Guía completa de la marca personal

¿Cómo te presentas en Internet? ¿Qué ve la gente cuando busca su nombre en Google? ¿Se le considera una persona influyente en su campo o un mentor para otros? La respuesta a todas estas preguntas es tu marca personal.

La marca personal es uno de los aspectos más importantes de su presencia en Internet. La marca puede tener un efecto positivo o negativo en tus ofertas de trabajo, el tipo de campañas en redes sociales que puedes llevar a cabo y muchas otras situaciones de tu vida.

En esta entrada del blog se detalla cómo construir tu marca personal y cómo protegerla. Crear tu marca personal en Internet no tiene por qué ser difícil, aunque requiere cierto trabajo por tu parte. Una marca personal eficaz no se consigue de la noche a la mañana.

La buena noticia es que podrá ver los resultados de su trabajo y beneficiarse de su marca personal.

¿Preparados? ¡Venga!

¿Qué es la marca personal?

¿Por qué es importante la marca personal?

¿Cómo crear una marca personal?

Marca personal más fácil

¿Qué es la marca personal?

La marca personal es la forma en que te presentas tanto dentro como fuera de Internet.

La marca personal es un proceso holístico que no se limita a la presencia en las redes sociales. Al crear tu propia marca, tienes que pensar en tu logotipo, la voz de tu marca y los temas que quieres tratar.

Al crear tu marca personal, piensa por qué quieres que te conozcan. ¿Quieres centrarte en las redes sociales? ¿O te interesa más convertirte en un experto en tu campo y publicar artículos en revistas profesionales?

Antes de empezar a trabajar en tu marca personal, tienes que saber cuál es tu objetivo. Todas tus actividades futuras dependerán del objetivo principal de tus acciones.

¿Por qué es importante la marca personal?

La marca personal es importante para todo el mundo hoy en día. Tu posible futuro empleador, esposa, marido o socio comercial puede buscar información sobre ti y decidir sobre la naturaleza de tu futura relación.

Usted tiene el poder de la información cuando se trata de la marca personal. Puedes decidir qué se publica sobre ti, puedes influir en el tono de voz y, gracias al derecho al olvido, hacer que se elimine cierta información de la web.

Aunque no tengas pensado crear tu marca personal, la información sobre ti ya está ahí fuera. Si tienes un perfil en Facebook, Twitter o Instagram, parte de tu información privada estará disponible en Internet.

La marca personal consiste en escribir la historia sobre uno mismo. En primer lugar, tienes que establecer cómo quieres que te perciban y, a continuación, escribir la historia tú mismo.

¿Cómo crear una marca personal?

Crear una marca personal de éxito es un proceso largo. Esperemos que, con nuestra guía de marca personal, puedas crear tu marca personal que te ayude a alcanzar tus objetivos.

El proceso de creación de una marca personal puede dividirse en tres partes:

1. Construir su presencia en línea
2. Crear confianza y comunidad en torno a su marca personal
3. Hacer crecer tu marca colaborando con otras personas de tu sector.

Lo primero es lo primero, empecemos por lo básico para crear tu marca personal.

Determine por qué quiere que le conozcan

Antes de empezar a crear cuentas en las redes sociales, escribir artículos y preparar contenidos dedicados, tienes que saber por qué estás invirtiendo tu tiempo y otros recursos en la marca personal.

Eso significa que tienes que responder a una sencilla pregunta: ¿qué problemas de tu público quieres resolver? Al fin y al cabo, estás creando tu marca personal porque quieres interactuar con otras personas.

¿Cómo quiere que le conozcan? ¿Quiere que le consideren una persona seria dentro de un sector serio, por ejemplo, el derecho o los negocios? ¿O puede deslizar alguna broma de vez en cuando?

La misma regla se aplica a la elección de las plataformas que emplearás para tu marca personal. Puedes utilizar un tono diferente en LinkedIn que en Instagram.

En otras palabras, tu estrategia de marca personal determinará tus acciones. Por eso, antes de empezar a explorar tus opciones, tienes que saber qué quieres conseguir.

Al redactar su estrategia, piense en factores como:

• su público. ¿A quién quiere llegar?
• sus problemas. ¿Qué problemas quiere resolver?
• su propuesta de valor. Qué le diferencia de otras personas de su sector?

Su estrategia es el documento que necesita para seguir adelante. Sin tu estrategia de marca personal, te resultará más difícil llegar al público deseado, proteger tu marca durante una crisis o incluso mantenerte al día con tus contenidos.

Auditar los contenidos existentes sobre usted

Antes de lanzarse a preparar nuevos contenidos, eche un vistazo a lo que ya se dice de usted en Internet. Puede hacerlo a través de un auditoría de redes sociales.

Seguro que encuentras contenidos que habías olvidado o desconocías.

Algunos de los posts o fotos pueden ser inofensivos. Pero si quieres labrarte una reputación de líder en tu sector, no necesariamente querrás que te mencionen en el blog culinario de tus tías de 2002.

Puedes pedir a los autores que eliminen parte del contenido que no te gusta. Si te dicen que sí, estupendo.

Pero si se niegan a hacerlo, no es el fin del mundo. Una vez que esté al tanto de cualquier contenido desfavorable, puede prepararse para responder a cualquier pregunta al respecto, o incluso utilizarlo en su comunicación.

Diseñe su marca personal

Ahora podemos adentrarnos más en el meollo de la construcción de una marca personal eficaz.

Necesitas una marca personal bien definida. Así, tus seguidores sabrán siempre que están en contacto con la misma persona.

Piensa en ello:

• tomar una foto de aspecto profesional,
• elegir la combinación de colores que va a utilizar en sus contenidos en línea
• diseñar un logotipo
• diseñar una página web o un blog

No importa dónde le encuentre su público objetivo, siempre sabrá que está interactuando con la misma persona.

La misma regla se aplica a la elección de los canales que quieres que estén presentes.

En primer lugar, es bueno empezar por los canales en los que sabes que está presente tu público. Si quieres llegar a un público más profesional, intenta establecer una presencia sólida en canales empresariales, por ejemplo, Twitter o LinkedIn.

También debes aprovechar las ventajas del posicionamiento en Google y SEO.

Encuentre las palabras clave que busca la gente e intente posicionarse en los primeros puestos. Esto te ayudará a conseguir tráfico orgánico para tu marca.

Una vez establecidas las bases de una marca personal sólida, es hora de sumergirse en algunas tácticas más avanzadas.

Supervise el rendimiento de su marca

Hay un dicho en marketing y relaciones públicas: si no puedes medir algo, no puedes mejorarlo. Tu marca personal no es una excepción.

Debe supervisar el rendimiento de su marca. Por supuesto, puedes hacerlo manualmente, pero te recomiendo que utilices una herramienta de monitorización de marcas.

Las herramientas de seguimiento de marcas tienen muchas ventajas sobre el seguimiento manual de menciones. Por ejemplo, obtendrá información detallada sobre:

• el volumen total de menciones relativas a su marca
• el sentimiento de las menciones
• su alcance estimado en las redes sociales
• su cuota de voz
• principales perfiles públicos que hablan de usted o de su nicho industrial
• los cambios en la percepción de su marca durante sus periodos de tiempo predefinidos

Todos los datos permitirán conocer su situación personal. salud de marca.

Personal seguimiento de la marca le ayudará a evitar que se agrave cualquier crisis. Una vez que hayas configurado tu proyecto de monitorización, echa un vistazo a la sección de sentimientos.

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El análisis del sentimiento le dirá lo que siente la gente por su marca.

Si observa un alto volumen de menciones con un sentimiento positivo predominante, va por buen camino. A tu público le gusta lo que ve y dice cosas positivas de ti.

Fíjate bien en las menciones negativas. Son una gran fuente de retroalimentación de la audiencia. Tus seguidores compartirán en Internet lo que les gusta y lo que no de tu comunicación online. Gracias a seguimiento de los medios de comunicación puede recoger las menciones y ajustar su estrategia de marca.

Pero vigilar las menciones negativas también puede ayudarte a detectar una crisis en ciernes. Cuando veas una mención que puede convertirse en una crisis, activa la función gestión de crisis modo.

Reaccionar con rapidez a los comentarios negativos puede ayudarle a contener la crisis e incluso a darle la vuelta a la tortilla y beneficiarse de ella.

Crea una comunidad en torno a tu marca personal

Crear una comunidad en línea es el siguiente paso en toda estrategia de marca personal de éxito. Es un proceso largo, pero la recompensa merece la pena.

La mejor manera de crear una comunidad en torno a su marca es interactuar con sus seguidores.

Ahí es donde la monitorización de medios vuelve a ser útil. Inspecciona las menciones dentro del tablero.

Puedes empezar a construir tu comunidad interactuando con otras personas, así de sencillo.

Detecta las menciones con las que puedes interactuar: ¿hay alguien que te hace una pregunta a la que puedes responder? ¿Puedes aportar algo valioso?

Ayudar a su público le ayudará a convertirse en líder del sector.

Optimice su marca personal

La marca personal es una historia interminable. Hay que estar constantemente al tanto de todo y controlar lo que funciona y lo que no.

Mide el alcance de tus publicaciones en las redes sociales y fuera de ellas. Estas métricas te indicarán si tu estrategia funciona o no.

Puede examinar los resultados analizando su presencia global o hacerlo canal por canal. Sabrás qué canal aporta el mayor ROI y dónde está presente tu audiencia.

Trabajar con personas influyentes

Crear tu propia marca personal te ayudará a llegar a un público nuevo. Puedes hacerlo colaborando con personas influyentes de otros ámbitos.

Para tener éxito en el marketing de influencers, tienes que encontrar a los influencers adecuados con los que trabajar. Alguien que tenga una reputación positiva en su campo, seguidores entregados y que comparta tus valores.

Puede que ya tenga una idea de con quién quiere trabajar. Pero si no es así, tenemos una solución que puede resultarte útil.

Crea un proyecto de monitorización de medios e introduce las palabras clave que quieras monitorizar. Por ejemplo, si quieres trabajar con alguien especializado en clases de yoga, puedes insertar estas palabras clave:

• yoga
• yoga en línea
• profesor de yoga
• clase de yoga en (el nombre de una ciudad)
• etc.

A partir de tus palabras clave, Brand24 encontrará los perfiles públicos más influyentes. Puedes investigarlos más a fondo para elegir la combinación perfecta para tu campaña de marca personal.

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Marca personal más fácil

La marca personal es un proyecto a largo plazo. La recompensa merece el esfuerzo.

Para hacerlo un poco más manejable, puede dividir el proceso en tres etapas:

1. Construye tu marca. En esta fase, se abordan los aspectos básicos de la marca personal, desde la creación de la estrategia hasta la elección del logotipo y la combinación de colores.
2. Seguimiento de la marca. Hay que vigilar constantemente el sentimiento en torno a la marca, lo que dice la gente y evitar que se agrave cualquier crisis potencial.
3. Optimice su marca. La marca personal es un proceso continuo. Necesitas mejorar constantemente tus esfuerzos para satisfacer las necesidades de tu público.

PREGUNTAS FRECUENTES

¿Cuáles son las 5 A de la marca personal?

Las 5 A de las marcas personales son un marco eficaz para ayudar a dar forma a su marca personal, esencialmente tratándose a sí mismo como su propia empresa. Son:

1. Autenticidad: Una representación genuina de quién eres, qué defiendes y en qué crees. La autenticidad ayuda a generar confianza y credibilidad.
2. Audiencia: Entender quién es su público objetivo, qué necesita y cómo puede aportarle valor.
3. Ventaja: Identificar lo que le diferencia de los demás. Pueden ser tus habilidades, experiencias o perspectivas únicas.
4. Autoridad: Establecerse como experto en su campo. Para ello hay que aprender continuamente y mantenerse al día de las tendencias del sector.
5. Apariencia: Gestión coherente de su presencia en línea y fuera de línea. Esto incluye el estilo personal, la comunicación y la huella digital en redes sociales y sitios web.

¿Cuáles son los 6 tipos de marca personal?

Aunque la marca personal de cada persona es única, por lo general puede clasificarse en uno de estos seis tipos. Estos tipos de marca personal, que deben reflejar tanto tus objetivos profesionales como tu vida personal, son:

1. El Líder: Conocidos por su capacidad para inspirar y guiar a los demás, a menudo ocupan puestos de alto rango.
2. El Influenciador: Aprovechan su gran red de contactos y su carisma para influir en los demás, a menudo en las redes sociales.
3. El Innovador: Conocidos por su creatividad y su pensamiento innovador. Los innovadores suelen ser empresarios o creativos.
4. El experto: Reconocidos por sus profundos conocimientos en un campo específico. Los expertos son fuentes a las que acudir en busca de ideas y consejos.
5. El Networker: Conocido por sus amplios contactos y su capacidad para unir a la gente.
6. El visionario: Se les considera personas con visión de futuro, capaces de predecir tendencias y fijar objetivos futuros.

¿Cuál es el objetivo clave de la marca propia?

El objetivo principal de la marca personal es crear una marca personal sólida que llegue a su público objetivo y le diferencie de los demás. Se trata de establecer una conexión personal con tu público, mostrando tanto tus habilidades profesionales como tus atributos personales. Se trata de comunicar un mensaje coherente sobre "los dos" -tu personaje profesional y tu vida personal- a través de varias plataformas, especialmente en las redes sociales. En esencia, el objetivo final es dar forma a la percepción que la gente tiene de ti de manera que impulse tu carrera, aumente la confianza y genere autoridad.