Autor: Katarzyna Dereń

Atualizado: 3 de março de 2026

8 leitura mínima

Como as marcas poderão rastrear hashtags no Facebook em 2026?

A hashtag da marca Nike #JustDoIt alcançou mais de 72 mil usuários no Facebook em três meses. Por que digo isso a você? Bem, esses resultados estão ao seu alcance! O uso de hashtags ainda é útil para alcançar mais usuários do Facebook e elevar seus negócios. Este artigo é o seu guia prático sobre como rastrear e analisar hashtags no Facebook!

Como rastrear hashtags no Facebook?

A verdade é simples: O rastreamento direto de hashtags do Facebook só é possível com ferramentas de análise de terceiros. 

Essas ferramentas fornecem dados abrangentes sobre o desempenho da hashtag, como alcance total, volume, engajamento, e sentimento.

Alguns deles também permitem que você monitorar postagens públicas contendo hashtags específicas, detectar tendências em tempo real, comparar o desempenho ao longo do tempo, e configurar alertas para picos repentinos em atividade.

E quanto às ferramentas nativas? Por que elas não são suficientes?

Bem, o Meta não oferece análises avançadas de hashtag.

É claro que você pode pesquisar manualmente por hashtags usando a barra de pesquisa do Facebook e analisar o desempenho por meio do Meta Business Suite, mas os dados são básicos e não específicos da hashtag. 

É por isso que são necessárias ferramentas de terceiros, especialmente se você precisar de insights mais profundos e análises mais abrangentes.

Ferramentas de rastreamento de hashtag do Facebook

Como o rastreamento de hashtag no Facebook é mais eficaz quando você usa ferramentas dedicadas, reuni as cinco melhores para você.

Brand24

O Brand24 é um sistema de ferramenta de escuta social que rastreia e analisa mentions, hashtags e palavras-chave de marcas on-line em tempo real. 

Além do Facebook, ele monitora outros canais de mídia social (Instagram, TikTok, LinkedIn, etc.), fontes não sociais (sites de notícias, fóruns, plataformas de avaliação, etc.) e LLMs.

🔑 Principais recursos de rastreamento de hashtag do Facebook:

• Rastreia postagens públicas do Facebook contendo hashtags selecionadas em tempo real
• Mede o alcance e o envolvimento da hashtag mentions
• Fornece análise de sentimentos para discussões relacionadas a hashtags
• Detecta picos de hashtag de tendência em tempo real (Detector de eventos de IA)
• Envia alertas sobre aumentos repentinos nos mentions

🎯 Ideal para:

Marcas e equipes de marketing de médio a grande porte que precisam de tempo real monitoramento de mídia social e insights acionáveis nas mídias sociais e nos canais de IA.

Pontos fortes:

• Monitoramento e alertas em tempo real
• Análise avançada e detecção de sentimentos
• Abrange vários canais além do Facebook

O que poderia ser melhor:

• A análise avançada pode exigir planos de nível mais alto
• Dados históricos ausentes

“Analisei e experimentei vários serviços diferentes de monitoramento e alcance de marca e mídia, e O Brand24 foi o melhor. Eles oferecem o kit de ferramentas mais completo para configurar seu monitoramento, especialmente o rastreamento da hashtag mentions, o que não é feito por muitos serviços.“

Fonte: Análise do G2

Sprout Social

O Sprout Social é uma plataforma de gerenciamento de mídia social que apresenta ferramentas integradas de escuta social para monitorar o desempenho da hashtag e o sentimento do público.

🔑 Principais recursos de rastreamento de hashtag do Facebook:

• Rastreia o desempenho da hashtag no Facebook
• Visualiza as principais conversas e sentimentos em torno de uma hashtag
• Analisa métricas e tendências de engajamento.
• Monitora o volume de uso de hashtag ao longo do tempo e o compara com os concorrentes do mercado

Leia mais: Como fazer a análise de sentimentos do Facebook?

🎯 Ideal para:

Grandes agências e empresas que precisam de um gerenciamento abrangente de mídia social, escuta e análise em um só lugar.

Pontos fortes:

• Análise avançada entre plataformas
• Integra a escuta aos fluxos de trabalho de publicação e envolvimento

O que poderia ser melhor:

• O preço alto torna o Sprout Social inadequado para pequenas empresas
• Usuários e avaliadores relatam problemas ocasionais com a precisão do listening social

“Além do agendamento, as robustas ferramentas de auditoria do Sprout se tornaram indispensáveis para nossas revisões sociais trimestrais. Com apenas alguns cliques, podemos gerar relatórios detalhados sobre o crescimento do público, tendências de engajamento, desempenho da hashtag, e alcance de postagem”.”

Fonte: Análise do G2

Keyhole

O Keyhole é uma ferramenta de monitoramento de hashtags e escuta social em tempo real que fornece insights sobre o alcance, as impressões e o envolvimento do usuário com o conteúdo que contém hashtags específicas.

🔑 Principais recursos de rastreamento de hashtag do Facebook:

• Rastreia o alcance, as impressões e o volume de publicações contendo hashtags específicas
• Fornece acesso a dados históricos, possibilitando a análise de desempenho e tendências de hashtags anteriores
• Cria painéis personalizáveis e compartilháveis

🎯 Ideal para:

Marcas e agências de pequeno e médio porte que buscam análise de desempenho de campanhas e hashtags em tempo real.

Pontos fortes:

• Dados precisos e em tempo real para as principais plataformas de mídia social
• Análise de sentimentos e percepções de palavras-chave
• Interface amigável ao usuário

O que poderia ser melhor:

• Falta de recursos avançados de IA para insights mais profundos

“Análise de mídia social do Keyhole - especialmente hashtags - foram o motivo pelo qual mudamos para essa plataforma. Todos os recursos são MUITO fáceis de usar e treinar sua equipe.”

Fonte: Análise do G2

Hootsuite

A Hootsuite é uma plataforma de gerenciamento de mídia social de nível empresarial que permite aos usuários monitorar conversas, programar publicações e analisar o desempenho on-line.

Ele inclui várias ferramentas orientadas por IA para identificar hashtags de tendência e rastrear Facebook mentions.

🔑 Principais recursos de rastreamento de hashtag do Facebook:

• Cria feeds dedicados para rastrear hashtags, palavras-chave e mentions específicos da marca
• Usa IA para detectar tendências e picos de hashtag
• Marca automaticamente as postagens com hashtags específicas para uma análise mais detalhada
• Analisa o tom das conversas graças ao rastreamento de sentimentos
• Fornece um gerador de hashtag

🎯 Ideal para:

Grandes empresas e empreendimentos que exigem gerenciamento e monitoramento de mídia social tudo-em-um.

Pontos fortes:

• Fornece um painel de controle centralizado para gerenciar contas em várias plataformas
• Apresenta ferramentas de IA (OwlyWriter) para criação de conteúdo e pesquisa de hashtag
• Oferece uma caixa de entrada unificada

O que poderia ser melhor:

• A interface do usuário pode ser complicada para iniciantes
• Os altos preços o tornam bastante caro para empresas de pequeno e médio porte

“Ferramentas de IA da Hootsuite e geração de hashtag Os recursos tornam a criação e o agendamento de conteúdo rápido e sem interrupções.”

Fonte: Análise do G2

RiteTag

O RiteTag é uma ferramenta especializada que fornece recomendações instantâneas de hashtag com base em dados de engajamento em tempo real.

🔑 Principais recursos de rastreamento de hashtag do Facebook:

• Oferece sugestões de hashtag em tempo real com base em imagem, texto ou links
• Rotula as hashtags de acordo com seu potencial (verde para alto, vermelho para baixo) para maximizar a eficiência do conteúdo
• Rastreia as visualizações e as métricas de engajamento
• Permite a otimização instantânea de hashtags com uma extensão de navegador

🎯 Ideal para:

Pequenas marcas, agências de mídia social e criadores de conteúdo que precisam de informações rápidas sobre hashtags ao criar publicações.

Pontos fortes:

• Insights rápidos e em tempo real sobre a eficácia da hashtag
• Facilidade de uso
• Integrações com ferramentas de agendamento de mídia social (como Later, Buffer e Hootsuite)

O que poderia ser melhor:

• Interface desatualizada, que afeta negativamente a experiência do usuário
• Nenhuma análise aprofundada de hashtag

“Essa ferramenta é ótimo para rastrear as hashtags para minhas postagens de mídia social e, usando essa ferramenta, vi uma mudança positiva em meu engajamento em publicações de mídia social.”

Fonte: Análise do G2

PERGUNTAS FREQUENTES

Posso rastrear hashtags no Facebook gratuitamente?

Sim, você pode rastrear as hashtags do Facebook gratuitamente, mas os dados são muito limitados.

Você pode usar a barra de pesquisa do Facebook para descobrir publicações públicas com uma determinada hashtag ou o Meta Business Suite para verificar o alcance básico e o envolvimento de sua própria publicação mentioning a tag.

No entanto, dados e insights mais avançados, como sentimento ou alcance total da campanha, estão disponíveis somente com ferramentas pagas de terceiros.

As hashtags ainda funcionam no Facebook em 2026?

Sim, eles funcionam, mas de forma diferente do que no passado.

As hashtags do Facebook não são mais os principais motivadores. Elas se tornaram elementos de categorização e pesquisa que o algoritmo do Facebook usa para entender melhor o contexto de sua publicação.

Eles são especialmente úteis para organizar o conteúdo gerado pelo usuário e unificar as campanhas da marca em um único feed clicável.

Como disse um usuário do Reddit, “as hashtags parecem ser o tempero agora, não a refeição”.

Leia mais: Como medir e aumentar a visibilidade no Facebook?

O rastreamento de hashtag do Facebook ainda valerá a pena em 2026?

Sim, mas principalmente para análise e rastreamento de campanhas, não para hacks de crescimento orgânico.

As hashtags do Facebook não aumentam significativamente o alcance por si só, mas monitorá-las ajuda a medir o desempenho, o sentimento e as tendências da sua campanha.

Portanto, se você os tratar como uma ferramenta de monitoramento e insight, em vez de um hack de visibilidade, o rastreamento ainda valerá a pena.

Em quais métricas devo me concentrar ao analisar uma hashtag do Facebook?

As métricas mais importantes são:

• Total da hashtag mentions
• Alcance de publicações com uma hashtag específica
• Engajamento (curtidas, compartilhamentos, comentários)
• Sentimento
• Picos de tendência
• Principais autores que usam a hashtag
• Compartilhamento de voz vs. concorrentes

Leia mais: Principais métricas de hashtag que você deve acompanhar

As ferramentas de rastreamento de hashtag podem monitorar perfis privados do Facebook e grupos fechados?

Não, devido às políticas de privacidade do Meta e às restrições da API, as ferramentas de terceiros só podem monitorar postagens, páginas e grupos públicos. Portanto, não é possível monitorar perfis privados e grupos fechados.

Posso rastrear a hashtag do Facebook de um concorrente?

Sim, você pode.

As ferramentas que incluem o monitoramento de hashtag em seus kits de ferramentas podem monitorar publicações públicas, páginas e grupos que usam a hashtag do seu concorrente, permitindo que você analise o alcance, o envolvimento, o sentimento e as tendências.