de las @menciones directas? Menciones en Twitter sin mención directa de una cuenta de Twitter?

Basta con echar un vistazo al panel de menciones de Brand24.

La herramienta recopilará automáticamente todas las menciones de Twitter. Todo lo que tienes que hacer es pulsar el botón de participación y hablar con tus seguidores.

04 Utilizar los hashtags adecuados en Twitter

¿Qué sería de Twitter sin hashtags? Es difícil imaginar esta plataforma sin el símbolo de la libra.

Cuando se trata de aumentar tu alcance orgánico en Twitter, es importante elegir los hashtags adecuados.

El uso de un hashtag de marca ayudará a construir su notoriedad de marca y te ayudarán a ver cómo se difunde tu hashtag en las redes sociales.

La buena noticia es que puede detectar fácilmente hashtags que marcan tendencia en Twitter que se ajusten a su negocio.

Herramientas como Brand24 detectan 100 hashtags que son tendencia en Twitter, junto con el número total de menciones. También puedes ajustar los plazos para detectar todos los cambios estacionales y adaptar tu estrategia en consecuencia.

05 Medir el rendimiento de los hashtags

Ya que estamos en el marketing de hashtags, es vital medir el rendimiento de tus esfuerzos con hashtags de forma regular.

Puede encontrar todos los Métricas de Twitter en la pestaña de análisis de Brand24.

Si crea un proyecto en Brand24, podrá llevar a cabo Análisis de hashtags en Twitterlo que significa que puedes seguir de cerca métricas como:

• Alcance estimado en las redes sociales
• Número de interacciones
• Tipo de interacción
• El número total de tweets con sentimientos positivos y negativos

Estas métricas son muy importantes para el algoritmo de Twitter, ya que determinan el nivel de compromiso. Un like vale menos que un comentario o un retweet. Es mucho más fácil dejar un like que un comentario o avalar tu mensaje con un retweet.

Lo mejor de la analítica de hashtags de Twitter en Brand24 es que permite comparar fácilmente dos o más proyectos en términos de:

• El número de menciones
• Sentimiento
• El autor más activo

Encontrará aún más filtros opcionales en la parte derecha de la pantalla.

06 Trabajar con personas influyentes

Marketing de influencers es la mejor estrategia para aumentar su alcance orgánico en cualquier plataforma de redes sociales.

Personas influyentes en Twitter te ayudará:

1. Cree contenidos nuevos e interesantes,
2. Proporcione pruebas sociales de su producto o servicio,
3. Generar nuevos clientes potenciales,
4. Aumente sus impresiones en Twitter,
5. Aumente la notoriedad de su marca,
6. Llegue a nuevos públicos a los que no podría llegar de otro modo.

La clave está en elegir al influencer adecuado con el que trabajar. Alguien que represente los mismos valores que tu empresa y parezca un auténtico embajador de la marca ante tus seguidores de Twitter.

La buena noticia es que esa persona ya está en su red de contactos y puede que incluso hable de su producto.

Brand24 encontrará a las personas que ya están hablando de los temas relacionados con su negocio y las clasificará según su influencia. Todos los datos se recogen en la pestaña Análisis.

Brand24 también mostrará el cuota de voz (el número de debates en línea iniciados por el influenciador) y el número de influencia calculado.

La segunda tabla que puede interesarte es la de los autores más activos en las redes sociales. Muestra los autores que más utilizan tus palabras clave, junto con su alcance.

07 Seguimiento del análisis del sentimiento en Twitter

Tener un sentimiento positivo en torno a su marca es importante porque impulsa su rendimiento general.

El algoritmo de Twitter y, de hecho, cualquier algoritmo de redes sociales, aprende constantemente. Una parte del proceso de aprendizaje profundo es la integración con NLP, que significa procesamiento del lenguaje natural.

Según Wikipedia, la PNL es un subcampo de la informática, la ingeniería de la información y la inteligencia artificial que se ocupa de las interacciones entre los ordenadores y los lenguajes humanos (naturales), en particular, de cómo programar ordenadores para procesar y analizar grandes cantidades de datos de lenguaje natural.

Significa que los ordenadores pueden entender el lenguaje humano y detectar el sentimiento, el contexto y la semántica adecuados.

En el futuro, el algoritmo de Twitter podrá entender el sentimiento que rodea a tus tweets y a los tweets relacionados con tu marca. Si los tuits relacionados con tu marca son mayoritariamente positivos, significa que los usuarios de Twitter querrán ver más contenido de ese tipo.

Es una canción del futuro, pero ya puedes empezar a trabajar en el sentimiento positivo.

Lo primero que debe hacer es evaluar su Análisis del sentimiento en Twitter. Brand24 te mostrará los resultados al instante, incluso puedes echar un vistazo a las menciones positivas y negativas.

Si el sentimiento general es positivo, entonces estás en una buena posición de partida. Puedes ampliar tu cuenta de Twitter hablando con tus seguidores u organizando sorteos. Sé todo lo útil que puedas.

08 Invertir en vídeo

El vídeo se está convirtiendo en una forma cada vez más popular de compartir contenidos en las redes sociales, y Twitter no es una excepción.

Tuitear siempre ha sido una forma eficaz de llegar al público y conectar con él, pero incorporar el vídeo a una estrategia de Twitter puede hacer que los mensajes sean aún más convincentes e impactantes.

Además, es una forma estupenda de aumentar la participación y las impresiones en Twitter.

Los tweets que contienen un vídeo ocupan un lugar considerablemente más alto en la cronología que los que sólo contienen texto o gifs.

Hoy en día, crear contenidos de vídeo no requiere mucho tiempo ni dinero. Puedes utilizar tu teléfono para ello.

La pizza DiGiorno es un gran ejemplo de cómo crear un vídeo de bajo presupuesto con el máximo efecto:

El campeón indiscutible de la pizza crujiente = DiGiorno #DiGiornoSinEntrega pic.twitter.com/NQ07gaQA5n

- DiGiorno (@DiGiorno) 14 de noviembre de 2018

Y aunque tus vídeos parezcan menos profesionales, ¡no te preocupes! Tus seguidores apreciarán los vídeos espontáneos y frescos de tu marca.

09 Ucontenidos generados por ser

Contenidos generados por los usuarios es un verdadero salvador en directo. La cantidad de contenido que necesitas producir para mantenerte en el radar y aumentar tu alcance orgánico en Twitter es abrumadora.

La buena noticia es que no tienes que inventar todo el contenido tú solo. Puedes simplemente retuitear las publicaciones de otras personas.

Entre los beneficios del CGU se incluyen:

• Crear conciencia de marca,
• Aumente el alcance orgánico de sus tweets,
• Establezca su marca como líder del sector,
• Generar nuevos clientes potenciales.

Al compartir los tuits de tus seguidores, les demostrarás que escuchas lo que dicen y que te importa lo suficiente como para avalarlo con tu autoridad.

En general, aprovechar el contenido generado por el usuario como parte integral de la estrategia de Twitter ofrece múltiples oportunidades para que una empresa conecte con seguidores existentes y potenciales.

10 Publique un anuncio en Twittervertising

Sé que utilizar anuncios en Twitter para aumentar tu alcance orgánico en Twitter suena como la sal y la pimienta o el invierno y el verano.

Pero, en contra de la intuición, puede aumentar las impresiones de los tweets e incrementar el número de seguidores.

Si eliges una publicación que genere la mayor tasa de participación orgánica y la promocionas en Twitter a través de un anuncio, la participación de esta publicación aumentará. Se posicionará mejor en el timeline, lo que puede hacer que tu perfil sea más visible para los demás.

La cuestión es qué puesto elegir.

Una pequeña ayuda será un herramienta de seguimiento de redes socialespor ejemplo. Recomiendo Brand24 porque es una herramienta muy versátil y asequible. Al menos, según Buffer.

Una vez que le dediques algo de tiempo a Brand24, generará una lista de tus tweets con mejor rendimiento. Lo que puedes hacer es utilizar uno de los tuits como anuncio para aumentar tu alcance.

11 Cree una comunidad comprometida en torno a su marca

¡Y hazlo desde el principio! Recuerdas cuando hablamos de lo que es importante para Twitter cuando evalúa la línea de tiempo?

Uno de los factores clave era el origen de su relación y la fuerza de su conexión.

Por eso es importante construir una relación sólida con tus seguidores desde el principio. No cabe duda de que lleva más tiempo que simplemente tuitear sobre tu producto y tu marca.

Si necesitas ayuda para crear una comunidad en Twitter en torno a tu marca, echa un vistazo a estos dos posts escritos por mi colega Kuba:

• 11 herramientas y sitios web esenciales para la gestión de comunidades 
• ¿Cómo crear una comunidad en línea?

12 Vincula tus tweets a acontecimientos recientes y días festivos

Twitter es el rey de marketing en tiempo real. La gente acude a Twitter para informarse sobre trending topics, noticias, eventos, sobre lo que ocurre en la cultura pop o la política.

Un buen truco para la vida sería estar al tanto de la actualidad e intentar aplicarla a tu vida cotidiana. Estrategia de marketing en Twitter.

Como hizo Flightradar el viernes 13:

¿Te atreverías a sentarte en la fila 13, a bordo de @Finnair vuelo 666 en ruta a HEL el viernes 13?https://t.co/lKujhSu0gP pic.twitter.com/fWIvQTMLjF

- Flightradar24 (@flightradar24) 13 de enero de 2017

Probablemente deberías mantenerte alejado de los temas controvertidos, ya que no hay muchas marcas que puedan lograrlo. Pero mostrar un poco de rostro humano nunca hace daño a nadie.

13 Reutilice sus contenidos

Según Wiselytics, la vida media de un tuit es de sólo 24 minutos. Da miedo, ¿verdad? Debes ofrecer constantemente tweets, fotos y vídeos para mantener el interés de tus seguidores.

Pero el ritmo extremadamente frenético de Twitter puede jugar a tu favor. Significa que puedes reutilizar tu propio contenido varias veces. De todos modos, muchos de tus seguidores no tendrían la oportunidad de interactuar con tu mensaje.

Compartir tus contenidos con mejor rendimiento permitirá llegar a la audiencia de Twitter que no ha visto el tuit cuando se publicó por primera vez.

14 Insertar tweets en entradas de blog

Incrustar tweets en entradas de blog y artículos es una forma estupenda de conseguir que tu contenido de Twitter sea visto por más gente.

Es una forma estupenda de ponerte delante de un público que nunca habría conocido tu cuenta de Twitter sin la ayuda extra.

Con unos pocos clics, puedes aumentar fácilmente la visibilidad y asegurarte de que más gente en Twitter vea lo que tienes que decir.

¿Cómo medir el alcance en Twitter?

Una vez que sepas cómo aumentar tu alcance en Twitter, es hora de aprender a medirlo. Al fin y al cabo, si no mides una métrica, no puedes mejorarla.

En el panel de análisis de Twitter, podemos encontrar algunas métricas interesantes, como las impresiones de Twitter, la tasa de participación y los principales tweets, pero no hay datos de alcance.

Necesitas utilizar una herramienta externa para medir el alcance de tu perfil. Puede hacerlo utilizando una seguimiento de las redes sociales herramienta.

Una vez que añada un hashtag de marca a sus tweets y lo utilice como palabra clave en sus Seguimiento de Twitter proyecto, Brand24 medirá la alcance en las redes sociales.

Además, podrá hacer un seguimiento de su alcance a lo largo del tiempo. Esta métrica le indicará si sus acciones están dando los resultados deseados.

Tweets promocionados

Los tweets promocionados son un activo publicitario en Twitter, capaz de ampliar el alcance de las empresas, mejorar la participación e impulsar resultados deseables.

Sin duda, debería formar parte de su estrategia de marketing en redes sociales.

El uso de tweets promocionados puede mejorar el conocimiento de la marca, aumentar el tráfico del sitio web y mejorar la generación de clientes potenciales.

Y, lo mejor de todo, estos tuits se comportan como tuits normales, aparte de estar marcados como patrocinados. Los usuarios pueden interactuar con ellos, comentar y hacer "me gusta".

Por qué deberías utilizar los tweets promocionados:

Ampliar el alcance: Un tuit promocionado permite a los usuarios superar a sus seguidores actuales y llegar a un público más amplio, lo que permite dirigirse a una audiencia mayor con mensajes de marketing adaptados.

Segmentación precisa: Las diversas opciones de segmentación de Twitter, como la ubicación, los datos demográficos, los intereses y los comportamientos, ofrecen la posibilidad de hacer zoom en la base de clientes deseada.

Aumentar la participación: La promoción de tuits aumenta la participación a través de me gusta, retuits y respuestas, fomentando los debates y las interacciones en torno a la marca.

Alcanzar objetivos: Los tweets promocionados se pueden personalizar para alcanzar objetivos específicos, como generar clientes potenciales, aumentar las ventas o atraer tráfico al sitio web.

Marketing en tiempo real: La naturaleza en tiempo real de Twitter lo hace ideal para promocionar ofertas, eventos o lanzamientos de productos sensibles al tiempo.

Conclusión

Hay muchas formas de aumentar el alcance orgánico en Twitter. Recuerda hacer un seguimiento de las impresiones, la tasa de participación, las visitas al perfil y las menciones en Twitter mientras optimizas tu estrategia en redes sociales.

• El primer paso para optimizar tu alcance en Twitter es conocer a tu audiencia. Conocer esta información te permite adaptar tu contenido para que resuene con ellos.
• Para descifrar el código para construir un sólido alcance orgánico en Twitter, es necesario comprender los entresijos del algoritmo de Twitter, que cambia constantemente.
• Los algoritmos de las redes sociales se centrarán cada vez más en las interacciones naturales entre los usuarios.
• Crear un perfil útil e interesante con el que los usuarios quieran interactuar de forma natural aumentará tu alcance en Twitter e inmunizará tu perfil contra la mayoría de los cambios en el algoritmo de Twitter.
• No hay datos de alcance en el panel de análisis de Twitter, por lo que es necesario utilizar herramientas externas como Brand24 para medir el alcance en las redes sociales.

PREGUNTAS FRECUENTES

¿Qué es el alcance de Twitter?

El alcance en Twitter se refiere al número total de usuarios únicos que han visto o interactuado con tus tweets. Sirve como una métrica valiosa para comprender la visibilidad y el impacto de tu contenido en la plataforma. Un mayor alcance indica que tus tweets están siendo expuestos a una audiencia más amplia, lo que puede resultar en una mayor conciencia de marca y compromiso.

¿Qué es el alcance en Twitter frente al engagement?

Mientras que el alcance de Twitter denota el grado de visibilidad de tu contenido entre los usuarios, la participación representa las interacciones reales que los usuarios tienen con tus tweets. Estas interacciones incluyen me gusta, retweets, respuestas y clics en enlaces incrustados, medios o hashtags. El alcance y la participación son métricas interconectadas; un mayor alcance a menudo conduce a una mayor participación, pero una mayor participación también puede ampliar su alcance a medida que más usuarios comparten e interactúan con su contenido.

¿Cuál es un buen índice de alcance en Twitter?

Un buen índice de alcance en Twitter varía en función de factores como el sector, el tamaño de la audiencia y la calidad del contenido. Aunque una tasa de interacción de 0,5% suele considerarse buena, puedes aspirar a una tasa de alcance que se traduzca efectivamente en una mayor interacción. Las empresas más pequeñas tienden a tener una tasa de participación mucho mejor debido a que tienen pocos seguidores y muy unidos.