Cómo aumentar la notoriedad de marca: 15 maneras [Lista completa]

Hay muchas formas de aumentar la notoriedad de una marca. En esta entrada del blog, hablaremos de algunos de los mejores métodos y de cómo puede hacer que funcionen para su negocio. Eche un vistazo a estos consejos.

Estas son las 15 formas de impulsar el conocimiento de su marca:

1. Respuesta a las menciones
2. Adoptar el marketing de influencers
3. Utilizar la publicidad de búsqueda
4. Utilizar técnicas de remarketing
5. Utilizar los testimonios de los clientes
6. Guest posting en sectores afines
7. Utilizar hashtags de tendencia
8. Crear una campaña de hashtags
9. Producir contenidos coherentes
10. Crear un concurso en las redes sociales
11. Invierta en el programa de recomendación
12. Comprometerse con los clientes
13. Patrocinar actos
14. Haga que su producto sea exclusivo
15. Invertir en fuentes que den resultados

15 consejos para aumentar la notoriedad de marca

01 Respuesta a las menciones

Mientras desarrolla su marca y sus productos, la gente la mencionará en Internet.

Cuando alguien menciona su marca en las redes sociales, es una oportunidad para aumentar el conocimiento de la marca y conectar con clientes potenciales.

Al responder a menciones en los mediosSi lo haces, demostrarás que escuchas a tu comunidad y que te preocupas por ella.

Las respuestas rápidas y personales demuestran que hay una persona real detrás de la marca, y esto puede ayudar a generar confianza y fidelidad. Además, responder a las menciones te da la oportunidad de compartir la historia de tu marca y destacar lo que te hace único.

Cuando se hace bien, responder a las menciones en las redes sociales puede ser una forma eficaz de aumentar el conocimiento de la marca y conectar con los clientes.

¿Cómo?

Necesita un herramienta de escucha social que recopilará las menciones que contengan las palabras clave que desee seguir. Dentro del proyecto de seguimiento, puedes filtrar las menciones por popularidad e importancia. Esta herramienta puede enviarte un informe cuando aparezcan menciones interesantes.

La herramienta también detecta si la mención es positiva, negativa o neutra. Como mide muchas métricas valiosas (como el alcance en las redes sociales, el share of voice, la puntuación de presencia, el engagement, etc.), es muy útil a la hora de realizar campañas de notoriedad de marca.

02 Adoptar el marketing de influencers

Trabajar con personas influyentes del sector para aumentar la notoriedad de la marca. Los influencers pueden ayudarte a llegar a consumidores que de otro modo pasarías por alto. 

Pueden difundir tus contenidos y legitimar tu mensaje con su autoridad.

La clave del éxito de las redes sociales marketing de influencers para su empresa es elegir a los influencers adecuados. Tienen que alinearse con los valores fundamentales de tu marca y tener el mismo público objetivo que tú.

Entonces, ¿cómo elegir los adecuados? Tenemos la respuesta.

Eche un vistazo a su proyecto en Brand24, más concretamente en la pestaña Análisis.

Brand24 analiza todas las menciones e identifica dos métricas clave para identificar a las personas influyentes:

• Influencia de los autores en las redes sociales
• Autores más activos en las redes sociales

Brand24 también identifica la plataforma en la que están activos los influencers y calcula su cuota de voznúmero de menciones y alcance.

De esta forma, puedes estar seguro de que eliges al influencer adecuado con el que trabajar.

¿Cómo?

El marketing de influencers funciona especialmente bien en Instagram, aunque debes seleccionar cuidadosamente a los expertos con los que trabajas. No todos los influencers encajan bien con todas las marcas.

Debes tener en cuenta los temas de los que hablan los influencers, si su imagen encaja con la tuya, el grado de compromiso de sus seguidores y muchos otros factores.

A medida que aumente su audiencia, considere la posibilidad de patrocinar o asociarse con personas influyentes del sector para que su público pueda descubrir su marca. Como hacen Olay, CVS, Calvin Klein y Amazon:

03 Utilizar la publicidad en buscadores

Ponga el nombre de su marca en el campo de visión de sus clientes con la publicidad en buscadores, una de las formas más populares de PPC.

La publicidad en buscadores permite mostrar anuncios específicos a públicos concretos en función de sus necesidades. Y los análisis que hay detrás son muy detallados, para que pueda ver que han hecho clic en sus anuncios, el tipos de interacción que se produjo y si estos usuarios devuelto más tarde. Además, los clientes consideran que los anuncios de búsqueda son mucho menos molestos que, por ejemplo, los anuncios emergentes.

¿Cómo?

Empiece por pujar por palabras clave para colocar anuncios en los enlaces patrocinados de Google. Cuando los clientes busquen estas palabras clave en Google, sus anuncios aparecerán en la parte superior de la página, como en el ejemplo de Nike que aparece a continuación.

Aunque no reciba muchos clics, esto hará que su empresa sea más visible y aumentará el conocimiento de la marca.

04 Utilizar técnicas de remarketing

Los anuncios de remarketing funcionan buscando audiencias que hayan visitado previamente su sitio web o utilizado su aplicación móvil para que pueda mostrarles anuncios de su marca.

El remarketing tiene varias ventajas. Cuando sus clientes ven su marca en todas partes, da la impresión de que usted es "más grande" de lo que es. Y al igual que la publicidad de búsqueda, puede mostrar anuncios específicos basados en el comportamiento de la audiencia. Además, el remarketing puede ayudar a correr la voz y aumentar el reconocimiento de la marca. 

Esto crea un mensaje mucho más personalizado, haciendo que su marca sea más memorable. Con el enfoque adecuado, el remarketing puede ser una herramienta inestimable para aumentar la notoriedad de marca e impulsar las ventas.

¿Cómo?

Un aspecto importante a tener en cuenta es mantener la coherencia del mensaje en todos los canales (como todos los anuncios de búsqueda, correo electrónico y display) para no perder la eficacia de los mensajes dirigidos. Y los clientes ocupados o distraídos pueden recibir recordatorios sobre la marca que les ha interesado.

05 Utilizar los testimonios de los clientes

Los testimonios de clientes son una forma estupenda de dar a conocer la marca y convencer a los clientes indecisos de que opten por su producto.

¿Qué ventajas tienen los testimonios en su sitio web?

• Ayudan a establecer su credibilidad como marca,
• Impulsan las ventas. No hay nada más convincente que leer historias de éxito de otros clientes satisfechos,
• Son anuncios muy eficaces y gratuitos.

¿Cómo?

¿Por dónde empezar a incluir testimonios de clientes en su sitio web? Utiliza todas las menciones positivas que haya recogido tu proyecto de seguimiento de medios.

Desea mostrar sólo menciones positivas sobre sus productos o servicios en su sitio web. No se preocupe, lo tenemos cubierto.

Brand24 ofrece una opción de análisis de sentimiento. En la pestaña Menciones, a la derecha de la pantalla, encontrarás un control deslizante que filtrará las menciones según su sentimiento.

Puede analizar sólo las menciones positivas con su palabra clave predefinida y agruparlas.

También puedes consultar la función Citas, que enumera las menciones positivas.

06 Guest posting en sectores afines

Si escribe artículos para otros sitios web relacionados, puede llegar a un público totalmente nuevo de clientes potenciales. Esto le ayudará a aumentar el tráfico de su sitio web y le dará la oportunidad de demostrar su experiencia y ganar credibilidad en su sector.

¿Cómo?

Si no está seguro de por dónde empezar, intente ponerse en contacto con algunos de los sitios web más importantes de su nicho para ver si están interesados en publicar artículos como invitados. También puedes buscar oportunidades en Google o en las redes sociales.

Por supuesto, es importante que elijas los sitios adecuados en los que publicar como invitado y que crees contenidos de calidad que calen en sus lectores.

Sea cual sea el enfoque que adopte, asegúrese de que sus artículos estén bien escritos y sean informativos.

07 Utilizar hashtags de tendencia

Los hashtags amplían el alcance de tus publicaciones. Al aprovechar los temas de moda, las empresas se aseguran de que su contenido llegue a un público más amplio. 

Cuando se utilizan correctamente, los hashtags pueden ser una poderosa herramienta para atraer tráfico a tu sitio web o plataforma de redes sociales. Asegúrate de elegir hashtags que sean lo suficientemente populares. 

Las investigaciones han demostrado que las marcas que utilizan hashtags en Twitter aumentan la participación de los usuarios en 1,5 veces, mientras que los resultados óptimos para Instagram pueden obtenerse con 11 o más hashtags. 

¿Cómo?

Presta atención a la popularidad de los hashtags relacionados con tu tema. Para ello puedes utilizar la monitorización de medios.

Si va a lanzar una campaña, considere la posibilidad de crear sus propios hashtags para utilizarlos junto con los ya existentes. 

Aquí tienes algunos consejos:

• Cómo encontrar trending hashtags en Twitter
• Cómo encontrar los hashtags que son tendencia en Instagram 
• Cómo encontrar hashtags que son tendencia en Facebook 

08 Crear una campaña de hashtags

Crear una campaña de concienciación de marca con un hashtag específico es una forma estupenda de aumentar el conocimiento de la marca en las plataformas de medios sociales.

Las empresas pueden llegar a un público amplio y crear expectación en torno a sus productos o servicios creando un hashtag único y animando a sus clientes y seguidores a utilizarlo.

Además, una campaña de hashtags exitosa puede tener un impacto duradero en el reconocimiento y la visibilidad de su marca. Aunque requiere cierto esfuerzo crear una campaña de marketing exitosa, las recompensas pueden ser significativas. Por eso, si quieres aumentar la notoriedad de tu marca, merece la pena plantearse una campaña de hashtags.

¿Cómo?

Piense qué eslogan resonará entre su público objetivo. Debe ser corto y pegadizo. Por ejemplo, la empresa de ropa deportiva Asics creó una campaña de concienciación de marca con el hashtag #ASICSFrontRunner. Es muy popular en Instagram.

09 Producir contenidos coherentes

En un mercado tan competitivo como el actual, un estrategia de marketing de contenidos es esencial para cualquier empresa que quiera tener éxito.

Al proporcionar información valiosa que eduque, entretenga o ambas cosas, las empresas pueden crear una asociación positiva con su marca en la mente de los consumidores. 

Esto, a su vez, puede aumentar las ventas y fidelizar a los clientes a largo plazo. Además, mediante la producción constante de contenidos de alta calidad, las empresas pueden establecerse como líderes de opinión en su sector, atrayendo a nuevos clientes y aumentando su visibilidad general. 

Cuando tu público ve que aparecen nuevas publicaciones de tu marca en sus redes sociales, aumenta su notoriedad al recordarles tu marca a través de noticias y actualizaciones. Además, publicar contenido nuevo con regularidad ayuda a que tu público te vea como una fuente innovadora.

¿Cómo?

Publique regularmente entradas de blog, artículos, imágenes y vídeos de alta calidad. Procure ser constante, ya sea diaria, semanal o mensualmente. Ajústalo según sea necesario para las distintas plataformas.

10 Crear un concurso en las redes sociales

Un concurso en las redes sociales es una forma fácil y divertida de dar a conocer su marca y conectar con sus clientes. 

La creatividad es la clave. 

Puedes pedirles que den nombre a un nuevo producto, como hizo Lay's con su superéxito Danos un Sabor campaña. El contenido generado por los usuarios y la participación en estos concursos ayudarán a dar a conocer su marca.

Soy una gran fan de la campaña #AerieREAL de Aerie. Por cada foto de Instagram sin retocar de una clienta en bañador publicada con el hashtag #AerieREAL, la marca dona $1 a la National Eating Disorders Association (NEDA).

 Conecta la marca con una causa importante destinada a sensibilizar al público sobre los problemas corporales que afectan a las mujeres (¡y a los hombres!)... ¡y a la gente le interesó!

Los clientes compartieron tantos contenidos generados por los usuarios que la marca alcanzó su objetivo inicial de donar 10.000 dólares en poco tiempo y aumentó el valor de su objetivo para seguir el ritmo de sus clientes.

¿Cómo?

Para empezar, elija un premio que interese a su público objetivo. A continuación, crea un post en tus canales de redes sociales promocionando el concurso y explicando cómo participar. 

Asegúrese de incluir instrucciones claras y concisas y un enlace a su sitio web o página de destino. 

Por último, fije un plazo de participación y anuncie el ganador una vez finalizado el concurso. 

11 Invertir en el programa de recomendación

Los programas de recomendación son una excelente forma de dar a conocer su marca, producto o servicio. 

Cuando los clientes recomiendan su negocio a sus amigos y familiares, otorgan a su marca un sello de aprobación. Esta prueba social puede ser muy valiosa para atraer a nuevos clientes. 

En este tipo de programas, sus clientes actuales y las personas influyentes de su sector animan a otros a comprar. 

Además, los programas de recomendación suelen ofrecer recompensas tanto para el cliente como para el recomendado, lo que anima a los clientes a correr la voz sobre su empresa. 

Los programas de recomendación pueden ayudarle a llegar a nuevos clientes que, de otro modo, no conocerían su producto. Además, la carga de crear nuevos contenidos recae en su socio.

¿Cómo?

Cree una oferta para los clientes existentes que ofrezca una bonificación por atraer a nuevos clientes. 

Mira el ejemplo. Los vikingos móviles ofrecen facturas más bajas por invitar a amigos. 

12 Comprometerse con los clientes

Hay varias formas de atraer a su público objetivo. 

Esto puede implicar interactuar con ellos en las redes sociales, responder a sus comentarios o proporcionarles un excelente servicio de atención al cliente. 

Cuando los clientes se sienten escuchados y valorados, es más probable que se queden y hablen a otros de su empresa.

Al conectar con los clientes, las empresas pueden crear seguidores fieles que ayudarán a aumentar el conocimiento de la marca e impulsar las ventas. 

Además, interactuar con los clientes también puede proporcionar información valiosa sobre lo que buscan y cómo perciben la marca. Por ello, es una estrategia esencial para cualquier empresa que quiera establecer una relación sólida y duradera con sus clientes.

Taco Bell ha hecho un buen trabajo a la hora de involucrar a sus clientes en las redes sociales:

¿Cómo?

Automatice la búsqueda de quejas, preguntas y solicitudes de los clientes con escucha social para que puedas centrarte en el compromiso. Herramientas como Brand24 realizan búsquedas exhaustivas en Internet para encontrar menciones de tu marca en todas las plataformas. Las recopilan y las ponen en un solo lugar. Así puedes acceder a todas ellas desde un único lugar.

Cuando escriba mensajes en las redes sociales, utilice la voz de su marca para que quede grabada en la memoria de su público.

13 Actos patrocinados

¿Sabes que en los grandes eventos, como maratones o partidos de baloncesto, siempre hay enormes pancartas de diferentes marcas? A veces se trata de anuncios de pago, pero a menudo estos banners son de patrocinadores del evento. 

Las grandes exposiciones visuales de este tipo son ideales para aumentar la notoriedad de la marca, especialmente cuando el acto está relacionado con una causa importante.

¿Cómo?

A los millennials les interesa lo que pasa en el mundo. Patrocine eventos que apoyen el medio ambiente, tengan un sesgo de concienciación sobre la salud y las causas sociales importantes. Una ventaja adicional si te asocias con empresas afines. 

Cuantas más personas promocionen el evento, más participantes habrá, lo que significa que podrá aumentar la notoriedad de su marca, sea cual sea la fuente de interés.

14 Haga que su producto sea exclusivo

Cuando Google introdujo Gmail por primera vez, sólo podías acceder si tenías una invitación de alguien que ya tuviera una cuenta.

De boca en boca es una gran estrategia de marketing, y Google es consciente de ello. Los usuarios de Gmail compartían enlaces al agente de correo electrónico, y la herramienta se hizo rápidamente viral.

Por el contrario, crear una sensación de exclusividad ampliará el conocimiento de la marca. A la gente le gusta compartir sus hallazgos interesantes.

Desde el punto de vista del diseño UX, haz que sea fácil de compartir. Una llamada a la acción clara, por ejemplo, invita a tus amigos, y un formulario fácil de rellenar son imprescindibles.

¿Cómo?

Si no tiene un producto de software estricto que ofrecer, piense en todas las ofertas exclusivas que podría ofrecer a sus clientes para impulsar el conocimiento de la marca. Podrías ofrecer un descuento por recomendar tu producto a un amigo o proponer contenidos exclusivos a tus clientes.

15 Invertir en fuentes que den resultados

Al dar a conocer su marca, probará diferentes canales de marketing. Pero no todos le beneficiarán. Por eso es importante invertir en fuentes que le aporten los resultados que busca.

Saber dónde invertir su tiempo y dinero puede ser un reto con tantas opciones. Afortunadamente, hay algunas cosas clave que puedes tener en cuenta para aumentar tus posibilidades de éxito.

En primer lugar, considere las plataformas que utiliza su público objetivo. Si son más activos en las redes sociales, concentra tus esfuerzos en ellas.

¿Cómo?

Detecte dónde se encuentra su público objetivo. Para ello puedes utilizar una herramienta de escucha social. Te mostrará las fuentes de menciones.

Si la gente habla de su producto o nicho de negocio utilizando un canal de marketing concreto, usted también debería estar presente allí.

Conclusión

Las ideas mencionadas presentan muchas formas de impulsar su estrategia de notoriedad de marca. Algunas son gratuitas, otras de pago y otras solo requieren que inviertas tus recursos de forma diferente.

Elige el método (o aplícalos todos) que mejor se adapte a tus necesidades.

Cuando ponga en marcha su nueva estrategia de notoriedad de marca, recuerde que:

• Es necesario medir la notoriedad de la marca campañas regularmente para comprobar los esfuerzos,
• Hay algunas claves métricas de notoriedad de marca que le dirá si sus esfuerzos merecen la pena,
• Puede utilizar herramientas de notoriedad de marca para medir y aumentar la notoriedad de su marca.

¿Preparado para aumentar la notoriedad de su marca? Pruebe la herramienta Brand24 que le ayudará a hacerlo.