10 principios de diseño de marca que realmente necesitas conocer

La creación de una marca es un proceso muy importante en el que deberías empezar a pensar desde el momento en que decides convertir tu idea en un proyecto empresarial. En este artículo enumeramos algunos de los principios que debes tener en cuenta a la hora de dotar a tu empresa de una marca potente. identidad de marca.

1. Manténgalo clásico

Las tendencias cambian rápidamente, por eso las grandes marcas tienden a elegir soluciones más clásicas para sus logotipos, colores de marca, inscripciones, etc. Recuerda que clásico no significa aburrido: significa que los diseñadores deben utilizar fuentes, formas, colores e imágenes más tradicionales que sigan siendo populares durante más tiempo.

2. Asegúrate de que tu marca refleja tu carácter

Esta suele ser una de las primeras y más básicas instrucciones que se reciben de los expertos en branding. La misión y la declaración de la empresa deben reflejarse en el diseño de la marca, lo que significa que si está haciendo un logotipo para un bufete de abogados, no utilizará colores vivos ni formas dinámicas. En cambio, si se trata de diseñar un logotipo para un chiringuito de playa, hacerlo demasiado sencillo y cuadrado definitivamente no atraerá a gente con necesidad de cócteles y música relajante.  

3. Destacar

Lo peor que le puede pasar a una marca es confundirse con otra. A veces esto ocurre sin querer, pero en muchos casos los empresarios copian intencionadamente marcas rivales para imitarlas y hurgar en su base de clientes. Esto nunca es una buena idea. Copiar marcas puede dar lugar a cartas de cese y desistimiento y a demandas judiciales. Aunque no acabe en los tribunales, copiar la marca de otro rival afectará sin duda a su reputación.

4. No utilice más de tres colores

Esta es una de las principales reglas de diseño. Incluso si está creando un logotipo para un grupo de danza samba, no utilice más de tres colores. También hay una razón económica para ello, porque tendrá que pagar más por los colores adicionales al imprimir material de oficina y promocional.

5. El minimalismo siempre funciona

Si nos fijamos en algunas de las marcas más conocidas, nos daremos cuenta de que no salpican a los usuarios con enormes conjuntos de colores vivos ni contienen docenas de líneas y formas diferentes. Los logotipos de las marcas de éxito son sencillos, fáciles de dibujar y de recordar.

6. No escribas eslóganes largos

Un eslogan es una herramienta de marca muy poderosa, especialmente cuando es corto y fácil de recordar. Algunos buenos ejemplos son: "¡Me encanta!" y "¡Simplemente hazlo!". Estos eslóganes permanecen en la mente del consumidor durante mucho tiempo y caracterizan a las marcas que representan. Los buenos eslóganes son atemporales y pueden utilizarse repetidamente en publicidad.

7. Elija un nombre memorable

El nombre de una empresa es muy importante, por eso el proceso de elegir el nombre adecuado suele ser muy frustrante. Su nombre debe ser memorable y no debe inspirarse en modas pasajeras. Otra cosa muy importante que hay que tener en cuenta a la hora de elegir el nombre de una empresa es la disponibilidad de nombres de dominio. Hoy en día no podemos imaginar una empresa sin un sitio web oficial, lo que significa que debería intentar encontrar un dominio libre antes de tomar una decisión.

8. Elige bien los colores

Elegir colores no es fácil. Hay que seleccionar los que creen la respuesta psicológica adecuada. Esto es muy importante para las marcas en línea, porque si quiere atraer tráfico a su sitio web, tiene que atraer a los visitantes desde el principio. Si quiere llamar la atención, debe utilizar combinaciones de colores de alto contraste, y si quiere dar a los consumidores una sensación de paz y serenidad, debe elegir combinaciones de colores claros y tranquilos.

Los colores también desempeñan un papel importante en el aspecto visual. Este es nuestro post sobre diseñar infografías atractivas que destaquen entre la multitud.

9. Deje un espacio en blanco

El espacio en blanco es el mejor amigo del diseñador. Resalta las partes importantes de los sitios web y hace que su marca respire.

10. Personalice su marca

Añade un poco de "ti" a la mezcla. Elija algo que le guste y añádalo a su marca, digan lo que digan los expertos en diseño y las guías. Así demostrarás a tu público que tu marca es única y que la respaldas personalmente. 

No olvide consultar nuestro popular post sobre por qué debería ocuparse de la marca personal en los distintos canales de las redes sociales.

Conclusión

Crear una marca no es tan fácil como todo el mundo cree. Los logotipos hechos con creadores de logotipos en línea, los eslóganes reescritos y una mala selección de colores pueden dañar la imagen de su empresa. Las empresas que no prestan suficiente atención al branding no son tomadas en serio y suelen tener muchos problemas para atraer clientes y socios comerciales.

Sobre el autor:

Raúl Harman es licenciado en iniciativa empresarial innovadora y tiene mucho que decir sobre las innovaciones en todos los aspectos de la tecnología digital y el marketing en línea. Cuando no está disfrutando del fútbol y la buena comida, puedes encontrarlo en Technivorz.com