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Recortes de prensa: ¿Por qué lo necesita en 2026?
Usted envió el comunicado de prensa. Un periodista lo recogió. Alguien en Reddit mentioned su marca ... Y luego nada de eso se captura porque a nadie le importaba. PR clipping existe para que eso no ocurra. Es el proceso de recopilar todos los mention de los medios y organizarlos en algo que realmente puedas utilizar.
A continuación te explicamos qué es el recorte de relaciones públicas, qué herramientas lo hacen bien y cómo convertir un montón de mention en un informe que haga que tu trabajo sea imposible de descartar.
Principales conclusiones
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Los recortes de prensa recogen cada mention a través de los medios de comunicación
Recopila referencias de marcas, productos y campañas de sitios de noticias, blogs, redes sociales, podcasts y foros, lo que le ofrece una imagen completa y auditable de su cobertura mediática.
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Las herramientas automatizadas son imprescindibles
Plataformas como Brand24, Talkwalker y Google Alerts analizan miles de fuentes continuamente, haciendo posible la supervisión en tiempo real a escala sin necesidad de un equipo dedicado y sin perder tiempo.
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Los recortes de prensa miden la eficacia de las campañas
Al hacer un seguimiento del volumen, el alcance y el sentimiento de mention antes y después de una campaña, puede cuantificar los resultados y presentarlos a los clientes o a la dirección con datos reales.
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El análisis del sentimiento añade contexto a la cobertura en bruto
No todos los mention son iguales. Las herramientas de seguimiento de medios indican si la cobertura es positiva, negativa o neutra, lo que ayuda a detectar riesgos para la reputación antes de que se agraven.
¿Qué es el recorte de relaciones públicas?
💡PR clipping (también llamado Press clipping) es uno de los métodos que ayudan a las empresas o agencias a medir cuántas veces una determinada empresa ha sido mentioned en medios impresos, en línea o de difusión. En este artículo me centraré en los medios online, como las ediciones online de los periódicos, las redes sociales, los sitios de noticias, los boletines, los blogs y los artículos.
El clipping de relaciones públicas es una evaluación de la presencia online y offline de una empresa.
El recorte de relaciones públicas puede presentarse en forma de informe que incluya todos los resultados, el material recopilado y las publicaciones en línea.
Ventajas del recorte de relaciones públicas
Los recortes de prensa y de relaciones públicas tienen muchos propósitos y ventajas que hacen que este método sea muy valioso y útil.
- Ayuda a medir la eficacia de los esfuerzos de relaciones públicas o marketing.
- Ayuda a estar al día de todas las menciones de una empresa
- Ayuda a las agencias a evaluar, resumir y comunicar su trabajo
- Ayuda a mejorar las relaciones públicas
- Ayuda a comprobar la reputación de marca de una empresa
- Ayuda a comprobar la eficacia de determinadas campañas
- Ayuda a medir la notoriedad de la marca
Como puede observar, el recorte de relaciones públicas puede ser beneficioso no sólo para las agencias que necesitan demostrar su valor a los clientes, sino también para las empresas que necesitan controlar su reputación, la notoriedad de su marca o medir sus esfuerzos de relaciones públicas o marketing.
Recortes de prensa: Características principales
Existen servicios de recortes de relaciones públicas que pueden ayudar a recopilar menciones de una empresa y crear informes. Algunos de ellos pueden además analizar métricas que pueden ser valiosos complementos de los recortes.
Uno de los métodos útiles que ayudan con las relaciones públicas o los recortes de prensa son los servicios de seguimiento de medios, un método que facilita y reduce el tiempo de recopilación de mention en línea.
Hay muchos servicios de seguimiento de medios de comunicación entre los que puede elegir.
Su decisión dependerá seguramente de sus recursos, ya que estas herramientas varían no sólo en cuanto a sus características, sino también en cuanto a su precio:
- Google Alerts es una alternativa gratuita a los servicios de seguimiento de medios. Puede ser útil para el PR Clipping pero, obviamente, no ofrece muchas posibilidades. Si no tienes recursos para gastar en un servicio de PR clipping, puedes optar por Google Alerts al principio.
- Brand24 es uno de los mejores servicios de seguimiento de medios que le ofrece un alto valor por un precio razonable. Este servicio hará que el recorte de relaciones públicas sea mucho más fácil y rentable.
- Talkwalker es otro servicio de seguimiento de medios que funcionará muy bien para el recorte de relaciones públicas, pero es mucho más caro. Si tienes un gran presupuesto para gastar en recortes, seguro que puedes elegirlo antes que otros más baratos. alternativas.
¿Cómo ayuda el seguimiento de los medios de comunicación al recorte de relaciones públicas?
Permiten recopilar automáticamente menciones en los medios de su empresa o de las marcas para las que trabaja su agencia.
Seguimiento de los medios de comunicación consiste en estar al día de todo lo que se dice o escribe en Internet sobre una marca, un tema, un sector o lo que pueda resultarle útil o interesante.
Este método y los servicios de monitorización de medios te permiten monitorizar palabras clave o hashtags y encontrar automáticamente todos los mentions de ellos de toda la Web.
Brand24, por ejemplo, cubre medios como periódicos, sitios de noticias, blogs, boletines, podcasts, foros, Medium y medios sociales, incluidos X (Twitter), YouTube, Instagram, TikTok, Telegram y Facebook.
¿Cómo realizar el recorte de relaciones públicas?
El recorte de relaciones públicas (también llamado recorte de prensa) puede hacerse manualmente. Pero es casi imposible, sobre todo en Internet, donde hay muchas empresas. El proceso llevaría mucho tiempo y sería inexacto.
Definitivamente, resulta más fácil si decide realizar un clipping de relaciones públicas con un servicio de clipping especializado, que supervisa todo el contenido web automáticamente y encuentra mentions de una empresa, sector o campaña específicos para usted.
He aquí tres pasos para hacer recortes de relaciones públicas:
- Busca un servicio de seguimiento de medios que te interese. Empieza una prueba gratuita si te la ofrecen.
- Configure su primer proyecto de supervisión e introduzca las palabras clave que desea supervisar.
Pueden estar asociados al nombre de tu empresa, a tus competidores, a tu sector, a un producto específico que ofrezcas o a una campaña que lleves a cabo. También puedes introducir hashtags si quieres hacer un seguimiento de alguno en concreto.
- A partir de ahora, la herramienta recopilará automáticamente todas las menciones de las palabras clave de su elección. Todo lo que tienes que hacer es revisarlas de vez en cuando y examinar los resultados. ¡Listo!
Las herramientas de seguimiento de los medios de comunicación funcionan muy eficazmente como servicio de recorte de relaciones públicas porque reúnen todos los mention automáticamente en un solo panel.
Dos funciones realmente interesantes que también resultan útiles al crear un recorte de relaciones públicas son el filtro Importancia, que ordena los resultados teniendo en cuenta su importancia.
Otra es una Puntuación de Influencia que mide lo influyente que es un autor o sitio web específico. En la pestaña Análisis, podrás ver qué perfiles públicos influyentes están mentioning tu marca.
También hay un Puntuación de presencia que el Brand24 mide automáticamente.
Se trata de una métrica potencialmente muy útil para los equipos de relaciones públicas y marketing que necesitan comprobar y comparar el nivel de presencia en línea de cada marca y compararla con la de sus competidores.
Informes de recortes de prensa
También puedes utilizar una herramienta de este tipo para recopilar automáticamente toda la información y obtener informes de recortes de relaciones públicas listos para entregar a tu jefe o cliente.
1. Inteligencia Artificial
En lugar de revisar manualmente cientos (o miles) de recortes, la IA analiza los datos por usted y destaca lo que realmente importa. Busca patrones en los mention y responde a preguntas que normalmente pasarías horas resolviendo tú mismo.
Por ejemplo, AI Insights puede:
- Identifique el sentimiento general en torno a su marca y lo que hay detrás de él (positivo, negativo, neutro).
- Detectar picos repentinos de debate y explicar su causa
- Destaque los mention más impactantes, no sólo los más recientes
- Agrupar las conversaciones en temas clave
- Detectar tendencias emergentes antes de que sean evidentes
2. Informes en PDF
Puede generar y exportar los datos de seguimiento más importantes en informes PDF, informes Excel o infográficos.
Este servicio facilita el recorte de relaciones públicas, ya que ayuda a crear informes personalizados que incluyen las métricas y mentions más importantes de una marca.
3. Informes Excel
Puede descargar todos los datos en un informe Excel.
4. Informes por correo electrónico
Brand24 también puede enviarle informes por correo electrónico que le notificarán diaria o semanalmente los cambios en el cuadro de mandos. Estos correos electrónicos ahorran mucho tiempo, ya que le envían las novedades mention de una empresa directamente a su bandeja de entrada.
PREGUNTAS FRECUENTES
¿Cuál es la diferencia entre el recorte de prensa y el seguimiento de los medios de comunicación?
El clipping de relaciones públicas se centra en recopilar cobertura con fines de relaciones públicas: campañas, reputación e informes de resultados. El seguimiento de medios es la práctica más amplia de rastrear todos los mention por cualquier motivo comercial. En la práctica, la mayoría de la gente utiliza los términos indistintamente, y las herramientas que hacen ambas cosas son las mismas.
¿Cuál es un ejemplo de recorte de prensa?
Un recorte de prensa es un extracto o una copia de un artículo, reportaje o mention de una empresa, persona o producto que aparece en un medio de comunicación como un periódico, una revista o una publicación en línea. Un ejemplo de recorte de prensa puede ser un artículo en un periódico local que destaque el éxito de una pequeña empresa o un reportaje sobre el lanzamiento de un nuevo producto en una conocida revista del sector.
¿Cómo se calculan los recortes de prensa?
Para calcular los recortes de prensa, puede utilizar una herramienta de recortes de relaciones públicas como Brand24 o contratar servicios de recortes de prensa. Estas herramientas y servicios supervisan varios medios de comunicación, hacen un seguimiento de los mention de su empresa o marca y los recopilan en un informe o cuadro de mando. El número de recortes de prensa recopilados durante un periodo determinado puede servir como medida de tus esfuerzos de relaciones públicas y difusión en los medios.
¿Cómo se hace el recorte de relaciones públicas?
Configure una herramienta de seguimiento de medios con sus términos clave (nombre de marca, nombres de productos, eslóganes de campañas, nombres de ejecutivos y quizá uno o dos competidores). La herramienta recopila automáticamente los mention a medida que aparecen. Filtra los resultados y compílalos en un informe.
¿Cuáles son las mejores herramientas de recorte de relaciones públicas?
Brand24, Talkwalker y Mention son las opciones preferidas de la mayoría de los equipos. Google Alerts es gratuito y está bien para lo básico.
¿Qué incluye un informe de recortes de prensa?
Como mínimo: Volumen de mention a lo largo del tiempo, desglose de fuentes y canales, división de opiniones y estimaciones de alcance.
¿Es Google Alerts suficiente para el recorte de PR?
Depende de lo que estés rastreando. Para noticias mention básicas, el Google Alerts cumple su función. Para cualquier cosa relacionada con las redes sociales, foros, podcasts o marcas que reciben mentioned con frecuencia, se pierde demasiado.
¿Por qué es importante el recorte de prensa?
Porque “hemos conseguido una gran cobertura” no es una estrategia ni un informe. El recorte de prensa convierte las victorias anecdóticas en un registro documentado y mensurable.
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