#SocialRecap 15: La tecnología toma el relevo y se baten récords en las 7 noticias más destacadas de esta semana en las redes sociales

#SocialRecap 15 observa una tendencia creciente hacia desarrollos más tecnológicos entre las herramientas populares y las estrategias digitales en las redes sociales, especialmente con la integración de tecnologías de voz y realidad aumentada (RA).

Y esta semana, estos avances vienen acompañados de noticias y novedades que baten récords de gigantes de las redes sociales como Facebook, Twitter y Slack.

Enchufa tus auriculares para escuchar estas noticias sobre redes sociales (y más) en YouTube, o desplázate hacia abajo para leer lo más destacado a continuación:

Y aquí está el Recap de esta semana, empezando por Google Home:

1. Ahora puede horario tus rutinas en Google Home, en lugar de dar los mismos comandos todos los días.

A principios de este año, Google Home lanzó las rutinas multipaso, que permiten combinar varias acciones con una sola orden. Así, podrías tener Google Home:

1. Baja las luces.
2. Ajuste el termostato.
3. Y pon algo de música.

Todo dando una sola orden, como: Google, relájate.

Ahora, los usuarios de EE.UU. pueden programar una rutina de varios pasos con suficiente antelación, desde los nuevos ajustes de Hora y día de la aplicación Google Home.

Así podrás tener las luces atenuadas, la temperatura ajustada y la música sonando cada noche a las 8 p. m., automáticamente.

2. BMW x Alexa lanzan soporte completo para control de voz y búsqueda por voz en coches iDrive 7.0

No es ningún secreto que los asistentes digitales activados por voz llevan tiempo en la agenda de BMW, ¡pero por fin están en funcionamiento!

Y la integración basada en Alexa estará disponible en el nuevo sistema operativo 7.0, para los vehículos BMW fabricados después de marzo de este año.

La integración de Alexa de Amazon con BMW va más allá de proporcionar simplemente respuestas de audio. Cuando haces una solicitud y Alexa encuentra gráficos, tablas u otra información visual relacionada con tu tema, verás todo esto en la pantalla de la consola central del interior del coche.

Así que es un poco más avanzado que el Echo Dot.

Además, BMW se ha asegurado de mantener el control sobre el marco insertándose como intermediario entre los conductores y Alexa. Esto significa básicamente que cuando realizas una petición de voz, primero hablas con los servidores de BMW. Y luego, ellos envían tu petición a Alexa.

Este paso adicional es algo que podría provocar un ligero retraso entre tu solicitud y la obtención de una respuesta, pero hasta ahora, los probadores no han informado de ningún retraso apreciable.

Y es una forma muy inteligente de dejar la puerta abierta a futuras colaboraciones con otras empresas tecnológicas, como Microsoft.

3. Mensajes de voz ahora disponibles para LinkedIn

LinkedIn ha tomado recientemente medidas para dar a su aplicación un toque más tecnológico. Acaba de añadir:

• Códigos QR para facilitar la localización de su perfil de usuario
• un botón de traducción que admite más de 60 idiomas diferentes en tu feed
• y también acaba de estar disponible la mensajería de voz, de modo que los usuarios pueden grabar y enviar mensajes de voz de hasta un minuto de duración en la aplicación.

Actualmente se está lanzando para los usuarios de Android e iOS en LinkedIn (si no está disponible para ti ahora, lo estará pronto). Mientras tanto, los usuarios de escritorio podrán seguir recibiendo y escuchando mensajes de voz.

4. Domino's introduce la tecnología de realidad aumentada (RA) en el reparto de pizzas

Domino's es posiblemente más tecnológica que la mayoría de las cadenas de pizzerías, ya que fue una de las primeras en permitir a los clientes pedir pizza a través de una aplicación de reconocimiento de voz (muy similar a pedir pizza por teléfono, pero con tecnología más avanzada).

También permiten a los clientes pedir pizza tuiteando un emoji de pizza en Twitter, e incluso simplemente lanzamiento de una aplicación, sin tener que pulsar ningún botón. Pues bien, su vena innovadora continúa y ahora se han convertido en la primera cadena que permite a los clientes pedir pizza a través de la realidad aumentada.

Domino's se ha convertido en la primera cadena de pizzerías en permitir a los clientes pedir pizza utilizando las lentes de realidad aumentada de Snapchat.

Los usuarios de Snap pueden jugar con el filtro y utilizarlo en sus rostros para verse a sí mismos con unas gafas de sol en las que se refleja una pizza. Pero si le dan la vuelta a la cámara, aparecerá una caja de pizza flotante en la pantalla, en su entorno. ¡Y así pueden pedir una pizza directamente desde Snapchat!

Sin embargo, apostar por la alta tecnología no es barato: hay una tarifa plana de $500 000 para anunciarse en la lente AR de Snapchat. Snap estima que las marcas pueden llegar a hasta 20 millones de usuarios y obtener entre 40 y 60 millones de impresiones a través de la RA. Esto hace que el CPM (o coste por cada mil impresiones) sea bastante elevado, por lo que no es una opción para todas las empresas.

Pero para aquellos con mucho dinero, sin duda es una forma de destacar y construir conocimiento de la marca, aumentar el compromiso de los clientes e incrementar sus índices de fidelización, de una forma muy memorable.

Ahora, noticias menos tecnológicas pero que baten récords.

5. Facebook bate el récord de mayores pérdidas en un día en la bolsa estadounidense

Solo un día después de publicar unos resultados trimestrales menos que óptimos, las acciones de Facebook se desplomaron en aproximadamente $120 mil millones. En menos de 24 horas, pasaron de tener una capitalización bursátil de casi $630 mil millones a casi $510 mil millones, lo que supone una disminución de aproximadamente 19%.

Ninguna otra empresa ha perdido nunca tanto en solo un día en toda la historia del mercado bursátil estadounidense.

La enorme pérdida de Facebook se produjo al día siguiente de publicar su informe trimestral, en el que revelaba que no había alcanzado sus expectativas de ingresos y que sus cifras de usuarios activos diarios a nivel mundial también estaban en descenso.

Esta pérdida no solo estableció un récord en el mercado bursátil estadounidense, sino que también fue la peor caída en términos porcentuales jamás experimentada en la propia historia de Facebook.

6. Twitter también pierde 20% de valor en bolsa... pero con resultados sobresalientes

Sólo unos días después de este fiasco financiero con Facebook, Twitter también experimentó una caída de 20% en su valor de mercado, muy similar a la pérdida de Facebook en términos de porcentaje, aunque no en cifras reales. Esto se produjo después de que Twitter publicara su propio informe trimestral, tan decepcionante como sobresaliente.

La parte decepcionante se reflejó en el crecimiento de Twitter en usuarios activos mensuales, o más bien en la falta del mismo. Twitter perdió alrededor de un millón de usuarios mensuales en el segundo trimestre de este año.

Los usuarios globales se mantuvieron bastante constantes, con una tendencia general al alza. Sin embargo, en lo que respecta a los usuarios estadounidenses, las cifras descendieron de 69 a 68 millones. Parece ser una cifra que no pueden superar, ya que en los últimos trimestres han oscilado entre los 68 y los 69 millones de usuarios en Estados Unidos.

La parte contradictoria más destacada de su informe se observa en sus beneficios.

A pesar de perder una cantidad considerable de usuarios activos mensuales en el mercado estadounidense, también experimentaron un máximo trimestral histórico., beneficios. Twitter ingresos netos alcanzó cerca de $1.000.000,00, con un incremento interanual de 24% de aproximadamente $710 millones.

Aunque las cifras de usuarios activos mensuales y diarios son indicadores clave del crecimiento, es importante recordar que aproximadamente 50% de los ingresos de Twitter del primer trimestre del año pasado procedieron exclusivamente de anuncios de vídeo, y que las visualizaciones de vídeo en general en la plataforma duplicado en el transcurso de un año.

7. Slack adquiere HipChat mientras Microsoft Teams se expande

HipChat es - o fue – uno de los mayores competidores de Slack en el mundo de las soluciones de chat para el lugar de trabajo, pero su reciente adquisición por parte de Slack hará que los usuarios de HipChat migren a Slack. HipChat estará disponible hasta febrero, y luego se animará a los usuarios a transferir sus actividades a Slack.

Lo mismo ocurre con Stride, un producto similar que, al igual que HipChat, también es de Atlassian.

Dado que Slack sólo ha adquirido la propiedad intelectual de HipChat y Stride, Slack y Atlassian se han asociado en lugar de adquirirla, lo que abre las puertas a futuras integraciones.

¡👋 Agridulce pero deseando que llegue el siguiente capítulo! https://t.co/RTE0fMJJLs

- Atlassian Hipchat (@HipChat) 26 de julio de 2018

El momento en que se produce esta fusión puede resultar crucial, especialmente con grandes actores como Microsoft que compiten con Slack en el ámbito del chat corporativo. Teams es la respuesta de Microsoft a Slack y está disponible de inmediato para más de 130 millones de suscriptores de Office Cloud. Incluso hay una versión gratuita para atraer a nuevos usuarios.

Actualmente, Microsoft informa que 200 000 organizaciones utilizan Teams, mientras que Slack informa que 500 000 organizaciones utilizan sus propios servicios.

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