Destaques do 4 de julho (2017): Trump, S'mores, cachorros e muito mais...

Feliz 4 de julho!

Espero que todos tenham gostado dos fogos de artifício festivos e dos s'mores! Como você comemorou o aniversário dos Estados Unidos?

Passei metade do dia assando brownies veganos e torta de maçã...., que foram devorados em questão de minutos por um bando de crianças selvagens que perambulavam pela vizinhança com uma alta taxa de açúcar... brincadeira.

Não era um pacote inteiro.

Mas, ei - tudo em nome da comida vegana ♥, certo!? É preciso pegá-los enquanto ainda são jovens!

Em uma observação mais séria (apenas um pouco), eu estava bastante curioso sobre as conversas on-line que estariam associadas às comemorações do 4 de julho deste ano.

Quem estou enganando? Estou sempre à procura de novidades e inspiração. Não apenas nos feriados. Mas imaginei que o rastreamento de conversas relacionadas ao 4 de julho traria um bom material.

Felizmente, a Internet raramente decepciona.

Acabei de configurar um projeto de monitoramento da Web em Brand24 e inseri algumas palavras-chave e frases com o tema do 4 de julho. Deixei que a ferramenta monitorasse mentions delas para mim: "4th of July", "Fourth of July", "Independence Day", "July 4th", bem como conversas com as hashtags "#4thofJuly" e "#IndependenceDay".

Aqui está o que aprendi com meu projeto de monitoramento do 4 de julho:

1. O Facebook supera o Twitter

A publicação do presidente Trump no FB foi o mention mais comentado e mais apreciado em todo o projeto de monitoramento do 4 de julho (também conhecido como Dia da Independência).

Com mais de 640 mil curtidas/reações, mais de 34K comentáriose mais 122 mil açõesNa última semana, o público demonstrou seu apreço pelos desejos do presidente americano no aniversário da América.

2. A Internet adora temas festivos (surpresa, surpresa)

Será que eu sou o único que ainda não experimentou o prato vermelho, branco e azul deste ano?

De acordo com monitoramento de mídia social dados, esse molho de s'mores com tema de bandeira estrelada foi a receita mais compartilhada para o 4 de julho:

Esta postagem recebeu mais de 421 mil ações, excedido 88 mil curtidas/reaçõese obteve mais de 25K comentários.

Foram os granulados? Os marshmallows? O vermelho, o branco e o azul? Ou uma combinação de tudo isso em um videoclipe divertido?

A Delish publicou a receita em sua página do FB em 27 de junho... apenas uma semana antes do 4 de julho. Não demorou muito para que a Internet decidisse que essa seria sua receita favorita para o grande dia.

3. O dia 5 de julho é um dos dias mais movimentados do ano para os abrigos de animais

Os fogos de artifício podem ser festivos e divertidos de assistir, mas as explosões barulhentas podem estressar seriamente seus animais de estimação. É por isso que o dia 4 de julho é o dia em que o maior número de cães foge - mais do que em qualquer outro dia do ano!

Aprendi muito assistindo a esse vídeo, que foi o #9 na lista das publicações mais interativas do meu projeto de monitoramento da Web.

Este vídeo foi superado 97K ações, mais de 82 mil curtidas/reações, e mais 5K comentários.

Quem diria que os fogos de artifício poderiam ser tão traumáticos para os animais de estimação? Ou que alguns abrigos até oferecem microchipagem gratuita nesta época do ano?

4. Por falar em fogos de artifício, esta é a foto de fogos de artifício da temporada

 Destaques

Uma publicação compartilhada por National Geographic (@natgeo) em 2 de julho de 2017 às 11:52 PDT

O momento certo é tudo. Com base nos números por trás dessa foto em um momento perfeito, eu diria que a Internet concorda.

Esta foto da National Geographic recebeu mais de 521 mil curtidas e mais de 1 mil comentários. Em apenas 2 dias.

Não é de se admirar que ele tenha sido classificado como #3 na lista dos mentions mais interativos do projeto de monitoramento do 4 de julho.

Quanto tempo levou para eu aprender tudo isso?

2 minutos.

Essa foi a parte mais fácil. Como eu havia configurado um projeto de monitoramento com o Brand24, já tinha todas as informações de que precisava na ponta dos dedos. Bastava fazer login na minha conta, entrar na guia Análise e ir direto para a lista de Mentions mais interativosA guia de análise exibe instantaneamente os 100 mentions mais interativos de cada projeto para que eu não precise perder tempo procurando por eles.

É aqui que eu posso ver rapidamente quais mentions em meu projeto estão gerando mais repercussão. Você está realmente surpreso ao ver que a publicação do presidente americano é a publicação mais interativa sobre o aniversário dos Estados Unidos... em O aniversário dos Estados Unidos?

O Sites mais ativos mostra a você onde conversas contendo seus mentions. O Instagram foi, de longe, o site mais ativo para conversas relacionadas ao 4 de julho, com quase o dobro da quantidade de mentions de palavras-chave monitoradas do que no Twitter.

Você pode monitorar o que quiser. Muitas agências monitoram hashtags para suas campanhas, enquanto as marcas monitoram seus nomes de marca para gerenciar sua reputação. O monitoramento de eventos e feriados geralmente resultará em picos como esse no gráfico de mentions do seu projeto:

O número mais alto de mentions para palavras-chave relacionadas ao 4 de julho teve um pico natural na data do evento (feriado).

Gráficos como esse são úteis quando você precisa identificar os picos e as quedas que atraem seus consumidores.

Por exemplo, os fabricantes de marshmallows, como a Kraft, poderiam observar um crescimento semelhante na demanda por marshmallows se comparassem seu gráfico de vendas com o número de mentions para a receita de s'mores mais compartilhada no dia 4 de julho. Se os dados provassem que esse é o caso, eles poderiam lançar mais campanhas de vídeo como a do s'mores de 4 de julho para tornar seu produto mais visível e estimular as vendas.

Como você economiza tempo na análise?

Você tem um evento em breve? Está monitorando a reputação de sua marca ou de seu concorrente? Deseja coletar informações para análise? Precisa encontrar influenciadores e/ou embaixadores da marca?

Se a resposta for sim para qualquer uma dessas perguntas, provavelmente você já tem sua ferramenta de monitoramento de mídia social e da Web (eu recomendo Brand24).

Se você ainda não tem um, inscreva-se gratuitamente aqui para criar um projeto e ver o que você pode aprender com o monitoramento da Web e das mídias sociais!