O sonho molhado do marketing: Estudo de caso do Pornhub

Não importa se você gosta de polir a pérola, clicar duas vezes com o mouse, remar a canoa rosa ou discutir com Henry Longfellow, pintar o teto e atirar para a lua, você já viu pornografia. E a pornografia tem tudo a ver com engajamento, não é mesmo?

Então, como a pornografia pode ser envolvente?

Parece uma pergunta boba, mas o engajamento de que estou falando não se refere apenas a limpar o histórico do navegador, criar compilações de vídeos favoritos ou sobre uma pessoa trancada em um quarto, sentada em frente ao computador com fones de ouvido, mantendo o lenço de papel ao alcance da mão.

Parece que a pornografia, e especificamente o Pornhub, também pode gerar outro tipo de envolvimento.

Um compromisso de marketing

Para ter sucesso, a primeira coisa a fazer é se apaixonar por seu trabalho.

Os rapazes e moças do Pornhub parecem ter sido feitos para trabalhar com marketing. Ou no setor adulto. Como você verá daqui a pouco, eles sabem como fazer o bem. Um bom marketing, é claro.

O sexo vende é o truque mais antigo que existe. A pornografia é uma das consultas mais pesquisadas no Google e 30% de todo o tráfego da Web é dedicado à pornografia, embora o recente Pokemon GO está respirando no pescoço da pornografia. Desculpe-me por acabar com o assunto e desligá-lo, mas Não se esqueça de conferir nosso artigo sobre como usar esse jogo para obter lucros!

A ideia de o sexo vende foi adotado por profissionais de marketing e anunciantes há muito tempo. Na verdade, os sites pornográficos não precisam de publicidade, mas o Pornhub tenta vender pornografia para o discurso público.

Mas por quê?

Parece que o Pornhub está tentando levar a pornografia para o mainstream, pois ela está se tornando cada vez menos um tabu. Nos EUA, o negócio da pornografia é relativamente popular e, com o desenvolvimento da Internet e da mídia social, está ao alcance da mão. Não faz muito tempo, uma pessoa tinha de ir a uma loja e comprar ou pegar emprestada uma fita VHS. Agora, toda e qualquer pessoa com acesso à Internet está a alguns cliques de distância da pornografia.

Ela está se tornando parte integrante da vida das pessoas? O fato é que, com todos os seus perigos, a pornografia está se tornando uma parte cada vez maior da nossa sociedade. O sexo e a objetificação das mulheres são o pão com manteiga na TV e na pornografia. Os pais estão cientes do fato de que, graças à Internet, seus filhos estão expostos à pornografia já na adolescência. Isso está acontecendo.

A pornografia se torna social

Para algumas pessoas, o Pornhub significa a adrenalina com a qual os pilotos de fórmula 1 e os toureiros só podem sonhar, e para outras, como nós, aqui, hoje, é uma marca que faz marketing e publicidade de forma incrível.

À primeira olhada no Twitter do Pornhub, você já sabe que eles sabem jogar esse jogo. Na verdade, o Twitter da marca se chama Pornhub ARIAjá que a Aria é a gerente da comunidade lá fora.

Conheça Aria, que está realizando o melhor trabalho de todos os tempos.

O gerente da comunidade do Pornhub no Twitter envolve os fãs em conversas realmente amigáveis e descontraídas relacionadas à pornografia, e alguns de seus tweets são bastante NSFW.

Além disso, em comparação com o xvideos.com, que é outro dos principais mecanismos de busca de pornografia, a atividade do Pornhub no Twitter é, sem dúvida, maior. Basta dar uma olhada em um gráfico da nossa ferramenta:

Houve um caso que rendeu ao Pornhub seu status de peça de arte no museu da Internet. Havia um cara que estava aproveitando os prazeres dos abundantes arquivos do Pornhub. Ele ouviu sua mãe chegando, mas, infelizmente, seu PC travou. O cara não perdeu a cabeça, usou o bom senso e quebrou a tela. Logo depois, ele tuitou sobre seu final infeliz mentioning Pornhub. Para sua surpresa, o Pornhub decidiu recompensá-lo por seu ato de lealdade total.

Dê uma olhada em algumas outras partes do conteúdo do Pornhub.

Serviço de Presentes Premium do Pornhub

O anúncio fez imenso sucesso com milhões de visualizações, muitos compartilhamentos, foi considerado o anúncio do ano pelo Gizmodo e apareceu no Telegraph e no Huffington Post. Tiremos o chapéu para a equipe de marketing!

Um anúncio G-Rated no meio da Times Square

Embora esse anúncio voltado para a família tenha sido retirado do ar depois de apenas dois dias, a Internet e a mídia conseguiram exibir o anúncio na mídia mundial.

Exploração sexual

O Pornhub iniciou uma campanha de crowdfunding para arrecadar 3,4 milhões de dólares para lançar, vamos chamá-lo de um programa espacial pornográfico. Eles queriam filmar um vídeo pornô no espaço. Não é uma piada. A iniciativa viralizou imediatamente e foi apresentada na Discovery, Vice, The Washington Post e outras mídias importantes.

Banda do tanque

Vamos amar o planeta amando a nós mesmos. Esse dispositivo inovador e ecológico deve gerar energia por meio de movimento. Se você entende o que quero dizer.

Caridade

O Pornhub lançou Pornhub dá madeira aos Estados Unidos que foi um esforço para tornar os EUA um país mais verde plantando árvores. A cada 100 vídeos de Big Dick assistidos, o Pornhub se comprometia a plantar uma árvore.

Com Salve os seios Em uma campanha beneficente, o Pornhub decidiu apoiar a luta contra o câncer de mama. Ela envolveu a doação de 1 centavo para cada 30 vídeos assistidos nas categorias Small Tits e Big Tits. O dinheiro arrecadado permitiu patrocinar o Boob Bus - um serviço móvel de rastreamento do câncer de mama.

Anúncios do Pornhub

Eles são simplesmente brilhantes. Dê uma olhada.

Relatórios sobre a audiência

De tempos em tempos, o Pornhub compartilha sua análise de dados, que geralmente é impressionante. O Pornhub Insights fornece regularmente aos fãs dados sobre a visualização. E o melhor de tudo é que eles analisam globalmente. As consultas de pesquisa mais populares na Rússia? Aqui está. Consultas de pesquisa após o último episódio de Game of Thrones? Aí está.

O mais importante é que essas denúncias geralmente se tornam virais e são investigadas também por pessoas que não assistem a pornografia.

O Pornhub é uma marca popular?

A popularidade do Pornhub é tão grande que, mesmo que você não goste de pornografia, provavelmente já ouviu falar dele. 50 milhões de visitantes diários, anúncios e conteúdo viral espalham a palavra e obtêm exposição.

Corey Price, do Pornhub, fala abertamente:

Queremos levar a conversa para o público em geral como algo aceitável para se falar, ao mesmo tempo em que informamos às pessoas que assistir pornografia não deve ser uma atividade clandestina que deve ser vista como vergonhosa. Todo mundo faz isso, por que não expor isso abertamente? A razão pela qual isso causa alvoroço é devido a um conjunto de normas sociais já aceitas.

Com sua estratégia de marca, o Pornhub está definitivamente se tornando parte da cultura pop. O marketing inteligente, a estreita cooperação com o setor adulto, a análise de dados sobre a audiência e os inúmeros infográficos constroem a imagem de uma marca real.