El sueño húmedo del marketing: Estudio de caso Pornhub

No importa si lo tuyo es pulir la perla, hacer doble clic con el ratón, remar en la canoa rosa o discutir con Henry Longfellow, pintar el techo y disparar a la luna, alguna vez te has topado con el porno. Y el porno es todo compromiso, ¿no?

Entonces, ¿cómo puede ser atractivo el porno?

Parece una pregunta tonta, pero el compromiso del que hablo no consiste sólo en borrar el historial del navegador, crear recopilaciones de vídeos favoritos o en una persona encerrada en una habitación, sentada frente al ordenador con los auriculares puestos, manteniendo el papel de seda al alcance de la mano.

Parece que el porno, y en concreto Pornhub, puede impulsar también otro tipo de compromiso.

Un compromiso de marketing

Para tener éxito, lo primero que hay que hacer es enamorarse de tu trabajo.

Los chicos y chicas de Pornhub parecen hechos para trabajar en marketing. O en la industria para adultos. Como verás en un momento, saben cómo hacer el bien. Buen marketing, por supuesto.

El sexo vende es el truco más viejo del libro. La pornografía es una de las consultas más buscadas en Google y 30% de todo el tráfico web se dedica al porno, aunque el reciente Pokemon GO respira en la nuca de la pornografía. Lo siento por matarlo y apagarlo, pero ¡no olvides consultar nuestro artículo sobre cómo utilizar este juego para obtener beneficios!

La idea de el sexo vende ha sido adoptada por los vendedores y anunciantes hace mucho tiempo. Los sitios porno en realidad no necesitan publicidad, sin embargo, Pornhub intenta vender porno al discurso público.

Pero, ¿por qué?

Parece que Pornhub intenta llevar la pornografía a la corriente dominante, ya que poco a poco está dejando de ser un tabú. En Estados Unidos, el negocio del porno es relativamente popular y, con el desarrollo de Internet y las redes sociales, está al alcance de la mano. No hace tanto tiempo, una persona tenía que ir a una tienda y comprar o pedir prestada una cinta VHS. Ahora, cada persona con acceso a Internet está a unos pocos clics del porno.

¿Se está convirtiendo en una parte integral de la vida de las personas? La cuestión es que, con todos sus peligros, el porno se está convirtiendo en una parte cada vez más importante de nuestra sociedad. El sexo y la cosificación de la mujer son el pan de cada día en la televisión y en el porno. Los padres son conscientes de que, gracias a Internet, sus hijos están expuestos al porno ya durante la adolescencia. Está ocurriendo.

El porno se hace social

Para algunos, Pornhub significa la descarga de adrenalina con la que sólo pueden soñar los pilotos de fórmula 1 y los toreros, y para otros, como nosotros, aquí, hoy, es una marca que hace marketing y publicidad de forma asombrosa.

Al primer vistazo al Twitter de Pornhub, ya sabes que saben jugar a esto. De hecho, el Twitter de la marca se llama Pornhub ARIAya que Aria es la gestora de la comunidad.

Conoce a Aria, que está realizando felizmente el mejor trabajo de su vida.

El Community Manager de Pornhub en Twitter entabla conversaciones amistosas y distendidas con los aficionados al porno, y algunos de sus tweets son bastante NSFW.

Además, en comparación con xvideos.com, que es otro de los principales buscadores porno, la actividad en Twitter de Pornhub es indudablemente mayor. Basta con echar un vistazo a un gráfico de nuestra herramienta:

Hubo un caso que le valió a Pornhub su estatus de pieza de arte en el museo de Internet. Un tipo estaba disfrutando de los placeres de los abundantes archivos de Pornhub. Oyó llegar a su madre, pero por desgracia, su PC se congeló. El tipo no lo perdió, usó el buen juicio y rompió la pantalla. Poco después, tuiteó sobre su infeliz final mencionando Pornhub. Para su sorpresa, Pornhub decidió recompensarle por su acto de lealtad incondicional.

Echa un vistazo a otros contenidos de Pornhub.

Servicio de regalos Pornhub Premium

El anuncio tuvo un éxito inmenso: millones de visitas, muchas comparticiones, anuncio del año en Gizmodo, apareció en Telegraph y Huffington Post. Me quito el sombrero ante el equipo de marketing.

Un anuncio clasificado G en medio de Times Square

A pesar de que este anuncio para toda la familia ha sido retirado después de sólo dos días, Internet y los medios de comunicación consiguieron que apareciera en medios de todo el mundo.

Sexploración

Pornhub inició una campaña de crowdfunding para recaudar 3,4 millones de dólares para lanzar, llamémosle un programa espacial porno. Querían rodar un vídeo porno en el espacio. No es broma. La iniciativa se hizo inmediatamente viral y apareció en Discovery, Vice, The Washington Post y otros medios notables.

Banda ancha

Amemos el planeta amándonos a nosotros mismos. Se supone que este dispositivo innovador y respetuoso con el medio ambiente genera energía mediante el movimiento. Ya me entiende.

Caridad

Pornhub salió con Pornhub regala madera a Estados Unidos que pretendía hacer de EE.UU. un país más verde plantando árboles. Por cada 100 vídeos de Big Dick vistos, Pornhub se comprometía a plantar un árbol.

Con Salvar las tetas Pornhub decidió apoyar la lucha contra el cáncer de mama. Se trataba de una donación de 1 céntimo por cada 30 vídeos vistos en las categorías Tetas pequeñas y Tetas grandes. El dinero recaudado permitió patrocinar el Boob Bus, un servicio móvil de detección del cáncer de mama.

Anuncios Pornhub

Son brillantes. Échales un vistazo.

Informes de audiencia

De vez en cuando, Pornhub comparte sus análisis de datos, que suelen ser abrumadores. Pornhub Insights proporciona regularmente a los fans datos relativos a la audiencia. Y lo mejor es que analizan globalmente. ¿Las búsquedas más populares en Rusia? Aquí lo tienes. ¿Consultas de búsqueda tras el último episodio de Juego de Tronos? Ahí lo tienes.

Lo importante es que estas denuncias suelen hacerse virales y son investigadas también por personas que no ven porno.

¿Es Pornhub una marca mainstream?

La popularidad de Pornhub es tan abrumadora que, aunque no te guste el porno, seguro que has oído hablar de él. 50 millones de visitantes diarios, anuncios y contenido viral corren la voz y consiguen exposición.

Corey Price de Pornhub habla abiertamente:

Queremos llevar la conversación al público en general como algo de lo que es aceptable hablar, a la vez que hacemos saber a la gente que ver porno no debería ser una actividad clandestina que se considere vergonzosa. Todo el mundo lo hace, ¿por qué no sacarlo a la luz? La razón por la que causa revuelo se debe a un conjunto de normas sociales ya aceptadas.

Con su estrategia de marca, Pornhub se está convirtiendo definitivamente en parte de la cultura pop. Un marketing inteligente, una estrecha colaboración con la industria para adultos, análisis de datos sobre audiencia y numerosas infografías construyen la imagen de una auténtica marca.