O que é tráfego direto e como rastreá-lo?

OVNIs, Santo Graal, 11 de setembro, vacinação, Illuminati e NWO são apenas alguns dos maiores mistérios deste século. Há mais um que causa insônia em alguns de nós.

É a fonte de tráfego direto no Google Analytics.

A fonte direta de nosso tráfego tem sido objeto de debate há muitos anos. Alguns acreditam saber qual é a origem do tráfego direto e outros estão longe de chegar a essa conclusão.

A verdade está lá fora. Deixe-me explicar a você como encontramos fontes de tráfego direto usando nosso ferramenta de monitoramento de mídia social, Brand24.

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Entendendo o tráfego direto

Pode-se dizer que o tráfego direto ocorre quando o Google Alerts não consegue identificar uma fonte de tráfego. Abaixo você pode encontrar apenas alguns exemplos de tal situação:

• Digitação de um URL.
• Acesso a um link dos marcadores.
• Clicar em um link em um aplicativo de mensagens.
• Clicar em um link em um PDF, .doc ou outros documentos.
• Clicar em um link em um aplicativo móvel, como o Facebook ou o Twitter.
• Clicar em um link encurtado.
• Acesso a um link organicamente por meio de alguns navegadores.
• + mais, muito mais.

Aqui está um vídeo curto que explica muito bem o tráfego direto para seu site, algumas fontes comuns e como ver de onde ele vem!

Há duas coisas sobre o tráfego direto. A boa é que O tráfego direto geralmente representa uma parte considerável do tráfego geral do site.

O lado ruim é que é difícil identificar de onde ele vem.

Há tantas opções que é impossível identificar as fontes de tráfego direto 100%. Por exemplo, Alguém pode ter mentioned o endereço do seu site em um comentário no Quora, em uma publicação de mídia social, em um site e em outros lugares.

Você pode minimizar o risco de tráfego direto criando links dedicados que podem ser facilmente rastreados pelo Google Analytics. Para fazer isso, você pode usar o Campaign URL Builder do Google (conhecido anteriormente como URL builder). 

Mas essa é uma história para outra ocasião.

Como encontrar fontes de tráfego direto

Uma maneira de identificar as fontes de tráfego direto é usar uma ferramenta de análise de tráfego social. monitoramento de mídia ferramenta como Brand24.

É muito simples. Monitoramento de mídia social rastreia em tempo real todos os mentions on-line de palavras-chave predefinidas. Você pode, por exemplo, monitorar o nome da sua empresa.

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O Brand24 permite que você descubra a origem da maior parte do seu tráfego direto, vinculando-o a notícias, postagens em blogs, postagens em mídias sociais etc.

Veja um exemplo.

Em março, notamos um enorme aumento de novos visitantes em brand24.com. A grande maioria deles foi categorizada como tráfego direto. O Google Analytics não estava funcionando.

Usando nossa própria ferramenta, conseguimos ligar os pontos. Uma das palavras-chave que monitoramos é o nome da nossa empresa, brand24. Para descobrir as fontes de tráfego direto, recorremos à nossa ferramenta. Em 1º de março, houve um aumento significativo no alcance da mídia social de brand24 mentions.

A linha verde representa o alcance da mídia social de mentions e a linha azul representa o número de mentions. O gráfico mostra claramente que não houve um aumento significativo no volume de mentions. O grande aumento foi no alcance da mídia social desses mentions.

Isso significa que brand24 foi mentioned por fontes com um alcance considerável de mídia social. No Brand24, o alcance é um algoritmo baseado no tamanho do público de uma fonte: o número de seguidores e visitantes.

Depois de dar uma olhada mais de perto no caso na guia Análise, descobrimos que brand24 foi mentioned pela Inc.com. 

Ao aparecermos em seu artigo, fomos expostos a seus enorme público que verificou brand24.com

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O que é tráfego direto, tráfego orgânico e tráfego de referência?

O tráfego direto e o tráfego orgânico são dois tipos distintos de tráfego da Web que indicam como os visitantes estão chegando a um site. Entender a diferença entre eles é fundamental para analisar o desempenho de um site e identificar áreas que podem ser melhoradas.

O tráfego direto refere-se aos casos em que os usuários acessam diretamente um site digitando o URL no navegador ou clicando em um marcador. Esse tipo de tráfego não depende de mecanismos de pesquisa ou de qualquer outra fonte externa para chegar ao site. Os dados de tráfego direto podem ser úteis para o rastreamento de campanhas e a análise do envolvimento do usuário.

No entanto, você precisa estar ciente do tráfego direto desnecessário, que pode resultar de spam, bots, ausência de protocolo seguro ou rastreamento impreciso.

O tráfego orgânico, por outro lado, refere-se aos usuários que descobrem um site por meio de mecanismos de pesquisa como Google, Bing ou Yahoo. Esses usuários encontram o site inserindo palavras-chave relevantes e clicando nos resultados da pesquisa. O tráfego orgânico dos mecanismos de busca é uma fonte de tráfego valiosa, pois geralmente indica que o conteúdo do site é relevante e valioso para os usuários que procuram informações específicas.

O tráfego de referência é outro tipo de tráfego da Web que ocorre quando os usuários clicam em um link para o seu site a partir de uma fonte externa, como outro site, blog ou plataforma de mídia social. Esse tipo de tráfego fornece insights valiosos sobre o grau de conexão do seu site com outras plataformas on-line e quais fontes externas estão direcionando visitantes para o seu site. O tráfego de referência pode ajudá-lo a identificar possíveis parcerias ou colaborações e a entender a eficácia de seus esforços de marketing para atrair visitantes de outros sites.

Para rastrear o tráfego de referência, use ferramentas de análise da Web, como o Google Analytics, que extrairá os dados de referência e fornecerá insights sobre as fontes externas que levam os visitantes ao seu site.

Em resumo, o tráfego direto, orgânico e de referência são três tipos importantes de tráfego da Web que fornecem insights sobre como os usuários estão chegando ao seu site:

Tráfego direto: Os usuários acessam diretamente o site digitando o URL ou clicando em um marcador.

Tráfego orgânico: Os usuários descobrem o site por meio de mecanismos de pesquisa, inserindo palavras-chave relevantes.

Tráfego de referência: Os usuários visitam o site clicando em links de fontes externas, como outros sites que não sejam documentos da Web, blogs ou plataformas de mídia social.

Como aumentar o tráfego direto

Para obter mais tráfego direto, concentre-se em aumentar o reconhecimento da marca e tornar seu website memorável para os usuários. Veja a seguir por que isso é essencial e algumas estratégias para alcançá-lo.

Importância do tráfego direto:

• Indica fidelidade à marca: Os usuários que visitam diretamente o seu site provavelmente estão familiarizados com a sua marca e demonstram um nível de confiança e fidelidade.
• Maior envolvimento: Os visitantes diretos tendem a passar mais tempo em seu site e a se envolver com o conteúdo, pois navegam intencionalmente para o seu site.
• Evita a concorrência: Ao acessar diretamente o seu site, os usuários ignoram as páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa, onde os concorrentes podem ter uma classificação mais alta.

Estratégias para aumentar o tráfego direto:

• Criar uma marca forte: Invista na identidade de sua marcae garantir que ele seja consistente em todos os materiais e canais de marketing.
• Nome de domínio memorável: escolha um nome de domínio nome de domínio simples e fácil de lembrar para incentivar os usuários a digitá-lo diretamente em seus navegadores.
• Marketing off-line: Utilize estratégias de marketing off-line, como anúncios impressos, outdoors ou rádio, para aumentar o conhecimento da marca e gerar tráfego direto.
• Forneça conteúdo valioso: Publique regularmente conteúdo envolvente e de alta qualidade que incentive os usuários a retornarem diretamente ao seu site para obter atualizações.
• Incentivar o uso de marcadores: Incentive os visitantes a marcar seu site como favoritofacilitando o acesso direto a ele.
• Criar uma lista de e-mails: Crie uma campanha de marketing por e-mail para direcionar o tráfego diretamente para seu site e manter sua marca em destaque.
• Utilize a mídia social: Ativamente interagir com seu público em plataformas de mídia social para aumentar o reconhecimento da marca e incentivar visitas diretas.Minimizar o tráfego diretoIsso é um pouco contraditório com o parágrafo anterior. Por que você quereria minimizar o tráfego direto? Afinal de contas, quanto mais tráfego orgânico, melhor. Bem, não nesse caso. Embora o tráfego direto seja um indicador importante do envolvimento do usuário, é essencial minimizar o tráfego direto desnecessário resultante de rastreamento impreciso ou de outros fatores. Para conseguir isso, os proprietários de sites devem se concentrar na criação de links rastreáveis para suas campanhas de marketing usando ferramentas como o Campaign URL Builder do Google. Isso permite um melhor monitoramento das fontes de tráfego direto e orgânico e uma análise mais precisa do desempenho do site. Além disso, os proprietários de sites devem auditar regularmente a configuração da análise para garantir que os códigos de rastreamento estejam funcionando corretamente e que o site use protocolos seguros. Ao tomar essas medidas, eles podem compreender melhor o comportamento do público e otimizar suas estratégias de marketing de acordo com ele.

Conclusão

É assim que rastreamos as fontes de tráfego direto diariamente. Um dos recursos da ferramenta é a Influência de autores de mídia social. 

Ele classifica todas as fontes mentioning suas palavras-chave de acordo com o alcance da mídia social. É assim que você pode rastrear as fontes de tráfego direto.

Se achar que é algo de que precisa, você pode tentar o Brand24.

É totalmente gratuito. Não é necessário cartão de crédito.

PERGUNTAS FREQUENTES

P: O tráfego direto do site é bom?

R: O tráfego direto do website pode ser benéfico, pois indica que os usuários estão familiarizados com o seu website e o acessam diretamente por meio do URL ou dos favoritos. No entanto, é essencial monitorar o tráfego direto quanto a possíveis problemas, como spam, bots ou rastreamento impreciso.

P: Por que estou recebendo tráfego direto?

R: O tráfego direto pode resultar de várias fontes, incluindo usuários que digitam o URL do seu site diretamente no navegador, acessando-o por meio de favoritos ou clicando em links de e-mails ou aplicativos de mensagens como o Facebook Messenger. Parte do tráfego direto também pode ser gerado por usuários que visitam o site a partir de fontes em que os dados do referenciador não são transmitidos, como HTTPS para HTTP ou navegação anônima.

P: Quanto tráfego do website deve ser direto?

R: Não há uma porcentagem específica do tráfego do site que deva ser direto, pois isso depende da natureza, do setor e do público-alvo do seu site. Uma combinação saudável de tráfego direto, tráfego de pesquisa orgânica e tráfego de referência é normalmente ideal para uma presença on-line bem estruturada. Como regra geral, se cerca de um quinto do tráfego total for tráfego direto, está tudo certo.