Cómo se generalizó la carrera de obstáculos: Gracias, redes sociales

Las carreras de obstáculos son un concepto interesante. Gente de todo el mundo paga por sudar, aun a riesgo de sufrir lesiones personales, dolor y graves molestias, ¡todo en nombre de la forma física! (En realidad, una lesión podría ser más una garantía que un riesgo...)

Entonces, ¿cómo fiestas del sufrimiento llegar a ser tan popular - y lo popular ¿estamos hablando?

Crecimiento reciente y popularidad de las carreras de obstáculos

Según un estudio de RunRepeat, los eventos de OCR han pasado de menos de 100.000 participantes anuales a aproximadamente 500,000¡! Todo ello en solo 5 años, entre 2010 y 2015.

Después de 2015, empezamos a ver signos de saturación del mercado con un número constante de participantes cada año.

Observando el número medio de participantes en cada prueba de OCR durante el mismo periodo, observamos un patrón de descenso.

Esto tiene mucho sentido: más eventos para elegir significa menos participantes en cada evento. (¡no se pueden ejecutar todos!). Después de 2015, el número de participantes por evento OCR es estable.

¿Qué atrae a la gente a estas carreras de obstáculos?

Además de ver todo tipo de posts inspiradores sobre las impresionantes carreras que acaban de correr tus amigos (o se arrastró y se desangró) en tu feed, mira todo lo que te ofrece cada carrera OCR:

• Superar los límites físicos y mentales ♥
• Conocer gente nueva ♥
• Superar situaciones difíciles ♥
• Ensuciarse (sin miradas de soslayo de extraños) ♥
• Mejorar la forma física ♥
• Más asequible que un gran viaje ♥
• Derecho a presumir de por vida ♥

En cuanto a eventos, es bastante completo y, para muchos de los que han participado, es adictivo. ¿Puede nombrar algo más satisfactorio que la emoción del éxito y el logro?

Pero no nos engañemos: una carrera OCR no es para los débiles de voluntad. Si quieres presumir de por vida, tienes que ganártelo. Por las malas.

En caso de que se lo esté preguntando o no haya participado nunca, estos eventos son duro. Para una carrera OCR como la Reebok Spartan Race, la tasa de finalización suele ser inferior a 25%.

Dependiendo de su nivel de forma física y de la carrera en sí, cada prueba puede ser una competición entre participantes o, lo que es más probable, una carrera contrarreloj.

Crujido, chapoteo, deslizamiento, electrocución... <25% tasa de finalización. Pero no te pongas nervioso. Vas a agotarte y necesitas toda la energía que puedas conseguir.

Sólo cómo ¿se han generalizado las carreras de obstáculos OCR?

La respuesta es sencilla: redes sociales.

¿Seguiría la gente queriendo participar en una carrera OCR si no fueran tan visibles en las redes sociales?

Estoy seguro de que la respuesta es SÍ, aunque mucha menos gente los conocería.

¿Serían tan populares las carreras de obstáculos OCR sin la rápida afluencia de increíbles contenidos generados por los usuarios que acompaña a cada carrera OCR?

Estoy seguro de que la respuesta es NO porque, bueno, nadie los conocería.

Si organizas o te encargas del marketing de una carrera OCR, es fundamental que supervises y promociones tu evento en las redes sociales. Mantente a la vanguardia con escucha social y supervisar las publicaciones y conversaciones sobre los eventos de la OCR en todo Internet.

¿Por qué seguir las conversaciones sobre carreras de OCR en Internet y en las redes sociales?

Hay muchas razones, pero básicamente se reducen a mantenerse informado. Hacer un seguimiento de las conversaciones relevantes en línea y dónde se producen te dice que está interesado en las carreras de obstáculos (para encontrar a su público objetivo). Conozca donde la gente discute y busca información sobre eventos de OCR revela dónde necesita distribuir contenidos y promocionar sus eventos de OCR.

Una vez recopilada la información -lo que es fácil con la ayuda de seguimiento de las redes sociales herramientas como Brand24 - sólo es cuestión de filtrar los datos según el tipo de la información necesaria.

Es más sencillo de lo que parece, sobre todo si piensas en separar los distintos tipos de información de la siguiente manera.

Si eres organizador / promotor de carreras OCR:

1. Destaque a sus participantes y comprométase con ellos

Bonefrog es una carrera OCR dirigida por los Navy SEAL. Y como puedes ver, los participantes más destacados aprecian recibir un reconocimiento por todo el duro trabajo que dedican a completar una extenuante carrera OCR como esta.

Los organizadores deben recordar que, aunque cada carrera de OCR puede ser sólo uno de sus muchos eventos de temporada, puede ser la primera carrera de OCR para un participante determinado. Y cada individual experiencia determinará si un participante volverá la próxima temporada o animará a otros a inscribirse.

Los Campeonatos del Mundo de OCR son uno de los eventos mundiales de más alto nivel para el deporte general de carreras de obstáculos OCR. Los participantes tienen que clasificarse para participar, lo que normalmente significa terminar entre los 5-20 primeros en cualquier carrera OCR designada.

Muchos lo intentarán, la mayoría no lo conseguirá, y los que lo logren... bueno, se han ganado el derecho a presumir (véanse las palmas más arriba). Ah, y las medallas también están bien.

2. Encontrar patrocinadores y oportunidades de promoción cruzada

El triatlón Ironman es más una carrera basada en la distancia que una carrera OCR, pero no carecen de similitudes.

Por ejemplo, ambos presentan oportunidades perfectas para que las marcas deportivas encuentren embajadores de marca y colaboren con los organizadores de eventos para promocionar un acontecimiento al tiempo que presentan sus productos.

Fotos inspiradoras como la de arriba lo demuestran a las mil maravillas. En serio, cuando estás en forma, estás en forma.

3. Mejore la experiencia de sus participantes

Seguimiento de las conversaciones relacionadas con su evento a través de las redes sociales seguimiento de los medios de comunicación es una forma ideal de obtener comentarios sinceros sobre su evento.

El participante de arriba tuvo una gran experiencia en Warrior Dash, pero desearía que se pudieran proporcionar chips de cronometraje para ayudar a los participantes a realizar un seguimiento más preciso de su tiempo de finalización. Quizás en tu próxima carrera OCR, Warrior Dash?

Si trabaja en un sector relacionado (o incluso no relacionado con ) Carreras de obstáculos OCR:

1. Únase a la conversación y recomiende su producto

Las empresas de sectores afines pueden sin duda beneficiarse de aprovechar las conversaciones sobre carreras de OCR y relacionarse con clientes potenciales.

Abundan los mensajes como el anterior de un participante en la Savage Race. Los participantes en carreras OCR desgastan rápidamente su equipamiento y a menudo buscan recomendaciones de productos.

Esta conversación muestra a otros participantes recomendando abiertamente sus productos favoritos. Se trata de una excelente oportunidad para que las marcas mencionadas 1) agradezcan a sus clientes que recomienden su producto y 2) se relacionen con un nuevo cliente potencial.

2. Encontrar embajadores de la marca

Esta participante de Shale Hill no para de hablar maravillas de sus zapatos favoritos. Uno de los comentarios de la imagen indica que su gran aprecio por la marca de calzado incluso le ha inspirado una compra (¡o 50!).

Hmm... ahora, dígamelo otra vez: ¿dónde podría uno encontrar orgullosos partidarios y embajadores de su marca...? Gracias, monitorización de redes sociales.

3. Colaborar con los organizadores de carreras OCR para crear productos relacionados con el evento.

Si participas en carreras de obstáculos OCR o en eventos atléticos similares, es probable que hayas oído hablar del Relevo Ragnar.

Son conocidos por los relevos de distancia, por equipos y nocturnos... así como por su ritual de "etiquetado de furgonetas" (colocar imanes de equipos en otras furgonetas durante las carreras). Originalmente diseñado para los equipos como recuerdo, el etiquetado de furgonetas se ha convertido casi en sinónimo de la propia carrera.

Tanto si es organizador/promotor de carreras OCR como si trabaja en un sector con intereses afines, los datos que recopile de seguimiento de las redes sociales puede aportarle un valor significativo.

Repasemos.

Mediante la monitorización y el seguimiento de las conversaciones relevantes a través de la monitorización de las redes sociales, puede:

• comprométase con sus seguidores
• encontrar patrocinadores
• aprender a mejorar la experiencia global de los participantes
• encontrar oportunidades para recomendar su producto
• descubrir embajadores de marca potenciales
• obtener ideas para crear productos relacionados con eventos.

Y eso no es todo. Hay muchas más cosas que puedes hacer con los datos de monitorización de las redes sociales; esta lista no es ni mucho menos concluyente. Todo depende de cuáles sean tus objetivos.

¿Tiene curiosidad por saber qué debe rastrear? Aquí tienes 8 tipos de palabras clave que debe vigilar en las redes sociales todo el tiempo.

Asegúrese de que su carrera OCR es un éxito haciendo un seguimiento de las menciones y conversaciones relevantes con la monitorización de las redes sociales.

Bueno, ya es oficial, el fin de semana estará aquí en sólo unas horas, así que ya sabes lo que eso significa... si has ayudado a organizar o promover una carrera OCR (o tal vez estés compitiendo), ¡¡¡¡BUENA SUERTE!!! Te deseamos un tiempo templado, una buena participación y, si estás compitiendo, ¡el tiempo más corto de tu carrera OCR!

Creadores y promotores de eventos, no olvidéis echar un vistazo a Brand24 para monitorizar las redes sociales. Configura ahora tus proyectos gratuitos para descubrir increíbles contenidos generados por los usuarios y saber qué les gusta a tus participantes de tu carrera OCR.