¿Cómo aumentar el alcance orgánico en Facebook en 2024?

Los usuarios de Facebook comparten unos 4.750 millones de artículos al día. No es fácil ganar en alcance orgánico, pero no es imposible. Aquí tienes 10 consejos prácticos para mejorar tu página de Facebook y ampliar su alcance.

El alcance orgánico se refiere al número de usuarios únicos que ven tu contenido en su feed de noticias sin ninguna promoción pagada. Se trata básicamente de la exposición gratuita que tus publicaciones tienen entre tus seguidores y su red.

Las mejores estrategias para aumentar su alcance orgánico:
1. Interactúa: responde a las menciones, salta a los trending topics, colabora
2. Utilizar hashtags relevantes
3. Analice su rendimiento y la información de la página

Todos estamos familiarizados con los retos que supone seguir el ritmo del siempre cambiante algoritmo de noticias de Facebook. Lograr un alcance orgánico decente puede parecer una batalla cuesta arriba, especialmente con el diluvio de anuncios de Facebook que satura las plataformas de medios sociales.

Pero no hay por qué ser pesimista.

Afortunadamente, existen varias estrategias eficaces para mejorar tu alcance en Facebook. Y lo mejor es que producen resultados cuantificables.

Sumérgete ahora para obtener información valiosísima sobre Facebook.

Tabla de contenidos:

1. Responder a las menciones
2. Utiliza hashtags relevantes
3. Súbase a los trending topics
4. Colaborar con personas influyentes
5. Analizar el rendimiento
6. Reúna a su comunidad en un solo lugar
7. Centrarse en contenidos de calidad
8. Aproveche los distintos tipos de mensajes
9. Vídeo principal
10. Puesto consistente

¿Cómo aumentar el alcance en Facebook?

Vayamos al grano. Estos son los 10 mejores consejos probados para disparar tu alcance orgánico en Facebook en 2024.

01 Responder a las menciones

Una buena forma de aumentar la participación en tu página de Facebook es interactuar con tu público cuando te mencionan.

Tanto si eres una marca como un influencer, la gente apreciará tu respuesta cuando hablen de ti. Por desgracia, no todo el mundo etiqueta tu página cuando te menciona, por lo que puedes perderte algunas menciones sociales. Para poder participar en el debate, necesita un herramienta de seguimiento de medios. Este tipo de software rastrea las palabras clave de su elección a través de las plataformas sociales y más allá.

Por supuesto, también funciona con Facebook.

Aquí está el Brand24 herramienta de seguimiento de redes sociales salpicadero:

Puedes utilizar la opción de filtrado de la parte izquierda para aislar las menciones de Facebook. En el mismo lugar encontrarás el filtrado por sentimiento, que te permite centrarte en las menciones positivas o negativas, en función de lo que busques.

Lo mejor de Brand24 es su amplia gama de funciones basadas en IA. Por ejemplo, en tu panel de control encontrarás la Detección de anomalías. Esta función te informa sobre las razones de los cambios repentinos en el alcance.

02 Utilizar hashtags relevantes 

Conocer Cómo utilizar los hashtags de tendencias en Facebook es crucial para aumentar el alcance. Los hashtags categorizan tus publicaciones y las hacen accesibles a un público más amplio interesado en temas similares.

Al incluir hashtags populares y relevantes en tus publicaciones, aumentas la probabilidad de que sean vistas por usuarios que buscan o siguen activamente esos hashtags.

Para estar a la última y aprovechar los hashtags de tendencia de forma eficaz, utiliza Brand24.

Con Brand24, puedes acceder a la función Trending Hashtags, que detecta los hashtags más populares relacionados con tus palabras clave, lo que te permite aprovechar las tendencias y aumentar la visibilidad de tus publicaciones.

Además, la plataforma proporciona una función de contexto de debate, que ofrece información sobre el contexto que rodea a las conversaciones sobre sus temas de interés. Esto le permite interactuar de forma más significativa con su audiencia.

Como puede ver, la función también hace el análisis de opiniones de las palabras clave más populares. De este modo, podrá saber rápidamente si la discusión es positiva o negativa.

El aumento del alcance no siempre es claramente una buena señal. Hay que asegurarse de que el sentimiento del alcance es positivo. Como puede verse en el caso de Coca-Cola seguimiento de las redes sociales proyecto, muchas personas comparten posts boicoteando a la empresa. La situación parece grave, ya que #jype_boycott_genocide es el hashtag más utilizado en los últimos 30 días. Hasta ahora ha generado casi 6.000 menciones. Y no parece que la gente vaya a dejar de crear posts que lo incluyan.

El gráfico de sentimiento muestra claramente que la situación es bastante grave.

Con este tipo de información a mano, debes dar prioridad a los mensajes que expliquen la situación. Céntrese en mitigar la crisis. Adopta medidas decisivas en tu marketing en redes sociales y apuesta por interacciones significativas con tu audiencia.

No abordar esta situación sólo puede empeorarla y desembocar en un auténtico Crisis de relaciones públicas.

03 Súbase a los trending topics

¿Qué es lo mejor de las tendencias en las redes sociales? Si las aprovechas con eficacia, puedes convertirte en viral de la noche a la mañana.

El único problema es que las tendencias cambian rápidamente. Entonces, ¿cómo saber qué temas son tendencia en este momento?

Brand24 te lo pone fácil. Con el análisis de temas basado en IA, puedes identificar rápidamente los temas más comentados sobre tu marca o sector. Esto te ayudará a entender qué resuena entre tu audiencia.

Comprobar regularmente el análisis de los temas de su marca le permite observar los cambios en los temas populares y mantener siempre el control de su rendimiento.

04 Colaborar con personas influyentes

Trabajar con personas influyentes es una excelente estrategia de marketing para aumentar tu alcance en Facebook. Puedes aprovechar su popularidad y promocionar tu contenido de marca aprovechando su base de audiencia establecida.

Los influencers tienen seguidores fieles que confían en sus recomendaciones, lo que los convierte en poderosos defensores de tu marca. Los influencers que promocionan tus contenidos o productos en sus perfiles de Facebook exponen tu marca a un público más amplio. Esto puede aumentar la participación y la visibilidad.

Además, las colaboraciones con personas influyentes pueden aumentar la credibilidad y autenticidad de tu marca, y atraer tráfico orgánico a tu página de Facebook.

Con Brand24, puedes identificar y conectar rápidamente con influenciadores relevantes en tu nicho. Echa un vistazo a la pestaña Análisis de influencers para saber quién habla ya de tu marca en Internet.

Además, fíjese en las clasificaciones de Top perfiles públicos y Perfiles públicos más activos. Los encontrará en la pestaña Análisis.

05 Analizar el rendimiento

Aumentar tu alcance en Facebook es crucial, pero medir la eficacia de tus esfuerzos es igualmente importante.

Brand24 ofrece un panel de control fácil de usar en el que puedes filtrar fácilmente las menciones para centrarte específicamente en las que se originan en Facebook. Al hacerlo, puedes acceder a métricas detalladas como gráficos de alcance y sentimiento adaptados a tu rendimiento en Facebook. Esto permite un examen exhaustivo de tu impacto en la plataforma.

Si profundizas en el menú de filtrado de la izquierda, descubrirás opciones adicionales para refinar y analizar tus resultados. Entre ellas se incluyen filtros por sentimiento, puntuación del influencer, geolocalización, intención (como promoción o información), autor, importancia y dominio.

Cuando pases a la pestaña Análisis, encontrarás métricas detalladas sobre tu proyecto. Para limitar los resultados a la página de Facebook, utiliza el botón menciones de filtro y elige Facebook en la configuración avanzada.

Allí encontrará:

• Número de menciones en medios sociales y no sociales
• Alcance estimado en las redes sociales
• Interacciones en las redes sociales
• Contenidos generados por los usuarios
• AVE
• Puntuación de presencia
• Reputación
• Número de menciones por categoría
• Enlaces de actualidad
• Países más activos y mucho más

Brand24 también cuenta con funciones basadas en IA que simplifican la supervisión de la página de Facebook. De este modo, puedes obtener información sobre Facebook sin necesidad de realizar análisis manuales exhaustivos.

Con el análisis de métricas, recibirá un resumen conciso de la presencia en línea de su marca. Se complementa con tablas y gráficos visualmente atractivos que ilustran la información recopilada. La información abarca las plataformas dominantes, el desglose de opiniones, la eficacia del alcance y la distribución del tipo de contenido.

Aunque la abundancia de datos pueda parecer abrumadora, tenga la seguridad de que Brand24 le tiene cubierto.

Nuestro Asistente de Marca basado en IA está a su servicio, listo para proporcionar respuestas basadas en datos a sus consultas. Esto garantiza una navegación fluida y conocimientos inmediatos sin necesidad de una formación exhaustiva.

06 Reúna a su comunidad en un solo lugar

Los grupos de Facebook son una poderosa herramienta que puedes utilizar para lograr un mayor alcance.

Cuando tienes a toda tu audiencia en un mismo lugar, te aseguras de que tus contenidos llegarán a personas realmente interesadas.

La creación de comunidades puede ser un proceso largo, pero a la larga siempre compensa. El algoritmo debe ver que tu contenido está destacando en tu red social. Entonces, recomendará aún más tu página de Facebook.

De este modo, podrá seguir en la carretera, atrayendo cada vez más participación.

Si le interesa el seguimiento de los medios de comunicación y escucha socialsi lo desea, puede unirse al grupo de Facebook de escucha social de Brand24. Allí podrás aprenderlo todo sobre el funcionamiento de estas prácticas.

Comercializadores de medios sociales, apasionados del seguimiento de medios, investigadores... Todo el mundo está invitado a unirse al grupo de Brand24 en Facebook.

07 Centrarse en contenidos de calidad

El alcance en Facebook se ve impulsado por las reacciones a tus publicaciones. Cualquier interacción cuenta: me gusta, comentar, guardar, compartir o hacer clic en el enlace. Básicamente, cuanto más le guste a tu público objetivo e interactúe con tu publicación en Facebook, más oportunidades de alcance tendrás.

Otro aspecto importante de su contenido es su exactitud.

Según las directrices de Facebook, todas tus publicaciones deben ser "precisas y auténticas". La plataforma advierte de que se castigará la publicación de cualquiera de las siguientes formas de contenido:

• Clickbait
• Cebo de compromiso
• Watchbait
• Enlaces a experiencias web de baja calidad
• Vídeo de baja calidad
• Experiencias engañosas
• Contenido engañoso
• Compartir sin autenticidad

Para evitar los baneos en la sombra y reducir el alcance, publica imágenes de alta calidad e información contrastada. Evita las noticias falsas y los cotilleos.

08 Contenido de vídeo maestro

El contenido en vídeo es lo mejor que puedes hacer para tu estrategia en redes sociales. Es la forma más atractiva de contenido, por lo que tiene un enorme potencial para un alcance superior a la media en Facebook.

Durante la fase de realización, recuerde utilizar un buen sonido e imágenes nítidas. El vídeo es una forma poderosa de marketing de contenidos, pero también muy competitiva. Por lo tanto, tienes que destacar si quieres ganar.

El siguiente paso es la edición. Piensa en música y efectos especiales que puedan hacer tu vídeo más atractivo.

Por último, está la publicación. Elabore una gran descripción con palabras clave relevantes. De esta forma, atraerás al público objetivo adecuado.

Tengo que decirte una cosa más sobre el contenido de vídeo en los canales de las redes sociales.

¿Sabías que más del 80% de la gente ve vídeos con el sonido apagado?

Por eso los subtítulos son cruciales si quieres que la gente se interese por el contenido de tu vídeo.

Un truco que veo mucho en las redes sociales es añadir subtítulos sólo en los primeros segundos del vídeo. Si intrigas a tu audiencia, encenderá el sonido y lo verá hasta el final.

¿Por qué esta estrategia puede ser mejor que añadir subtítulos a lo largo del vídeo?

Como la lectura llega a cansar en algún momento, se corre el riesgo de perder el interés del espectador. La estrategia de contenidos mencionada convence a tu audiencia para que encienda el sonido.

09 Aprovechar los distintos tipos de correo

Si quieres ganar alcance orgánico en Facebook, considera diferentes tipos de publicaciones. La diferenciación de tu contenido visual es importante no solo para el algoritmo, sino también para los usuarios de Facebook.

Es una situación en la que todos ganan. Tu audiencia apreciará las diversas formas de contenido, y tú puedes activar el algoritmo de Facebook y ganar exposición.

Como ya he mencionado, el contenido de vídeo puede garantizarte una ventaja competitiva. Por lo tanto, tu estrategia de marketing debería incluir historias de Facebook y vídeos en directo de Facebook.

El primero es uno de los mejores métodos para conseguir un amplio alcance. A menudo, las historias bien elaboradas son más populares que las publicaciones normales de Facebook. Son efímeras, por lo que pueden presentar una imagen menos curada de tu marca o empresa.

Esta última es una forma estupenda de conectar personalmente con tu audiencia. Los vídeos en directo son espacios en los que puedes comunicarte directamente con tus seguidores. Puedes ganarte su confianza y respeto respondiendo a sus preguntas en tiempo real.

Además de los formatos de vídeo, puedes elegir entre una amplia gama de tipos de publicaciones de Facebook. Deberías probarlo:

• Mensajes de texto
• Imágenes de alta calidad
• Vídeos nativos de Facebook - a menudo recompensados por la plataforma
• Citas
• Encuestas
• Preguntas abiertas
• GIFs
• Promocionar una entrada de blog

Las encuestas y las preguntas abiertas son especialmente útiles para aumentar el alcance. Animan a tu público a interactuar con tu página de Facebook. Cuando obtienes muchas reacciones, el algoritmo de Facebook coloca tu publicación en más noticias al ver que es relevante y atractiva.

Recuerda incluir una llamada a la acción en la descripción, independientemente del formato de la publicación. De este modo, puedes animar a tu audiencia a realizar una acción específica para que tu contenido en Facebook tenga un impacto positivo.

Aquí tienes algunos ejemplos de llamada a la acción que puedes utilizar en Facebook:

• Visite nuestra página de empresas para obtener más información.
• ¡Crea tus propios posts con nuestro hashtag y etiquétanos!
• Lea la entrada completa en nuestro sitio web.
• Síganos en otras redes sociales
• ¡Comenta lo que piensas sobre esto!

10 Puesto consecuente

Las directrices de Facebook establecen que, para aumentar tu alcance en Facebook, tienes que publicar contenido más a menudo y hacerlo de forma constante. Recomiendan publicar a diario para maximizar la visibilidad de tu página de Facebook.

La lógica detrás de esto es que la mayoría de la gente utiliza las redes sociales todos los días. Por lo tanto, si publicas a diario, aumentas las posibilidades de que tu post aparezca en su feed de noticias.

Pero aunque no puedas publicar a diario, puedes conseguir un gran alcance.

Y lo que es más importante, elige siempre la calidad frente a la cantidad. 2-3 posts relevantes por semana definitivamente lo harán mejor que posts diarios pero sin valor.

Si te centras en contenidos de calidad, puedes compensar la menor frecuencia de publicación.

¿Cómo funciona?

Si publicas de vez en cuando, pero tus publicaciones en Facebook son siempre relevantes para tu público objetivo, éste interactuará con tu página de Facebook. Como resultado, se mostrará a sus amigos de Facebook, aumentando tu alcance.

¿Cómo medir el alcance en Facebook?

Medir el alcance en Facebook es pan comido si cuentas con las herramientas adecuadas.

Con Brand24, puede crear un seguimiento de los medios de comunicación proyecto y observe el gráfico de alcance.

Si se produce algún cambio repentino en el alcance, la herramienta le informará con nuestra función de detección de anomalías. Cuando aparezca un signo de exclamación en tu gráfico, haz clic en él para obtener una justificación detallada. La detección de anomalías también te indica qué personas interactúan más con tus contenidos, lo que provoca los picos de alcance más significativos.

También es una forma de identificar a las personas influyentes.

Esta función también detecta el alcance negativo, por lo que ayuda a identificar a sus clientes más insatisfechos. Si te pones en contacto con ellos a tiempo, podrás prevenir una crisis de relaciones públicas y evitar que la negatividad se propague por internet.

También está el estudio de creadores nativo de Facebook. Se trata de una herramienta que permite a los creadores gestionar y analizar sus contenidos en Facebook e Instagram en una plataforma centralizada.

Además de medir el alcance, ofrece otras muchas funciones. Incluye programación de publicaciones, gestión de comentarios y mensajes, acceso a información sobre la audiencia y análisis del rendimiento de los contenidos. También es el lugar donde encontrarás el gestor de anuncios.

Uno de los inconvenientes de esta solución es que no funciona de forma holística. La herramienta analiza tu rendimiento en Facebook e Instagram, pero no conocerás tu rendimiento más allá de ellos.

Además, el análisis es menos detallado y proporciona menos información y métricas en comparación con la escucha social de Brand24.

¿Qué tipos de alcance tiene Facebook?

Existen tres tipos de alcance en Facebook: orgánico, viral y de pago.

Alcance orgánico en Facebook

El alcance orgánico se refiere al número de usuarios únicos que ven tu contenido en su feed de noticias sin ninguna promoción pagada. Es la exposición gratuita que reciben tus publicaciones entre tus seguidores y su red.

Alcance viral en Facebook

El alcance viral se produce cuando la gente se involucra con tu contenido compartiéndolo con su red, extendiendo así su alcance orgánicamente más allá de tu audiencia inmediata. Se produce cuando tu contenido se comparte y se vuelve a compartir en Facebook, llegando a un público más amplio a través de la promoción generada por los usuarios.

Alcance de pago en Facebook

Este tipo de alcance implica el uso de una plataforma publicitaria de Facebook para promocionar tu contenido entre un público determinado. El alcance de pago te permite ampliar la visibilidad de tu contenido más allá de tus seguidores actuales. Con los anuncios de Facebook, puedes mostrar tu contenido a grupos demográficos, intereses o comportamientos específicos seleccionados durante la creación del anuncio.

Es una forma de asegurarse de que su contenido llega a la audiencia deseada, aunque sea a través de medios de pago.

¿Por qué se debilita el contenido orgánico de Facebook?

Hay tres razones principales por las que las publicaciones orgánicas de Facebook pierden su significado:

1. Inundación de contenidos: hoy en día, casi todo el mundo es creador. Cada minuto se publican en Facebook más de 500.000 comentarios y casi 300.000 estados. Evidentemente, no se puede mostrar todo a todo el mundo porque, sencillamente, es demasiado.
2. Alcance de pago: las publicaciones orgánicas perderán sobre todo frente a la publicidad de pago. Seamos realistas, a las plataformas se les paga por mostrar estas publicaciones principalmente, y eso es lo que hacen. Un anuncio de Facebook, por definición, está pensado para llegar a un público personalizado y tener un amplio alcance. Pero no descarta alcanzar la misma audiencia y resultados a través del alcance orgánico. Debes ser inteligente al respecto y seguir una estrategia probada de medios sociales.
3. Noticias personalizadas: ¿sabías que no ves todas las publicaciones que comparten tus amigos y las personas a las que sigues? Es porque todo el mundo en Facebook tiene un feed de noticias personalizado. Basándose en el comportamiento del usuario, el algoritmo de Facebook muestra las cosas que supone que más te interesan. Si no interactúas mucho con una página de Facebook a la que sigues, no verás todas las publicaciones que publica.

¿Deberías incluir publicaciones orgánicas en tu estrategia de redes sociales?

¡Definitivamente!

Sé que acabo de decir que el contenido orgánico en Facebook se está debilitando, pero yo no lo llamaría inútil todavía. Todavía puedes conseguir tráfico y engagement desde Facebook de forma orgánica. Por eso no deberías abandonarlo en tu estrategia de marketing.

Sólo tienes que seguir consejos probados e información de Facebook para asegurarte de que tu marketing en Facebook está optimizado para conseguir un alcance orgánico.

Desplázate hacia arriba para descubrir los mejores consejos de Facebook para el alcance orgánico.

¿Quién verá mi publicación de Facebook en sus noticias?

El algoritmo de Facebook es impredecible.

Antes, todo el mundo veía en sus noticias todas las publicaciones de las personas y páginas que seguía.

Hoy es completamente diferente.

El algoritmo intenta entender lo que te gusta y mostrarte la mayor parte de ello. Cuanta más interacción tengas con una página o perfil de Facebook, más contenido verás en tu feed.

Esto significa que no todos tus seguidores recibirán una notificación cuando publiques algo. Por eso Facebook ha introducido la opción de marcar como favoritos algunos de los perfiles que sigues. Si animas a tus seguidores a hacerlo, te aseguras de que no se pierdan tus publicaciones.

Conclusión

En conclusión, navegar por el vasto océano de contenidos de Facebook supone un reto para potenciar el alcance orgánico. Sin embargo, como hemos analizado a lo largo de este artículo, no es imposible superarlo.

En este artículo se describen 10 consejos prácticos para mejorar tu página de Facebook y ampliar su alcance. Si los pones en práctica, podrás dar pasos significativos para maximizar tu alcance orgánico.

A la hora de crear contenidos, cada estrategia desempeña un papel fundamental para alcanzar el éxito:

1. Interactuar con el público
2. Utilizar hashtags relevantes
3. Analizar su rendimiento con herramientas de escucha social
4. Colaboración con personas influyentes
5. Aprovechar las tendencias
6. Publicar contenidos relevantes

Estas estrategias ofrecen una vía para aumentar el alcance orgánico y fomentar un compromiso significativo con su audiencia.